中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布《中国手机网民娱乐行为报告》。报告指出，2013年手机游戏呈现爆发式增长。截至2013年8月25日，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民中占比为44.9%，手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，并逐渐从碎片化向习惯化方向发展。

报告同时指出，目前手机游戏下载渠道较为分散，以腾讯和UC为代表的综合型对手机游戏的下载作用较大，分列手机游戏下载渠道的第一、二位。在新游戏的选择方面，朋友推荐则是最易打动用户选择一款游戏的重要原因。

腾讯、UC分列手游下载渠道前两位

据CNNIC调查数据，手机游戏用户的下载渠道较为分散，手机游戏下载市场尚未出现寡头垄断的局面。从品牌上来看，腾讯和UC两大综合平台对手机游戏的下载作用较大，分列手机游戏下载渠道的第一、二位。

腾讯借助其在移动互联网的多线布局，入口优势明显，在手机游戏下载渠道中保持领先，在手机单机游戏下载用户和手机网络游戏下载用户中的占比分别为66.2%和65.9%。UC则依靠浏览器多年的用户积累，通过在UC浏览器首页设置多个游戏产品入口，给手机游戏带来巨大的访问量。加之九游对开发者资源掌控和游戏发行方面具有较大优势，也吸引了大量开发者与用户。UC平台在手机单机游戏下载市场和手机网络游戏下载市场的用户占比分别为46.7%和46.1%，成为手机游戏运营和分发的重要平台。

除综合平台外，第三方应用商店(含手机助手等)也是下载手机游戏的重要渠道，且相比主流的专业移动游戏下载渠道更具优势。据调查，360手机助手、安卓市场等渠道商的下载比例高于当乐网、爱游戏等专业游戏运营平台。

总体来看，中国手机游戏平台的行业集中度仍然较低，市场份额较为分散。未来，手机游戏市场将逐渐聚合，拥有较多用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。

新游戏的选择：朋友推荐最有效

报告还指出，手机游戏用户对新游戏的选择和决定主要受自身兴趣影响和朋友影响，具有较大的主动性。其中，“自己感兴趣想玩”占比为52.2%，“看见周围朋友同学玩觉得有意思后自己开始玩”的比例为67.9%，可见，利用朋友聚集效应对用户感兴趣的游戏进行宣传，是较好的游戏推广方式。

手机应用商店推荐和手机软件推送是大多数游戏企业，尤其中小游戏企业进行推广的主要方式，但通过手机应用商店应用推荐或刷榜的方式吸引用户下载的效果并不理想，只有37.0%的用户会因为手机应用商店或网站的推荐而选择新游戏，而手机软件推送的游戏信息的占比更低，仅为26.6%。

CNNIC报告官网下载地址：

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/wybg/201309/P020130924410388961354.pdf

转自：CNNIC