文/大湿兄；本文为手游那点事独家报道，转载请注明出处！

第一期“如何找产品”写完之后收到不少的读者反馈，在此感谢小伙伴们的支持与厚爱。这期我们聊聊新游如何做预热。首先不要小看“预热”这两个字，其蕴含的价值其实是很大的，你预热做得好，可以得到不少玩家和渠道的青睐，做不好，那···就是浪费时间、精力和RMB！

导语：论新游预热的重要性

新游预热传统的意义在于：提高游戏曝光度、吸引用户、提高游戏的下载转化率、提高公司及产品的品牌认知度！如果你只知道预热的传统意义，那你就out了，其实新游预热的背后有很多衍生意义：我研发（或独代）了一款牛逼叉叉的游戏，渠道们看过来，记得给我预留资源位啊；媒体们看过来，我公司有的是钱，给我做好品牌曝光啊；公司的小伙伴们加油，我们的公司很牛逼，大家加班要给力啊；投资着们不用担心，我们的游戏快大麦了，资本支持要给力啊；渠道的关键接口人们，我要来请你们吃饭啦，还给你们准备了礼物，游戏上线时记得给我安排好位置啊······这些现象都是合理的存在，说明现在的手游市场竞争是很激烈的，你不做出声音，竞争对手就上位了，那我们应该怎么做呢？

低级传统预热法

模式：低级PR+投稿+口碑宣传

成本：★

作用：★

文案会出一些很垃圾的PR稿，大概是这样子的：xx公司研发（代理）了《xx》游戏，后面是这个xx游戏的简介+玩法+特色+截图。Ok，一篇产品PR稿写好了，然后叫媒介去市场上找各个游戏媒体求曝光、求上线、求推荐、各种卖萌做孙子。文章上线之后该公司的人在各种QQ群和朋友圈发广告求转发求点赞······小伙伴们别笑，现在市场上就是有很多公司这样做新游预热的，特别是中小CP和小发行商。

接下来介绍几种新游预热的方法论，供大家自由选择：

1、PR稿件的内容质量一定要好

不管是玩家、游戏从业者还是游戏媒体都不傻，你的文章质量就像游戏的icon、简介、美术一样，将会直接影响到你后期的各种转化率，所以套用某4A公司CEO的话，你在文案这边的投肯定是能收回来的。所以优秀的文案功底是做游戏预热的基本功。

2、有钱的话开个新品发布会

发布会挺烧钱的，少则几十万，动则百来万，多则几百万。发布会的意义当然也不小，汇聚了行业内的各个媒体于一堂，所有编辑的眼睛都盯着你的新产品，不仅在短时间内做到内容的集中爆发，还有很重要的意义是留住了各个媒体编辑的心，这对公司的长远发展意义非凡，特别是公司品牌层面。

3、TO C游戏媒体投放需谨慎

现在的新游预热都喜欢去媒体先买个专区、预定广告位市民的，但行业里流传着一句话，对媒体的广告投放是个无底洞，曾经有个国内一线发行商朋友告知小编，他的新游在TO C媒体一共投放了100万的广告，ios的包没能监测出来效果如何，但在安卓平台上，最终媒体包总激活量是几千个注册用户，用户质量还很一般。这让小编想起前段时间的新闻：“天猫运营直通车烧20w转化3单被老板打了”

但话说回来，TO C媒体对新游的预热还是很重要的，像当年PC游戏的17173一样，虽然贵，但影响力和效果还是不错的。移动游戏这块的媒体现在做得相对比较好的有超好玩、游戏多、游戏狗之类的，小编建议可以有节奏得去合作。

4、TO B媒体预热不能少

在产业媒体上做预热的目的主要是两点，第一是做公司和产品的品牌认知度，第二是做给渠道看；你不在业内做出一定的声音，渠道的商务运营们都不好意思去给你争取好的资源位，说不定还可以给你的产品评级加分呢。和渠道的关系固然重要，但你也得给对方做好台阶吧！具体原因不做详解。

5、找游戏代言人

找明星代言都是土豪公司玩的游戏，一般游戏公司都玩不起，但是有个突破点小编是想推荐给大家的，叫公关公司去国内的高校找些校花来给游戏代言，这个钱是花得不冤枉的，比如“北京大学校花xxx”一般屌丝都有点开的冲动！

6、加大社交平台的传播

预热不管你的内容做得再好，最重要的还是要传播，针对PR传播，最重要的当然是做好微信朋友圈的传播，转发送激活码、点赞发红包、关注有抽奖之类的活动尽量是针对微信玩家媒体去做，PC端的投放预算尽可能压低，把预算重点花在移动端。

其实预热的方法还有很多，大师兄列出来的基本上是市场上已经出现过的模式，经过对各种模式的了解之后对这些方法进行判定，大师兄主要的目的有三个：第一是告知大家新游预热很重要；第二是市场的水很深，小伙伴们不要掉坑里了；第三是强调移动游戏的市场玩法和端游页游的差别很大，而现在移动游戏里面的市场人员很多是从端游页游过来的，大师兄给提个醒，不要因为害怕改变也不去改变你们的市场方案。

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