在第二届HTML5游戏生态大会召开前夕，白鹭引擎联合新浪游戏共同推出“共建H5游戏生态”系列访谈，访谈对象选取在HTML5游戏生态圈内有影响力的知名人士，倾听HTML5游戏生态圈内影响力人士的行业见解。

作为微信H5游戏病毒传播经典案例，《围住神经猫》和他的制作人秦川已广为人知。然而H5游戏的爆红，也给不少业内的观望着带来些许疑问：像《神经猫》这样的游戏应该如何变现？H5游戏的产品表现力如何？没有渠道平台和盈利模式，H5游戏如何存活下去？抱着这些问题，业界一直对H5持观望的态度。

在上个月的GMGC中，Html5的高调登场让市场重新燃起了对它的兴趣。Html5究竟能做出什么样的产品，能做到多大的市场？围绕这些问题，《围住神经猫》的制作人秦川向我们表达了他自己的看法。

记者：我们发现HTML5游戏的表现力已经越来越接近游戏APP。从技术上的角度来看，您觉得H5游戏未来是否有机会以同等水平的内容质量冲击游戏APP市场？

秦川：从端游到页游，页游到手游这段历史来看，H5应该是未来的方向，可能会有人担心网络，手机性能等问题，我觉得随着时间的推移应该都不会是问题。H5特殊的分发运营形式也会改变APP市场的商业形式。同时，H5也开始出现了渠道和平台。

记者：在您看来，H5与APP的关系，是否类似于页游和端游，是另外一个独立的游戏市场？它的发展空间有多大？

秦川：目前智能机出货量放缓，移动端的人口红利越来越小，将是一个存量市场，目前H5依托社交APP和超级App入口。会整合一部分剩余流量做变现。可以预期的未来应该和手游市场有交集，但是现阶段来说，H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群。他们来自于朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，即点即玩，快速体验，目前大部分的H5还是以轻量和中度的为主。如第一个问题提到的，H5达到APP的表现水准，只是时间的问题，现阶段两者应该还处于互补状态。H5的跨平台，跨应用，快速体验等特性会很大程度上影响手游。未来重度，各类同质化的H5和手游应该会有竞争。

记者：以《围住神经猫》这类产品为例，“创意”是设备轻度H5游戏的生存根本？

秦川：“创意”很重要，但我不认为是根本。举个例子，“红包”的创意并不新鲜，但是这类活动的参与度一直很高，有奖品的H5游戏也一直很受欢迎。再举个例子，支付宝，微信，QQ，以及后来N多app利用用户数据和H5技术做的时间轴，回忆集锦等传播性很强的H5也很受欢迎。也不是因为是H5开发，或者“创意”特别，而是给用户带来价值和意义。所以H5独立来看可能需要极度利用创意才能生存，但是仅仅作为一种技术手段，把她和具体的需求结合，那反而处处是她的生存空间。

记者：对H5游戏而言，目前有没有成熟可靠的O2O操作模式？

秦川：微信的扫一扫，摇一摇，新版JS-SDK给了大家很多的想象空间，我也知道有很多团队在做O2O方面的尝试，但我觉得H5不是一个能解决所有问题的银弹，只是一种技术手段，提供了新的应用场景。具体打通商业闭环还是需要从产品和商业行为本身来入手。所以H5的游戏如果能嵌入到商业流程中的一环，不再游离在外会更有张力。

记者：H5游戏目前还是以游戏免费内嵌广告为主。未来有没有机会复制付费购买游戏的盈利模式？

秦川：H5游戏我目前知道的盈利方式有，1.内嵌广告，2.企业定制，3.道具、内容付费等形式的盈利模式。这几种模式我们都有尝试，从最初的神经猫，到后来的《全民宫斗》，和最近用白鹭引擎制作的《盗墓英雄》刚刚上线。在这两款游戏中我们分别尝试了广告，内容付费，和道具付费几种模式。appstore模式应该也是有机会的，这种模式也会是颠覆式的。当然他有一些先决条件，比如入口，内容量，完整的生态等。