手游那点事/小鱼

近日来，谷歌宣布开始将自动转换Adobe Flash广告代码为HTML5版本。这样，谷歌将更容易向不支持Flash的设备或浏览器上投送广告。这几乎向全世界宣告了HTML5时代的到来。

HTML5是一个有潜力的标准，它在游戏业的潜力更多在于移动设备及跨平台领域，但从开发工具的丰富性、技术的积累及成熟度、人才及行业经验来看，PC平台上的HTML5目前难以跟Flash相抗衡。而目前的行业格局是，HTML5由技术发烧友、概念炒作者所主导，技术领域的讨论过度过泛，而在应用层面、实际应用于商业化游戏领域的讨论却十分匮乏，鲜见成功的案例。这就是HTML5的现实。

H5树立标准，并非开启新的游戏体验

HTML5整个标准的应用价值，其实是用行业标准替代了商业标准，主要是替代Flash对web应用的增强功能，其好处是规范了web应用剔除了插件，升级了浏览器，它革命了浏览器，但却谈不上革命了应用本身，至少用户感受不到太大的差别。视频还是那个视频、游戏还是那个游戏。它改变了使用这些web应用的方式，实现了跨平台，目前它方便企业更多一些，但对用户而言，尤其是游戏领域目前还看不到相对flash技术有多大的价值提升，游戏是用户的需求、跨平台进行游戏并不是游戏用户的必然需求。

而另一行业讨论非常多的技术，Unity3D，则真正革命了游戏本身，3D给页游、手机游戏带来的影响不亚于PC游戏从2D走入3D时代，会直接刺激产生一批新类型游戏，游戏体验也会变的丰富和多样化，这是应用层面的变革，但HTML5目前更多是标准的价值。

行业跟进力度不足，现象级产品迟迟未见

2014年7月，一只表情贱贱的嘚瑟白猫在人们的朋友圈中疯狂刷屏，人们纷纷炫耀用了更少的步数就将此猫围住了，这就是HTML5游戏发展的里程碑式产品——《围住神经猫》，创造了3天点击量过亿的奇迹。随后，《在柯少中找房祖名》、《一个都不能死》等众多HTML5小游戏在微信朋友圈中疯传。

而在此后，迟迟未能出现让市场为之震动的产品。从现有产品来看，国内真正使用HTML5标准开发的游戏产品，曾经UC平台上发布的《三国时代》月流水能够到100万元人民币的量级，百万级收入有一定的示范效应、但其远谈不上让全行业为之“全力以赴”进行转型，毕竟Flash开发的页游产品收入量级已经拔高到数千万元的水准，而在移动平台则有AIR来撑腰，跨平台采用HTML5真的有必要么?这是个疑问。

没有抓住用户需求的痛点

昔日第一款HTML5网游《黎明帝国》已经“半路折戟”。据称，问题出在产品自身，游戏开发经验的匮乏导致了这个结果，跟技术无关。目前能看的到的海外市场页游，EA的HTML5《命令与征服》。据了解，其收入也是一般，谈不上获得大笔收益。

磊友作为国内最积极投入HTML5游戏的创业公司，为之奋斗数年的结果是“闪了腰”，只能把希望寄托在第二款产品之上。《黎明帝国》这个案例给行业的启示是，再好的技术如果不尊重市场和用户、不沉下心来做产品，那么概念也有破灭的一天，毕竟HTML5只是用户的候选项、并不是必选项，市场上有如此多的产品，开发及内容的门槛已经存在，用户有必须玩的理由么?没有

渠道显现巨大作用，混合原生应用成选择

没有成熟的渠道，绕开现有渠道，产品将是孤立的结果。在移动平台，无论是UC、QQ浏览器、微博其HTML5游戏都基于“流量模式”，而不是“下载模式”，流量模式运营的产品要基于大量的浏览量作为基础，现有的成熟渠道除了广告就是浏览器，但这些渠道在捕获用户方面是“间接”的，而用户体验后，如果没有特殊手段来将其转化称忠诚用户，其流失速度也远高于原生APP，原生APP至少通过下载及预装，在用户手机上留了个图标，通过更新或许能唤醒用户，但HTML5游戏呢?或许什么都没有留下。基于下载模式，游戏产品可以“直白”的进入Appstore市场进行下载，留下排名、评分、还有相对成熟的渠道。

如果选择HTML5，那意味着目前的渠道是有限的，绑在浏览器厂商的大树上，一旦这个树出现问题，那意味着所有基于浏览器平台的游戏和应用都将受到影响，Facebook上的社交游戏开发商就是鲜活的例子，当用户转移平台，大量的开发商也将出现问题。而选择将HTML5游戏打包成APP，并在应用市场上架，则能很好解决目前的渠道问题。目前的H5游戏平台大多采取如此方法。

游戏精品时代，内容依然是关键

无论是HTML5游戏，还是其他类型的手游产品，在当今的激烈的竞争中，精品路线还是唯一的选择。传统的技术控思想上总认为一项新的技术出现，用户就会逐步接受及应用，但事实上H5游戏不仅面临原生应用游戏的竞争，同时还面临传统端游、页游的竞争，用户看重的是游戏的内容质量以及游戏体验，因此H5游戏还需着重第一核心玩法，第二画面质量，第三游戏剧情的构造，这样才能在内容上赢得玩家的认同，

总结：HTML5游戏适应时代大势，但目前现实中还需要一款爆品的出现，带动整个行业。事实上证明靠社交病毒式的传播只是昙花一现，整个生态圈的完善才是H5游戏的春天。