随着移动游戏的发展，Html5游戏逐渐走进人们关注的视野，成为行业内的热点和风口，2015年更是出现了大幅变化。据DataEye预计，Html5游戏的用户数量将激增至1.7亿，道具与广告收入将成为其收入的主要来源，其中道具占比将达39%。
5月10日，DataEyeVP宋畅在深圳演讲时公布了部分新的统计数据，并对2015年移动游戏，尤其是H5游戏做出了预测。以下为报告主要内容：
随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右，这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。
从上图可以看出，预测2015年，休闲益智类游戏的整体比例会降低，角色扮演类游戏、棋牌类游戏会有大幅的上涨，研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移，HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。
HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数；2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。
刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据监测，接下来会重点解读2015年H5游戏Q1的数据报告。如图：
首先，先来对比一下原生游戏和H5游戏用户的画像。将原生游戏的鲸鱼玩家提炼出来可发现：23.8%的手游付费玩家贡献了超过80%的手游收入。鲸鱼玩家中男性玩家居多，达82%；68%的玩家年龄集中在21-30之间；84%日游戏时长超过1h，属于重度玩家；其中，鲸鱼玩家主要集中在北上广，除此之外河南及山东也表现惊人。
在用户数量方面，原生游戏和H5游戏的用户之比为5：3，其中两个类型游戏的用户重叠度达到59%。
对比2014年Q4和2015年Q1的数据，可以看到线上H5游戏中，超过80%的游戏分布集中在休闲益智和角色扮演这两类中。休闲益智类游戏占比较2014年Q4有所下降，与此同时，角色扮演类游戏的占比涨幅较大，从图上可以看出目前超过了10个点的涨幅。2015年H5游戏类型将呈现多元化发展。
所谓会话载体，即HTML5游戏依托的app类型。有可能是社区app，浏览器app，也有可能是任意一款游戏app，这也是H5游戏的一大特色和优势——无端。当然有些地方，也将会话载体称作“应用场景”。
可以看到，Q1中H5玩家打开游戏会话载体方面，微信占据了四成，与2014年Q4相比，有明显的下降；各路app作为H5游戏的入口正在崛起，因此H5的会话载体会在未来呈多元化的趋势发展。
在留存率表现方面，H5游戏的次日留存和三十日留存率较2014Q4无明显变化。但七日留存率的表现上，2015年Q1期间H5游戏有所上涨，主要也在于H5游戏品质的提升，目标用户的粘度也略微有所上涨，我们也期待更多更好的H5大作出现，这里的数据有更完美的呈现。
接下来，对比两个季度H5游戏的首页跳出率及K系数表现。
从图上可以看出，2015年Q1H5游戏的首页平均跳出率较去年Q4表现较好，随着H5游戏品质提升，玩家体验也相应受到重视，玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显。
针对H5游戏，DataEye数据分析平台有一个专门的K系数，来评估其社交病毒传播效果。K系数越趋近于1，代表这个病毒传播效果越有效。可以看到去年Q4的K系数仅仅为千分之68，也就是1000个人才传播给了68个人，而今年Q1，这个K系数有所提升，达到了千分之83，H5游戏的社交传播能力仍然表现强势。
从上图可看出，HTML5游戏的留存水平较原生游戏而言还是相对偏低，但整体留存较2014年Q4有明显提升。其中，策略类游戏的次留、七日留存、三十日留存表现最好，随着HTML5游戏渠道和入口的稳定以及游戏品质的提升，HTML5游戏的留存率会进一步提升。
2015年Q1中，各类型游戏的首页平均跳出率是45.7%，跳出率比较高的是音乐类游戏，而角色扮演和动作冒险类游戏的首页跳出率是最低的，表现最好。
Q1表现中可以看到，整体H5游戏的传播效果为0.083，离1还很远，可提升的空间还很大。其中，休闲益智、模拟经营和角色扮演这三类游戏的传播效果位居前三。
上图展现了Q1各类型游戏的每次游戏时长，H5游戏的Q1整体平均每次时长是574秒，接近于10分钟。每次游戏时长表现最好的是策略类游戏，其次是音乐游戏和角色扮演类游戏，当然这个还是有很大的提升空间的。
那么Q1中各类型游戏的每日累计时长又如何呢？从图片中可以看到，H5游戏的Q1整体平均每日累计时长为864秒，将近15分钟，说明玩家对于HTML5游戏已经比较认可，希望HTML5游戏的玩法可以更加多样化，以增强玩家对它的黏性。
2015年Q1中，HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。其中，角色扮演类游戏独占鳌头，最为凸显。模拟经营和棋牌类游戏的付费率也是高于平均水平的，虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现，相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式，H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。
ARPU值方面，H5游戏的Q1平均值为1.2元，依然是角色扮演类游戏处于领先地位，主要在于其本身已经给用户培养了一定的付费习惯。随着H5游戏的体验提升，加上玩家的粘度增强，便于通过游戏内的付费点产生收入，也期待H5优秀ARPU值的进一步提升。
素材主要来源DataEye，经手游那点事整理发布。
