文/手游那点事Aimee

据Superdata数据显示，2014年巴西数字游戏市场总计已超过15亿美元，其中移动游戏市场收益高达6亿美元。虽然墨西哥和阿根廷等拉丁美洲国家在近两年的崛起影响了巴西的整体市场份额，但也掩盖不了它是拉丁美洲数字游戏市场皇冠上的宝石的事实，也阻挡不了开发者把触角延展到其领土的热情。但是，巴西的市场很复杂，要做好这个市场并没有那么容易，今天手游那点事就来谈谈巴西市场。

一、巴西市场概况

巴西，是仅次于俄罗斯、加拿大、中国和美国的世界第五大国，是南美洲最大的国家，总人口超过2亿，因其是个“移民大国”，所以其文化具有多重民族的特性。此外，巴西的国内生产总值超过1万亿美元，是世界第7大经济体，美洲第2大经济体。

2014 年,巴西数字游戏收入总额超15亿美元，占整个拉丁美洲地区收入的34%,而手机游戏在数字游戏市场中占最大的收益份额，成为拉升市场收入的主要驱动力。

目前，巴西网民超过1亿，占总人口的50%以上，而在这1亿的互联网用户中，又有70%以上是游戏玩家，已超过了7000万，这对于巴西的游戏市场来说是非常特别的。值得注意的是，2009年互联网才正式在巴西盛行，在这么短的时间内能够取得这样的成绩，可见巴西这个市场对于新事物的接受能力是比较强的。

另外，智能手机和平板电脑在巴西的普及率也高达30%以上，手游市场规模在迅速地增长。据调查报告显示，截止2013年5月，巴西智能手机出货量已经突破了7240万台，其中安卓智能机约5000万台，而在这所有的智能机用户中，有47%是游戏的用户，其移动游戏市场规模不可小觑。

二、巴西玩家的特征：女性市场可期 重社交的玩家群体

从巴西公布的人口红利分布图中，我们可以看出巴西人口年龄分布普遍年轻化，平均年龄在30岁左右，男女比例基本上是1：1，女性玩家的市场表现可期。

另外，从游戏类型来看，在巴西最受欢迎的是动作冒险类和策略类的游戏，这部分玩家的付费群体集中在25岁到34岁之间；休闲游戏的市场份额也不容小觑，主要以女性玩家为主。其次，巴西的玩家有一个显著的特性，就是他们非常重社交，大部分的游戏时间都花在社交媒体和社交游戏中，而Facebook是在巴西用的最广的社交工具。

在巴西，有70%的付费玩家是通过搜索引擎查找游戏相关的信息，其次是通过口碑传播、官方网站和相关游戏内容网站，由此可见玩家的意愿认知度很强。

此外，由于巴西有过一段时间是葡萄牙的殖民地，所以巴西人使用的语言大都为葡萄牙语，因此巴西队玩家对语言存在一定的认知成本，大约只有5%用户能接受英语手游，所以国内CP出海巴西要做好游戏的本地化工作。

三、优良的当地发行商：以Movile和UoL集团为例

Movile

在移动内容和平台方面，Movile的发展在拉丁美洲一直处于行业领先地位。目前，该公司已经通过与运营商的协议在全球各地拥有5000万的用户，Movile旗下还有系列移动平台工具产品，为想要进军南美市场提供移动支付和市场解决方案。

UoL

UoL集团公司创建于1996年，并于2005年在当地上市，公司年营业总收入超过10亿兰特（约合7亿元人民币），作为网络服务提供商为超过350万的用户提供服务，服务覆盖70%的巴西网络用户。UoL集团在多个平台上提供超过200款游戏，在社交网络和论坛上，拥有超过5万的用户，其中17,433位用户是站点的常客。通过调查，UoL站点用户男性为主占70%，主要年龄集中在12-35岁。

四、巴西移动的支付方式：信用卡受限 支付方式以付现和转账为主

信用卡

由于黑卡以及信用卡申请流程复杂等问题，地不少银行都很害怕信用卡用户恶意透支或进行空头消费，让信用卡在巴西收到限制和阻碍，导致信用卡的使用率极低。

现金支付

巴西的现金支付主要以Boleto 为主，它是由多家巴西银行共同支持的一种使用Bar Code识别码的支付方式，是大多数巴西玩家在选择主要支付方式时的首选。利用Boleto，客户可以到任何一家银行或使用网上银行授权银行转账。该支付方式快速，简单，一旦付款，不会产生拒付和伪冒等问题，并且在大多数地区都能使用。

银行转帐

在巴西，玩家也可以使用银行转帐来实现支付。主要有四家银行，分别是巴西银行，桑坦德銀行，伊陶银行，汇丰银行。使用这些银行转帐时，玩家们需要输入大量的个人信息，比如身份证，地址，联系方式等。这种支付方式在巴西是方便安全的，但是这些过程花费一定的时间，许多人也不愿意将自己的个人信息公之于众。