文/手游那点事子安
上周五，腾讯游戏旗下的《全民突击》超越了已经占据App Store畅销榜榜首超过3个月的《梦幻西游》，成功“登顶”。腾讯游戏本次“登顶”中，《全民突击》采取了哪些“策略”呢？腾讯游戏背后的野心还有多大呢？网易游戏和腾讯游戏在未来的主战场又会在哪里？
一、时隔104日再次“登顶”，2015上半年度腾讯最成功的移动游戏
上周五（7月17日），腾讯旗下的《全民突击》登上了App Store畅销榜的榜首。而根据App Annie的统计，这是其在4月5日后，时隔104日之后第一次重回该位置。而在这期间击败《全民突击》、霸占榜首的正是网易旗下的《梦幻西游》手游。该游戏于3月25日开放下载，次日正式开服公测。并于两天后登顶App Store畅销榜，而中间只有上述的4月5日错失榜首。
其实《全民突击》的表现一直不俗，在上线后就迅速攀登到畅销榜的前列。在上线后的两个月里面一直占据畅销榜的第一位。在《梦幻西游》手游上线之后也基本上保持在前三的位置。可以说：截至目前，《全民突击》是2015年度腾讯旗下最为成功的移动游戏。
二、“三千万”登顶费用，背靠腾讯的强社交关系链
“三千万”，是手游那点事参考市场推广成本对本次《全民突击》登顶费用的预测，到底这个数目是如何得出的？以下是具体的“花费”的预估：
1.版本更新中的“游戏运营成本”
在7月9日，腾讯发布了最新版《全民突击》，版本号为1.7.0。在本版本中，加入了在阵地模式中迎来了团战4V4模式，而在自由模式中迎来了团战5V5模式。而在版本更新后，每位玩家都能获得100钻石、10000金币的奖励。按照人民币和钻石的换算比例计算。在游戏更新后的运营活动上，腾讯赠送给玩家的钻石价值已超过千万人民币。
2.吸引新玩家加入的“红包成本”
此外，腾讯还推出了“千万现金招募队长”的新手活动。只要在活动期间，新玩家在游戏内等级提升至5级、10级、15级，均可获得对应5元、15元、20元的现金奖励！虽然到最后未必会花费千万，但是该项活动的支出费用也有可能超过六百万。
3.微信朋友圈的“广告费用”
不出意料，腾讯将第一条游戏类朋友圈广告给了自家产品。在《全民突击》登顶前的一天，也就是7月16日的下午，其在微信朋友圈精准投放了一条广告。而目标正是全民突击的全部玩家以及部分男性微信用户。
而据腾讯的介绍，本条朋友圈广告是第一支打通社交关系链的广告，玩家可以在广告提供的Html5链接中看到自己和好友的游戏数据。而根据网上的资料，朋友圈广告是以CPM方式结算的，而添加Html5链接在原来的费用的基础上还需要增加20%。而在朋友圈广告上线早期已有传闻称每则广告的费用不低于500万，现在费用更是水涨船高。所以预计本次朋友圈的广告费用不低于千万。
4.其它“闲杂费用”
其它费用包括公关费用，包括手游媒体、视频媒体等各媒体的广告、专区等，也包括其它“增加流水”的费用，预估不低于四百万。
新版本运营活动一千万+红包活动六百万+朋友圈广告费一千万+其他费用>3000万。因为《全民突击》在7月17日上登顶App Store畅销榜一天后就又被《梦幻西游》所超越。也就是说，腾讯为了此次《全民突击》一天的登顶，假定花费了三千万的预算，······也是蛮拼的。
三、腾讯与网易双方交战第三回合：榜单寸土必争，细分市场狼烟四起
早在四月，手游那点事就曾发表过题为《腾讯VS网易第二回合：双方触角深入对方“腹地”》的文章。当时文中表示：双方均布局海外市场，并试图把触角深入对方“腹地”。腾讯希望培养并发展其重度手游市场，而网易则恰恰相反，希望通过休闲手游吸引更多的用户。而双方在第二季度中又有什么新的动作和表现呢？
1.AppStore榜单之争
就在《全民突击》把《梦幻西游》拉下马的前一天，腾讯推出了一款名为《拳皇98终极之战OL》的新游戏。游戏也是采取1元下载的推广方式，而有趣的是，该游戏也是在7月17日当天登上付费榜第一的位置。而此前占据付费榜第一的正是网易旗下的《有杀气童话》。由于App Store榜单更多被理解为行业的风向标。所以可以预见的是，未来双方在App Store榜单上的较量将会更加激烈。
2.关注细分市场
在第二季度中，网易和腾讯都针对女性这一细分市场发布了各自的手游。网易发布的是《有杀气童话》以及《小时代》，而腾讯发布的则是《奇迹暖暖》。其实女性手游市场一直被称为手游市场的下一个蓝海。但是此前的表现一直不温不火。但是《奇迹暖暖》和《有杀气童话》的成功也证明该市场的潜力。
此外，在微信的精品新游预告中，MOBA类的游戏共有三款，占了推荐游戏的37%。其中《九龙站》已经开放下载，《全民超神》、《英雄战迹》也将于九月份进行公测。这表明腾讯非常看好MOBA这一细分市场。而网易也将推出《乖离性百万亚瑟王》，针对的正是二次元用户或日漫的爱好者。对细分市场的关注也成为了巨头们的方向。
结语
第一回合：2015年Q2的霸榜之战即将打响；
第二回合：双方均布局海外市场，试图把触角深入对方“腹地”；
第三回合：App Store榜单寸土必争，细分市场狼烟四起；
第四回合：未完待续。
