译/手游那点事Sawyer

游戏盛衰：手游生命周期背后的数字

过去两年最火的游戏之一——《糖果粉碎传奇》下调了其2014年的预计收入，此举的背景是该游戏的第二季度收入逊于预期。

这引起了媒体的连锁反应，对手游的未来提出了质疑。

尽管像《糖果粉碎传奇》收入下降、未及预期的消息仍有新闻价值，但实际上这并不是什么新鲜事，而手游也不会在可预见的未来突然倒下。

事实上，到2014年底，手游产值预计将超过210亿美元，较2013年上涨19％。

传统的主机游戏的生命周期较长，但与之相比，手游却只能望其项脊。正如Flurry的报告指出，游戏是所有应用中生命周期最短的类别。

对于游戏，应用的月活跃用户平均只需2个月即可从峰值下滑近50％。

为了分析这一趋势，我们收集了已在市场存在超过3年，下载量超2000万的游戏，包括2款模拟游戏、1款小游戏、1款卡牌游戏和1款家庭类游戏。

我们发现，《糖果粉碎传奇》生命周期的轨迹完全与该等游戏吻合。

从上图可以发现，该数据展示了非常一致的留存曲线，尽管这5款游戏非常不同。

从一开始，这些游戏都拥有100％的用户，但到第1个月后，该数字下降至43％。

到第5个月时，活跃用户只剩下12％，到第10-12月，仅剩3-4％。

基于这份数据，我们能够计算出开发者预期各月的活跃用户数量。

尽管每月获得的新用户数量各尽不同，这些曲线已经表现出非常明显的模式。

不管你的月下载量有多高，活跃用户曲线依旧平缓。

虽然第1和第2个月间的月活跃用户出现19％的增长，但该增长速度到第10个月时低于2％，到第16个月只剩下不足1％。

有基于此，就很清楚发现《糖果粉碎传奇》在走下坡路——距今现已为第22个月，所以这款游戏收入下降理所当然。

对手游发展的意义

那么，这对游戏来说意味着什么呢？

对于刚进市场的开发者来说，要增加他们的活跃用户基数，就需要找到如何提高用户留存率或月用户获取量的方法。当然，这两种方法都变得愈加困难，大型开发者都做不好，小型开发者就更不用说了。

每个人都在玩手游，但他们不会永远只停留在一款游戏上。但市场推广人员仍有应对的方法。

一些人可能会尝试针对已经流失的用户进行重新定位，这能产生一些积极的影响，但却无法让活跃用户数回到接近顶峰之处。另一个方法就是更新游戏，增加新内容，籍此挽留旧用户和获得新用户。

但在很多情况下，最有效的资源往往被转移，或开发一款新的游戏。

无论新开发的游戏是上一款游戏的续作——相似的角色和环境，但不同玩法，或是一款全新的游戏，新发布总能利用玩家对新游戏的兴奋感，从而实现最佳的效果。

每个人都在玩手游，但他们却不会永远停在一款游戏上。