文/陈老师；本文为手游那点事整理，转载请注明出处！

上周，国内权威数据机构易观智库发布了《2014年Q2中国移动游戏运营平台监测报告》。报告全面分析了包括百度移动游戏、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、安智市场、UC九游、小米应用商店、华为应用市场、当乐等国内主流手游运营平台在用户覆盖规模、用户使用时长、平台启动次数等重要维度的数据，同时还深入分析了各大运营平台的用户属性特征，包括玩家地域分布、收入指标、游戏偏好等情况，以及几大热门游戏的平台分布情况，对中国移动游戏运营平台在第二季度的整体表现进行了全景式扫描，揭示出各大手游运营平台最新变化趋势。陈老师对这份数据也有着自己的解读，不妨在这里和大家聊一聊：

一、线上紧抱大腿，线下抓住机遇，两条腿同时走路

在2014年第二季度中，渠道巨头依然控制着中国大部分安卓手游分发资源。线上三大渠道依然强势，百度、360、腾讯三巨头共占据了72.3%的用户覆盖率。其中，全面完成融合的百度移动游戏以29.01%的用户覆盖份额再次甩开360与腾讯，排名第一。此前在2014年Q1，百度移动游戏就以28.7%的用户覆盖份额位居榜首，这也是百度移动游戏连续两季度成为用户覆盖份额的领跑者。

而360和腾讯也有着自己的产品优势和发展方向，360将游戏作为平台的战略级业务，开始深耕游戏运营，增加其联运产品的产出。而腾讯则在通过微信游戏的发力，希望对百度和360发起强有力的挑战，而旗下的应用宝其实其发力的重中之重。目前线上渠道的争斗局面犹如三国初期，百度稍有优势，但360和腾讯不甘示弱，其他渠道只能偏安一隅，只能守着自己的一亩三分地或者静待大牌的收购。

而在线下渠道，以华为、联想、OPPO、小米为代表的智能终端厂商的官方渠道由于预装优势，占据用户使用底层，其无论在平台价值与用户粘性方面都较高，而随着手机出货量的增加，这些平台将形成更加具有竞争力的渠道。

二、男性玩家3倍多于女性玩家，30岁以下玩家为主流

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，各家平台男女比例均呈现男多女少态势，大致比例为3:1.这与整体中国移动游戏用户男女性别比列情况相同。当前中国移动游戏玩家仍然以男性玩家为主，且男性玩家更为核心、消费能力更强。由此可以看出，百度、当乐、九游等平台的用户价值更高。

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30 岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，综合用户消费能力、游戏经历以及闲暇时间情况，而这部分人群占比较大的平台有百度移动游戏、当乐、小米。

三、明确定位、找准受众，根据自身特点找渠道

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，不同平台在不同区域使用比例有所不同，百度移动游戏、360 手机助手在地级市以上地域使用率较高。而应用宝、UC 九游、华为应用市场、乐商店在县级市覆盖较为有优势，这与几大平台的自身优势正相关，应用宝的主要推广渠道为 QQ、而 UC 九游的主要渠道为 UC 浏览器，二者在三四线市场的用户覆盖较为完整，且用户粘性更强，而华为应用商店、乐商店根植于本身的智能终端平台，中低端机型的主要市场在于三四线城市，故而部分目标用户在三四线市场的产品可以优先选择上述渠道。所以CP或者发行商在和渠道合作之前一定要明确游戏自身的定位，再和渠道谈合作，做到事半功倍。

四：精细化运营，单机网游区别对待，游戏官网或者另一突破口

此外，报告还对三款典型Android游戏《暗黑战神》、《刀塔传奇》、《消灭星星》的各平台用户活跃情况与收入来源进行了对比分析。《刀塔传奇》和《消灭星星》可以说是网游和单机的代表作，而《暗黑战神》也极具代表性，因为他们的官方渠道为自己贡献了接近五成的用户。

《暗黑战神》是由广州 4399 自主研发与发行的 3D 动作网游，也是 4399 在移动游戏领域的重点作品，产品于 2014 年初上线，2 季度正值其高速成长期，而在产品发行方面，4399 发挥其平台化优势，利用自有渠道进行大面积推广，从其在 2 季度的用户来源中可以看出，官方渠道占据近半数的份额，而其他主流平台在用户来源方面依次衰减，百度平台的海量长尾用户依然占据最多的份额，帮助百度移动游戏在主流平台中位居第一。

无疑《刀塔传奇》是目前中国移动游戏市场最典型最成功的产品，其在游戏玩家群体的覆盖程度基本等同于去年同时期的《我叫 MT》，而这一产品目前也创造的月流水近 2 亿的业界新标杆，就其主要的渠道来源来看，深耕运营的 360 平台占据三成的份额，而百度移动游戏提供了 17.99%的用户，在这当中，小米、OPPO、华为等手机厂商的平台取得了不可忽视的位置，成为各 CP、发行商可以选择的一个优质渠道。

《消灭星星》作为一款单机游戏产品，自 2013 年发布以来，一直在各渠道下载榜榜上有名，积累了大量的活跃用户，而随着乐逗游戏的上市，其公布的单机游戏用户 MAU 及 ARPU 数据一改行业对于单机游戏的认知，易观智库认为加强单机游戏的营收数据具有别样价值。在《消灭星星》的渠道营收来源方面，百度移动游戏充分发挥其渠道的长尾优势，为《消灭星星》贡献了 31.8%的营收来源，单机游戏用户的搜索需求旺盛，这成为百度移动游戏的差异化优势，未来单机游戏 CP 选择渠道方面可以着重考虑百度移动游戏的渠道。

不过以上解读均源自易观智库数据，仅供各位参考。

本文为手游那点事整理，转载请注明出处！