导语

美国《连线》杂志曾有评论：“人们行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网数据，并能告诉用户附近的人或物，位置改变一切!”早在2010年，LBS(LocalBasedService)概念便随SoLoMo、O2O一起漂洋过海，成为中国大多数互联网、电商、团购企业热捧的商业模式。随着电商的洗牌、团购的兼并，LBS也随之日渐沉寂。

近两年，中国移动游戏风起云涌，但有不少玩家这样抱怨：“一直在副本，玩起来像个单机一样，甚至还不如单机经典。”当手游的玩法已经遭遇瓶颈，弱交互现象成为一种常态，手游的社交属性还能玩出什么花样?这个问题也一直困扰着各大游戏厂商。在刚刚结束的Unity2015上，Meta增强现实眼镜、EmotivInsight读心耳机、Google智能眼镜、OculusVR眼镜、LeapMotion体感控制器等VR(VirtualReality，即虚拟现实)前沿技术和产品成为焦点。无论LBS还是VR技术，从本质上看，两者都是在寻求跨越从虚拟到现实之间的鸿沟，以VR技术和LBS为基础的方式，也为手游突破核心玩法的壁垒提供了更多可能，那么基于LBS+VR的玩法，能否成为中国手游的下一站?

一、游戏社交属性有哪些软肋?

根据艾瑞发布的《2014年中国智能移动端游戏用户行为研究报告》显示，无论是单机移动游戏用户还是网络移动游戏用户，均有50%左右的用户“希望玩家之间可以实时一起做任务或者PK”，二类用户均有近40%希望能查看游戏排名，用户的游戏社交需求十分旺盛。

移动游戏业界对于游戏的社交状态有着普遍共识，玩家一边在玩游戏，一边可以进行社交互动。对于目前手游的社交状态，可以分成以下三个模式：

以上三种模式对于提升手游社交属性都有一定帮助，但目前这三种模式还都是处于弱社交阶段。这也就意味着，手游的社交特性未被游戏行业充分利用起来，这几乎让手游社交化变成了一个伪命题。

二、LBS游戏目前发展如何?

今年，随着LBS概念再次走入游戏圈，或许能够为中国手游的社交化提供另一个全新思路。其实之前已经有不少产品在这个方向上做过尝试，英国曾经有游戏与地铁场景进行结合，日本也有游戏是和便利店结合。

最著名的还是Google的《Ingress》，作为一款侵入式虚拟现实游戏，《Ingress》基于Google实景地图数据和VR技术，玩家可以将手机与手机中的GPS定位系统作为媒介，手持移动设备到各地的据点(Portal)进行攻占与拓展的动作，可视为简单的打卡游戏，玩家可透过游戏中的Portal认识彼此周遭的环境，更加积极地往户外出走，认识一个全新的世界。通过在手机游戏中植入LBS技术，可以实现现实与虚拟世界的无缝融合。地理定位服务为游戏用户提供了另一个空间，为他们提供了更加真实的互动机会。

例如，农场游戏可将虚拟农场与真实的地理位置结合;战争游戏可将武器隐藏在与真实地点有关的虚拟地点;或在不同的真实地点收取信息完成不同的任务等。越来越多的不同种类游戏开始侧重于地理定位服务，这种定位除了可以强化玩家的游戏体验，还可以与商家的营销结合起来。而基于LBS社交系统的手游的出现，更将手游的社交体验带到了全新阶段。

目前，中国移动游戏在LBS服务应用方面才刚刚起步，比如此前的《QQ都市》、《怪兽岛》，到近期的《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》，以及《我叫MT》、《名侦探柯南OL》等产品均增加了LBS功能。但从整体看，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。可以预见，LBS在未来手游中的应用还有很大空间，若能以LBS为核心衍生出一个全新品类，似乎也是一个不错的选择。LBS游戏具有哪些潜力?

LBS不仅对游戏的社交属性能够产生积极的作用，对于手游开发新的玩法也很有帮助。当玩家被映射到真实的城市地图中时，无论从心态还是行为角度而言，都能产生出极强的代入感和参与感。围绕LBS+VR，手游研发商可以设计出很多有特色的玩法，比如，地图寻宝、城市巡回、城市PK、班级对战、蓝牙PK、热点地理位置争夺等等。在未来的游戏运营中，我们还可以不断开发类似的新玩法，延长产品的生命周期。

对于商业模式的创新来说，基于LBS特性还可以延展出结合线上线下的O2O玩法。在游戏设计中，可以利用玩家周边的商户信息，配套设计全新的玩法。比如，商户可以与游戏进行深度捆绑，玩家在游戏中收集到任务信息后，需要到线下的某个商户中挑战任务，完成任务或战胜Boss就可赢得该商户的虚拟消费券作为奖励，或者用户可以通过扫描商户中的二维码，获得游戏内的道具奖励等。另外，还可以发起一些基于地理位置的区域性活动或挑战赛，以城市、院校、甚至小团队为单位进行相互挑战PK，随着地理位置的转移，其搜索结果随之改变，不仅更能激发玩家的探索欲望与挑战精神，对于合作方来说，也做了有效曝光和引流，可谓双赢之举。

虽然LBS游戏是目前手游中一个比较另类玩法，对大数据收集处理、游戏设计策划、线下商务合作的能力要求较高，对于移动游戏开发者来说，存在不小的技术挑战，但这个领域却是个很好的细分市场，市场潜力未充分挖掘。

结语：

通过将现实场景融于游戏之中，可以形成基于地理位置的游戏社交图谱，从这一点上说，其对目前中国移动游戏玩法单一的现状提供了可借鉴意义。未来，手游社交化还存在很多可能，如何实现手游在社交方面的突破，而不止停留于概念层面，手游厂商们依然还有很长的路要走。