文/手游那点事欣欣

在移动游戏不断精品化的当下，游戏品质不断提高，因此游戏在市场上能否脱颖而出的关键点总少不了市场推广。随着移动广告平台越来越来专业化，传统的banner、插屏等广告逐渐被冷落，目前移动广告市场主要发生了哪些变化？未来会如何发展？针对以上问题，手游那点事采访了多盟总裁张鹤先生，其针对当下移动广告市场分享了他的经验与看法。

一、优质的移动广告就不应该影响到用户的操作体验

移动广告作为产品营销推广一个重要的手段，广告主在投放广告的时候总是试图在不影响用户体验的情况下，将产品的推广效果最大化。而用户体验和广告效果之间平衡度把握，更依赖于广告的展现形式。那对于用户来说怎样的广告模式更容易接受。张鹤表示：“我觉得第一是设计要巧妙，不要打扰到用户的正常操作行为。比如在游戏过关之后，或游戏失败的时候插入广告，对用户来讲，接受程度会比banner广告高很多。”

目前市场上一些有创意的激励性视频广告取得的推广效果不错，视频广告类似于电影的预告片，在广告中将游戏核心的精彩内容展示给目标用户，使其体验到整个游戏最精华的部分，以内容来吸引用户将成为最有效的广告手段。同时符合用户喜好和口味的激励性广告将会长期存在并蓬勃发展。

二、DSP广告模式将会成为移动广告的核心竞争力

随着用户在网络上的行为越来越成熟和个性化，广告的模式也在不断地优化。从传统的banner、插屏广告，到积分墙广告，到当下比较热门的DSP广告。移动广告的形式与体验不断在优化，其中DSP广告会通过大数据分析，对用户进行标签式的分类，以此达到精准的广告投放效果。

张鹤表示，大家都知道，广告平台在掌握了流量之后，面临的一个关键问题在于如何高效地利用流量。过去，多盟面对的是众多的流量入口以及要求参差不齐的广告主，要进行广告的完美匹配是相当困难的。而现阶段，多盟更多的流量来源于如广点通、今日头条、贴吧、搜狐新闻等优质流量，这对于发展DSP广告来说是个天然的优势。

因此，多盟将发力DSP广告模式，通过技术分析，对流量资源进行整合分析，为广告主提供更便捷高效的投放机制，使其在众多流量中找到适合的游戏，以及适合用户的流量。

对于广告主来说，市场上的这些流量就像是汪洋大海，一艘船开出去，哪边有礁石，哪边有风浪，广告主根本无法判断。DSP广告其实是在帮大家画一张地图，在做探险的向导。通过DSP优化后的广告投放和流量利用机制，一方面能给广告主提供精准的投放方案，另一方面还能降低广告成本。因此DSP广告将会是移动广告平台发展的重要方向。

三、被蓝标收购后的多盟将继续根植于移动广告业务

今年6月8日，蓝色光标传播集团发布公告，宣布同时收购中国两大移动广告公司。其中，以2.89亿美元收购Domob Limited100%的股权和多盟智胜网络技术（北京）有限公司95%的股权。对于被收购后的多盟，其业务的发展方向是否调整一直被业界所关注。在专访中张鹤表示：“蓝标移动的全资收购不会对多盟的整体战略方向造成影响，多盟目前专注于移动端广告市场的战略方向与蓝标的规划和预期一致，因此不会做出太大的方向性调整。”

此次双方达成的资本上的合作，也是在为移动广告的发展铺路。蓝标在广告营销上的布局是其吸引多盟的关键点，而多盟手握的客户资源、服务能力的积累以及对移动营销行业的目标则是蓝标所看好的。双方希望通过行业和技术的互补共享。

四、中小移动广告平台的生存空间不断被挤压

在移动广告平台领域，经过一定时间的发展和博弈，目前正在逐渐形成相对稳定的格局，几大巨头占据了较大的市场份额。移动广告的要求越来越专业，对于中小广告平台来说，要持续占领移动广告的市场越来越艰难。张鹤在专访中也肯定了目前移动广告市场的寡头化现象，他表示：“中小的广告平台在夹缝中生存的空间是越来越小，要么就靠大媒体（流量），要么就靠广告主，要么就靠资本，这几个中必须要掌握至少一个，没有这几点做支撑的话，市场占有率会被挤压得很小。”