文/手游那点事子安

导语

从雷军这样的互联网精英人士到菜场股市大妈都深信：“只要站在风口，猪也能飞起来。”而对于移动游戏领域来说，2015年上半年的这只“猪”当之无愧属于HTML5游戏。从上周的北京国际会议中心到手游那点事的会客室，都在谈论这只“猪”能否站在风口飞上天。站在手游那点事的角度是比较看好HTML5游戏市场的，在此整理了HTML5游戏的7大优势以供大家参考，当然最后也抛出了一些问题与顾虑。

1、HTML5游戏市场潜力巨大，现阶段严重缺乏精品

根据第三方数据机构DataEye的统计分析，截止至2015年第一季度，HTML5游戏用户数量为1.21亿，与原生手游的用户重合度高达59%。预计到2015年末HTML5游戏用户数量将会达到2亿，这无疑是一个有巨大潜力的市场。

此外，与原生手游不同的是，属于HTML5游戏的精品还没有出现。虽然包括《围住神经猫》、《寻找房祖名》等游戏曾经风靡朋友圈，但无论是从游戏质量还是游戏收入都不能算是精品。如果此时有一款HTML5游戏的玩法和质量相对过关，成为HTML5游戏中的“世界OL”或“风云天下”或许并不困难。

2、现阶段HTML5游戏CP数量，竞争对手相对较少

现阶段国内布局HTML5游戏研发的CP数量比较少，相比起已经过万家原生手游CP数量来说，可以说是小巫见大巫。另外市场上基本上的精品HTML5游戏几乎为零，但原生精品手游（不低于A级）已经充斥着手游市场的每个细分领域了。九维网CEO姜楠曾表示，HTML5游戏的研发难度与成本都会比APP手游低一点。因此手游那点事建议正在APP手游和HTML5游戏中徘徊的开发者可以慎重考虑下HTML5市场。

3、“一大波”APP或将为HTML5游戏打开流量大门

与原生手游发展中前期“渠道为王”的局面不同，由于HTML5游戏自身带着“页游”般的属性。其对渠道的要求并不像APP游戏那么高，甚至可以说任何的联网APP都是HTML5游戏的入口，而且用户的试玩成本很低，不用像APP游戏那样下载个大几十兆小几百兆的包体，获取用户的方式很像当年的页游市场。

反观包括“Wifi万能钥匙”“墨迹天气”等拥有较大流量的工具类APP，一直没有找到比较好的变现方式。而游戏则被称为互联网最佳的变现手段，所以HTML5游戏与各种APP的结合必然是大势所趋。

曾有不算超级APP的负责人向手游那点事表态：他们的APP更希望地是和HTML5游戏合作而不是原生手游，因为HTML5游戏本身就是个“内容”，能提高用户的粘度，最关键是用户会留在自己的平台只上，不用担心用户流失的问题，而和原生手游合作更多是为他人做了嫁妆。

4、当下的HTML5“渠道”求贤如渴

供求关系决定价格，这一理论放之四海而皆准，在渠道和CP之间也不例外。在原生手游市场，原生手游严重供过于求，每款手游都希望在渠道上获得好的位置。但是由于渠道流量有限、产品质量不过关、渠道关系不好等种种原因，游戏总是得不到渠道的青睐。但是在HTML5游戏市场上，这一情况刚好相反，“渠道”（APP）拥有大量的流量而苦于无法“有节操”地变现，市场上的精品HTML5游戏少之又少，在未来的很长一段时间（手游那点事预估半年左右）里“渠道们”都求贤若渴。

如遨游HTML5游戏平台与开发者的分成比例为3:7，开发者分7成，不难看出，各渠道都希望通过各种“让利政策”来提高开发者的收入，从而吸引更多的优质HTML5游戏。

5、HTML5的营销推广工作比起原生手游更加便利有效

由于HTML5游戏具有“病毒性传播”的特点，所以在推广和营销上比原生手游更具有优势。回顾当时《寻找房祖名》这款HTML5游戏爆发历程，借助“房祖名事件”在各大社交网络快速传播，该游戏在短短2天时间里面就有近6千万次的点击。而这样反映出未来HTML5游戏的推广中用户主动推广、推广成本较低等特点。相比原生手游动辄过千万的推广费用，HTML5游戏无疑更适合中小开发商/发行商进行推广和营销。

6、HTML5游戏有前期测试工作与后期运维工作优势

由于HMTL5游戏本身没有APP包体，大部分内容都在服务端处理，再者HTML5的流量入口非常多，这也侧面方便了该类型游戏的测试工作与游戏运维工作。不用担心是先上IOS平台还是Android平台，不用再苦苦寻找测试平台，不用担心更新包体的问题。

7、HTML5游戏的生态愈发完善，之前的游戏市场从未有过如此待遇

随着HTML5游戏热潮的逐步发酵，越来越多的第三方服务也进入到该领域。例如提供HTML5游戏引擎白鹭，数据分析机构DataEye等。腾讯浏览器也提供同一的HTML5游戏内核标准和一级入口，微信支付和支付宝也都已为HTML5游戏铺好了支付通道。另外猎豹浏览器、傲游浏览器、UC浏览器、WiFi万能钥匙、嘀嘀打车等知名浏览器和超级APP都在为HTML5提供包括流量在内的各种支持；以中国电信为代表的运营商也将在近期将开通HTML5游戏的短代支付。HTML5游戏生态变得愈发完善，唯一最缺的就是产品了。

8、HTML5游戏市场利好的背后有哪些问题？

1）HTML5游戏的用户留存低，与APP手游的留存率相差很远，建议参考页游的用户留存标准；

2）HTML5用户的付费行为还需要市场培养，或者说需要超级APP和精品HTML5游戏培养；

3）HTML5游戏的生命周期较短，用户对游戏的“归属感”不强；

4）所谓的HTML5的爆款游戏没有出现，众多观望者对HTML5游戏的营收能力存在较大怀疑；

5）不知道市场上到底有多少开发者布局了HTML5游戏，既担心自己太早投入HTML5游戏市场的同时又害怕自己进入得太慢。

结语

手游那点事到现在为止也未能统计出市场上到底有多少CP布局了HTML5游戏，但与原生手游CP数量对比，HTML5游戏市场对CP来说肯定是个相对的“蓝海”，特别是针对中小CP，原生手游的机会已经太过渺茫了。