文/手游那点事小鱼

近日，互联网巨头谷歌被曝涉足移动通信转售，给本来盈利难的国内虚拟运营商又重新打了“鸡血”。国内虚拟运营商拍照发放已过去了足足一年，昔日让人期待的“170”专号早已淹没在一片美好谎言中。互联网巨头又为何纷纷介入虚拟运营商行业？对于手游市场的布局又有何影响呢？

低价竞争落空 部分虚拟商萌生退意

在各家虚拟运营商公布业务资费之前，不少用户是充满期待的，认为虚拟运营商们加入市场竞争，甚至互联网巨头把免费的竞争手段带进来，可能会拉动电信业务资费出现明显下降。

但从目前已经公布的这些虚拟运营商业务资费来看，定价却明显高于三大运营商市场价位。语音业务资费标准基本是在0.15元/分钟左右，而流量业务资费也集中在0.15元-0.2元/MB区间，而经过了最新一轮的降价之后，中国移动4G资费最低已经降到了每MB约5分钱，而中国联通4G/3G一体化套餐中流量资费也降至每MB约6分钱，都比虚拟运营商的资费要低得多;在语音业务上，三大运营商的语音业务资费在套餐当中都已经降到了每分钟0.1元以下的水平，同样低于虚拟运营商。

市场失落反应伴随着低市场占有率。截止2014年12月31日，虚拟运营商用户数仅仅180万。在42家获得牌照企业之中，仅有20家公开放号。还有更多的虚拟运营商，业务迟迟未见进展，萌生退意，计划放弃。

那么京东、阿里等互联网企业和苏宁、国美、迪信通这样的传统零售巨头为什么会“费力不讨好”地争相加入虚拟运营行业？

瞄准增值服务，手游市场相呼应

互联网巨头BAT的另两家——腾讯及阿里巴巴，都间接或直接地获得了虚拟运营商牌照。其中，腾讯自身已有微信、手机QQ两大杀手级的移动互联网入口，其投资的京东已是虚拟运营商，而阿里巴巴则以旗下万网公司申请到了这张牌照。据消息人士透露，百度虽然并未在工信部颁发的五批虚拟运营商之列，但未来不排除以投资或并购的方式获得通信入口。

互联网巨头介入虚拟运营商行业，不外乎以下几点原因：

第一，抢占移动互联网入口，摆脱依赖三大运营商流量入口。虚拟运营商作为移动互联网入口，将注入到所有的行业中，将通信的语音、数据、短彩信流量的基础能力全部渗透到每个企业当中，像卖白菜式的颠覆每个企业的移动信息化。在手游行业，虚拟运营商甚至能将手游与语音，短信等全面结合，更好刺激用户的付费心理。

第二，结合自家后院，提供线上线下一条龙的定制服务。产业链一条龙是世界跨国企业的必经之路。以阿里为例，1月8号阿里在MGAS大会上正式宣传自建手机游戏平台。通过虚拟运营商的自建，阿里完全可以把流量自主导入自主生态圈，包括手游，淘宝，甚至阿里影院。同时，传统互联网巨头的最大的优势在于大数据和自主技术，利用原本的线上大数据再加上虚拟运营流量的大数据引导，可以说，未来的某一天，互联网巨头能把用户完全掌握在手中。

打破手游格局，掌握用户

互联网巨头对于地区的覆盖是全面的，未来的虚拟运营商一旦壮大，手游市场格局将全面改变，强者愈来愈强，弱者则完全被扼杀，就像是现在的三大运营商。具体则体现在：

1.更多更新新的渠道平台，将打破了原来三大运营商垄断的局面，全新的基于移动通信服务的渠道平台，使得自主运营的发挥空间更大。

2.新的支付手段，新的号段也是一种新的手机支付手段。原有的被三大运营商把持，而现在随着民营虚拟运营商的加入，在利用手机支付时会更加灵活方便，原有的支付限制要求将会取消，特别是在未来家庭娱乐终端设备付费上会有新的突破。

3.SP商的噩梦。民营虚拟运营商基本都是自己推广自己运营的方式，增值服务是主要的盈利手段之一，与之相关的各项服务都是自家后院，根本就不会让别人插手。未来随着170号段的用户的增加以及服务体系的建立，对现有SP商会有很大的冲击。当然，不排除会与SP商的合作，不过这种几率十分微小。

结语：

虚拟运营商在现在看来还处于初步涉水阶段，但作为一个移动互联网入口，对于未来手游产业的把握与控制上来说，无疑是决定性的。互联网巨头的介入在未来看来大有所为。