文/정유현；译/JuRoe；本文由手游那点事独家编译，转载请注明出处！

随着手游成为游戏产业的中心角色，国内外游戏商纷纷将目光投向游戏宣传，大打土豪营销战。

近日，业内报道称，随着人气手游的宣传周期延长，海内外游戏商们纷纷将营销重心放在五花八门的广告宣传上。

由CJ E&M旗下Net Marble发行的《全民打怪兽》《全民大富翁》《Seven Knights》等游戏目前在谷歌Play游戏销量排行榜上表现良好。Net Marble早在去年就开始以手游为中心持续展开交叉营销。为了进行宣传，Net Marble大打明星营销牌，力邀韩国人气偶像组合EXO担任游戏代言人，推出游戏电视广告等，可谓在营销方面做足了功夫。与休闲类游戏相比，其它游戏厂商则纷纷将营销重点放在销量高而又深受玩家青睐的RPG类游戏上。

最近由韩国游戏商4:33开发的手游《Blade》人气正旺，其极具战略性的营销方式很有代表性。游戏在刚上线时就邀请韩国人气新闻主播做电视广告代言，随后还在地铁，公交车上投放广告。大规模的广告阵势带来了良好的宣传效应，《Blade》在上线一周后就登上韩国国内游戏销量第一的宝座，日销售额创下9亿韩元（约550万人民币），月销售额更是高达270亿韩元（约1.6亿人民币）。

同样让人瞩目的是海外游戏厂商的土豪攻势。据报道，为宣传手游《部落战争》，瑞典游戏商Super Cell在过去的两个月内，向韩国手游市场大约投入了100亿韩元（约6000万人民币）的营销费用。目前《部落战争》在韩国的宣传攻势席卷了电视广告，户外广告，横幅广告等全部广告平台，甚至连儿童校车上也登载了《部落战争》的广告。该游戏在2012年8月上线，截至今年4月，其在谷歌上的销量排名不过10-20位，但在进行了一系列的大规模宣传攻势后，《部落战争》的最高销售排名一度冲到第六位。

面对如此强大的宣传攻势，业内人士表示不必担忧。目前手游的销售额已超过端游，就算投入大量的资金用于市场营销，也会获得一定的收益，这种模式已经形成。所以韩国国内的游戏商们纷纷投入巨资用于营销。目前韩国游戏商们在营销方面，每月最少投入10亿韩元（约615万人民币），2-3月内的投入会达到20-30亿韩元。

与此同时，业内人士强调，与大规模的营销战略相比，游戏本身的内容更加重要。Net Marble相关负责人表示，通过宣传会增加游戏的曝光率，但高爆光率并不就意味着高销售额。游戏本身的内容要有趣味性，能够吸引玩家，这样才能真正发挥营销效果，达到内容和宣传的双剑合一，最终获得成功。

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