两天前，收到腾讯互娱为记者节准备的特殊礼物，一个奇特的魔方，六个面的每一个面都是腾讯移动游戏平台刚刚或即将上线的一款产品。

与以往在跑酷、竞速、飞行射击、数值卡牌等优势品类的布局不同，腾讯即将布局的移动游戏都是其全新的品类，从塔防类的《天天来塔防》、SLG类的《七雄争霸》、ARPG类的《笑傲江湖》、回合RPG类的《仙侠道》、益智解谜类的《脑力达人》，再到枪战射击类的《全民反恐》，全部都是腾讯以往在手游领域尚未涉及的细分品类。

与此同时，苹果iOS审核导致延迟上线的多款细分市场的代表产品10月开始也相继上线，从独代的广州简悦的《天天来战》，到从登陆Appstore就开始称霸畅销榜10多天的《三国之刃》，再到跑酷类游戏的差异化作品《天天风之旅》的上线后快速进入畅销榜的前5位，加上《天天酷跑》、《雷霆战机》等老游戏的新版本的相继上线，在Appstore畅销榜上前20名的腾讯移动游戏的数量再次回升到最高13款。

接下来又有战略新品也将相继上线，其中不乏广州银汉的《游龙英雄》、完美世界的《笑傲江湖》，以及精品IP打造的《仙剑奇侠传》等重磅产品，一度在移动游戏上因为战略调整放慢步伐的腾讯四季度开始了新一轮的冲击，其四季度的业绩预期将环比上涨，而根据一些投行的调研报告，腾讯移动游戏将继续保持50%以上的市场份额，并逐步扩大自己的领先优势。

多款重磅新游相继上线，第三方游戏地位凸显

在因为苹果“游客模式”审核的影响下，腾讯在今年四季度前的一个多月时间内只上线上其独代的海外精品休闲类游戏《糖果传奇》，而包括《天天酷跑》、《雷霆战机》的很多新版本也推迟上线，这在一定程度上让外界看到腾讯移动游戏面临的业绩压力。

其实，今年8月腾讯发布2014年上半年财报时就曾经提到，由于腾讯移动游戏已经实现庞大的收入和盈利能力，所以我们计划下半年的重点放在用户参与度、游戏组合的扩充以及平台提升上，而不再简单追求收入的增长，因此预计今年第三季度和第四季度的收入将与二季度的30亿元(来自微信、手机QQ)持平。

显然腾讯是在按照既定的策略按部就班的进行移动游戏品类和新品的布局，其三季度发布的桌游类的《天天富翁》、以及三消类的《糖果传奇》都成为各自细分品类市场的领军游戏，而四季度开始腾讯的布局依然如此，其最大的目标是培育更多的差异化细分市场的用户，并扩充游戏组合和提升用户参与度。

从这个角度腾讯三季度的产品布局策略取得了成功，而四季度开始腾讯新品上线速度明显加快，我们可以仔细的从已经上线以及从公开渠道所获的即将上线的Q4游戏中做一个细致的分析。

该季度腾讯共上线的游戏如下：

ARPG:《全民斩仙》《笑傲江湖》

回合RPG类：《仙侠道》

动作类：《天天来战》、《游龙英雄》

格斗类：《横扫西游》《三国之刃》

解谜类：《脑力达人》

休闲类：《天天风之旅》《全民切水果》

塔防类：《天天来塔防》《部落守卫战》

枪战类：《全民反恐》

SLG类：《七雄争霸》

战争策略类：《推翻那部落——龙骑帝国》

3D卡牌类：《我叫MT2》《七骑士》

卡牌类：《仙剑奇侠传》、《怪物弹珠》

19款游戏当中，覆盖了11个不同的品类，进一步弥补了腾讯移动游戏的空白，而其中来自第三方的游戏独占了11款，其中包括目前占据多日占据Appstore畅销榜榜首的《三国之刃》，而接下来还有《仙剑奇侠传》、《我叫MT2》、《游龙英雄》等多款重磅第三方产品即将上线。

从这份数据中，就可以很好的印证腾讯在加大对第三方游戏的引进力度以及开始扩展更多的品类，对此腾讯集团总裁刘炽平说，“我们认为现阶段向第三方游戏投入更多资源和流量以支持他们的发展对腾讯非常重要。”

当然腾讯自研的《天天来塔防》、《部落守卫战》也填补了其塔防类游戏的空白，同时10月底刚刚上线的《天天风之旅》成为其在跑酷类游戏细分市场继续占据9成以上份额的绝对保证，而《天天酷跑》PVE新版本的推出也让其一度重返畅销榜的榜首。

iOS畅销榜榜首易主腾讯移动游戏Q4看涨

在加快布局新品类提升平台实力的同时，腾讯移动游戏平台也开始加快对移动游戏市场精品的扫描，除了自研的精品的布局外，其第三方手游的比重开始大幅提升，腾讯就是希望与第三方开放商的合作来填充平台空白品类，同时提升平台整体对用户的粘性。

在这中间广州简悦的《天天来战》有着出色的表现后，一款名为《三国之刃》的移动游戏从10月中旬开始就占据了iOS畅销榜榜首，这让此前两个月大部分时间沾酒榜首的《刀塔传奇》一度跌落到第四位，相反《天天风之旅》、《天天酷跑》等也一度上升到榜首。

重新发力后的腾讯移动游戏，特别是其经营战略调整后，虽然其不再将收入增长作为目标，但是其重磅移动游戏的上线，其移动游戏的收入，特别是产品的ARPU值还在持续提升，其在中重度游戏的布局后，也在这部分市场的份额大幅上升。

记者注意到，10月底博鳌举行的腾讯合作伙伴大会上，腾讯游戏副总裁吕鹏在接受媒体采访时也首次明确了腾讯移动游戏的策略调整，“目前腾讯移动游戏平台一个是精品平台，一个是应用宝平台，这两个平台定位有差异化。精品平台主要是聚焦在大众主流的一些产品，所以通常会选择大家都比较喜欢的类型，希望能够社交性更强;而应用宝上面的游戏更齐全—游戏用户会有不同的一些需求，应用宝希望能够通过它的策略，来满足各种用户的细分需求。”

显然腾讯移动游戏平台自身也在发生悄然的变化，加上之前腾讯自研体系的架构调整，腾讯在移动游戏领域有着很有前瞻性的布局，这样在手游行业资本热潮逐步消退，行业增速趋缓，人口红利开始消失的情况下，整个行业不可避免的将进行一轮大的洗牌，而在这中间占据50%以上份额的腾讯的地位不仅不会削弱，而且随着其政策更加开放，以及更多细分市场品类的超前布局，其将对移动游戏行业的健康发展有着很强的引导作用。

有行业人士指出，随着四季度多款全新品牌的移动游戏，以及几款中重度重磅游戏的相继上线，其不仅市场份额将继续提升，在游戏产品组合扩充的同时，其收获的将是更好的收入和盈利。