文/手游那点事欣欣
由掌上纵横、乐元素联合研发与发行的《琅琊榜》在9月24日上线App Store之后，在今天（28日）一跃成为免费榜第二（游戏免费榜第一）。这是今年继《花千骨》之后，又一产品让公众看到电视剧IP所爆发的潜力以及影游互动的优秀成果。而《琅琊榜》手游后续能否依靠这个优质IP和过硬的品质，成为下一个《花千骨》？笔者有如下分析。
一、《琅琊榜》与《花千骨》两者的IP热度对比
1.《琅琊榜》小说影响力并不输给《花千骨》
不管是《琅琊榜》还是《花千骨》，都是由小说IP进行改编的手游，这种完成度较高的文学作品，已经得到市场验证，留有大批的粉丝，因此改编成手游的风险系数比较小。由海晏撰写的小说《琅琊榜》在起点中文网上曾持续位于榜首，拥有“起点中文网镇频之作，九界文学网最热点击”之称，同时其在“豆瓣读书”上也获得了9.0的高分。而《花千骨》小说则是在2008年独家首发于晋江文学城，是Fresh果果的成名之作，在豆瓣读书上也获得了7.5的高分。
2.《花千骨》电视剧更火，但《琅琊榜》热度还在持续发酵
在影游互动中，电影电视剧的热度直接决定游戏的用户转换率，在电视剧打开市场吸引了众多粉丝之后，这些粉丝可以直接引流到手游中，成为同名手游的种子用户。《花千骨》作为湖南卫视今年主打的周播连续剧，凭借网络首播破2亿、网络指数突破300万等成绩获封年度剧王，而在网络上，其播放总量更是突破了200亿的大关。当然也有不少观众吐槽其特效，说是酷似电视剧《西游记》。
电视剧《琅琊榜》则是9月19日在北京卫视、东方卫视及优酷土豆、爱奇艺视频网同步播出，首播当晚播放量便已破亿，评论超45000条，评分更高达9.7分。在网友评论中，多次提到“良心之作”等褒扬的词汇，不难看出，《琅琊榜》电视剧的潜力不小，尽管现在才刚开播不久，但引来的观看和讨论并不少，而且相信随着电视剧的不断深入，这种热度还能持续发酵，与《琅琊榜》相关的各项实时数据可能会呈现一路高走的状态。
3.《花千骨》的百度指数是《琅琊榜》的两倍多
在互联网中，百度指数确实也是一个观察网民动态和倾向的手段，从百度指数的变化曲线中可以看出近期的热点和爆炸点。而就在《琅琊榜》电视剧播出的第二天，其百度指数就突破140万，增长了207倍。尽管此后有所下滑，但还是能看出受众对这部电视剧的关注。
当然，《花千骨》的百度指数也并不输给《琅琊榜》。从热点趋势图中可以看出，《花千骨》的搜索指数随着电视剧的播出而呈现波动，但最高达到386万，是《琅琊榜》的两倍多。此外，《花千骨》微博阅读量破80.8亿，引发超过1042.8万人次参与讨论，更是衍生出超过90个子话题。
二、游戏本身：《花千骨》主打3D，《琅琊榜》为古装RPG
一直以来，国产影视剧行业存在优秀编剧稀缺、创作耗时长的问题，由网络小说改编成影视剧自然就成了一条捷径。而影游互动则是影视实现营收，游戏拉动人气的双赢手段。爱奇艺CEO龚宇曾表示，有影视IP的网游收入比没有影视IP的网游收入要高出2到8倍。
《琅琊榜》手游是一款古装的RPG游戏，是同名小说改编而成的，产品与同名电视剧同期上线，目的是为玩家提供一个娱乐且能体验原著跌宕剧情的平台，小说、影视、游戏三者一位，将IP的市场价值最大化。同时该手游还邀请了剧中主演胡歌作为游戏代言人。
《花千骨》作为一款正版的电视剧授权3D手游，自上线以来就因其电视剧的热度而受到用户的追捧，展现出了超强的IP实力。App Annie发布的2015年7月中国区iOS游戏的下载及收入数据显示，榜单前10名除了《花千骨》这一IP抢眼的游戏作品入围外，并没有其他强IP游戏的身影。而从该游戏的历史排名中不难看出，游戏上线App Store之后就呈破竹之势，几度冲上了畅销榜第二的位置。安卓下载量达到了575万，既吸量又吸金。尽管随着电视剧的收官，同名手游名次有所回落，但目前仍然排在畅销榜18名，由此看来，其后劲并不弱。
三、上线时间很关键，《琅琊榜》错失暑期档
目前手游的生命周期普遍偏短，因此游戏上线的时间非常关键，不少产品都在暑假扎堆推出，《花千骨》也是其中之一，而这也是其相比《琅琊榜》拥有的优势之一。从以往的手游数据可以了解到，暑期玩家会有100-130%的增长。《花千骨》的小说是以仙侠传说作为主题及内容，这正正符合拥有暑假的大、中、小学各年龄段学生的胃口。有调查显示，35.3%的90后通过玩游戏来休闲娱乐，而他们第二期待的电视剧就是《花千骨》，占比34.3%。因此这款游戏在推出时间上正好符合其核心玩家的休闲娱乐时间，这不仅有利于游戏的推广和宣传，也间接地提高了游戏的在线时长和留存率。
四、《花千骨》与《琅琊榜》的发行商谁更给力？
手游的成败还要看其发行商的经验及投入的时间精力。《花千骨》的影游互动实际上是由爱奇艺主导的，其与以往游戏公司只热衷于获取IP，版权方坐等分钱的情况不同，爱奇艺承担起联合发行的角色。同时，不论是版权方慈文，还是研发商天象互动，甚至是爱奇艺PPS，都在全力为这款手游投入最多的资源。以爱奇艺为例，其依托爱奇艺视频官网及PPS平台的首页推荐位，帮助《花千骨》手游带来大量的流量。显然，《花千骨》无论从玛丽苏剧情、明星阵容、档期还是播出平台上来讲，这部剧都很难失手。
再来看《琅琊榜》，其发行商为乐元素。一直深谙休闲单机游戏的乐元素，能否给这款中重度游戏带来一个持续的相对优秀的成绩，笔者不敢肯定。但有个有趣的现象，同属乐元素旗下的，拥有超2亿装机量，日活150万的《开心消消乐》植入了《琅琊榜》的广告。也就是说，《琅琊榜》的广告一天至少展示了150万次。
结语
《琅琊榜》手游的成绩能否达到《花千骨》的水平？对比笔者暂且不敢妄下定论，但可以确定的是，《花千骨》从游戏产品、上线时机、影游互动、综合推广力度等关键点都做得不错，《琅琊榜》想要超越《花千骨》的成绩绝非易事！
