导读：重视社交，对于手游厂商来说算不得新口号。相较于中重度游戏有着大量养成、战斗内容可供消耗，休闲游戏对于社交推广更加看重。无论此前《天天过马路》两月广告收入破百万美元还是《TriviaCrack》月流水破1.5亿、《Q》日本用户量破百万，背后都有社交传播在推动。而今日要谈的，则是随着web2.0兴起的UGC(用户创造内容)在手游领域的作用。

对于游戏本身：增加丰富内容延长游戏寿命

一直有这样的观点：游戏内容限制了手游寿命。作为手游开发者，经常会面临这样的问题：游戏拥有了良好的玩法之后，如何保证游戏内容的稳定更新，而部分游戏在游戏内容被快速消耗下黯然退场，部分则选择了加入了大量RPG要素来保证游戏寿命，并被扣上坑钱的帽子。在这种情况下，UGC便发挥了其巨大的作用，玩家们的大量奇思妙想汇聚到游戏中，成为其助力。

以《TriviaCrack》为例，玩家可以通过游戏中的建议问题、评论问题、翻译问题等功能与研发团队互动，通过选择自己擅长的类别向开发团队建议加入的问题与答案。在游戏答题过程中，每个问题都提供了评价选择(有趣和无聊)，被玩家评为无聊的问题会减少出现次数。在翻译模式中，玩家可以把自己回答过的问题翻译成多种语言。这一功能极大地丰富了游戏内容，并给与玩家参与感和荣誉感。

而手游数据分析公司副总裁MarcosSanchez也认为，该游戏成功的原因之一是开发商Etermax通过‘问题工厂’，各个地区的玩家可以创造大量丰富的游戏内容。

无独有偶，目前在美国GooglePlay付费榜第二的《探险活宝：游戏巫师》(AdventureTimeGameWizard)也一款自定义绘画闯关游戏。玩家在这款游戏中可以利用方格纸与画图编辑器自行制作关卡场景。通过在方格纸上画好自己设计的关卡，然后将其扫描到游戏中，就可以将图纸上的设计变成真正的游戏关卡，这也是此款游戏受到玩家好评的重要原因。UGC可以为中小团队提供大量游戏内容，减轻其更新压力。

对于玩家：提高参与度引起自发性的社交传播

近日，微软发布了2014Q4财报并透露，该公司最近收购的沙盒建造冒险游戏《我的世界》是数字游戏增长的主要动力，当时收购Mojang用了25亿美元，而该公司预计一年左右可以回本。

《我的世界》作为现象级游戏，其成功有着多种原因。但不可否认的是，其超高的自由度以及玩家自发性的上传UGC视频进行社交传播是其成功的重要助力之一。通过粉丝自发性的传播，《我的世界》形成了自己独有的文化现象并成为品牌。

其实一些手游媒体已经意识到玩家视频对于游戏的推动作用，并进行此方面的深耕，而UGC在提高玩家参与的同时，让玩家自发地在社交平台、视频网站上进行炫耀和传播，既节约了游戏厂商的营销成本，又创造了效果更为良好的口碑宣传。

相较这些国外手游产品，国内厂商部分将玩家参与游戏制作当成了宣传噱头。虽然部分厂商也意识到了UGC的作用，但尚未有国产成功之作出现。

对行业：顺应移动社交发展潮流

作为随着web2.0兴起的UGC在移动社交领域发挥了越来越巨大的作用。总的来说，手机使UGC产生的内容越来越丰富、拥有巨大的潜在用户群，互联网UGC用户可以自然过渡到移动平台、形成新的商业模式和利润使得运营商获得更高的利润、社交平台也借此来提升用户忠诚度。

而随着移动设备的进一步发展，UGC的概念也会越发深入人心。网络文化的大爆发，例如暴走漫画都是UGC的代表。随着手游的超高速发展，在腾讯带来的巨大压力下，如何提高用户参与度和忠诚度成了厂商必修的课题。选择UGC的方式不但丰富了游戏内容、减轻厂商的压力，更有助于游戏传播、提升口碑。

当然，选择UGC后如何鉴别用户上传内容的优劣，又是另一个需要考量的问题。《TriviaCrack》玩家评价的方式或许是个不错的参考。