秦中自古帝王州，近日人们在古都西安的街头，仿佛穿越一般又看到了象征帝王尊贵身份的金马车。不过这次的金马车更具中欧风格，是由著名手游《列王的纷争》(Clash of Kings)定制的“英国女王同款金马车”。

12月20日，刚刚荣获Facebook年度最佳游戏的手游《列王的纷争》与滴滴出行APP合作，在古都西安举办了一场线上线下联合互动的中西方文化穿越之旅——“一键呼叫金马车”，穿越远古做领主。用户使用滴滴出行APP，输入目的地和预约时间，并分享活动到朋友圈就可以成功预约金马车，乘客与金马车合影并分享到朋友圈还可以参与抽奖活动。

“列王的纷争”金马车车队行驶在路上

金马车新颖有趣的形式和抢眼好玩的游戏成功吸引了众多古都市民、玩家和媒体的目光，“一键呼叫金马车”一时间成为街头巷尾热议的话题，此次活动的策划公司智明星通及其手游《列王的纷争》也赚的满堂喝彩。

互联网玩跨界早已不是什么新鲜事，君不见Uber一键呼叫的梗已经玩到烂，但热门手游和打车软件亲密接触还是鲜见。不管是对于游戏本身还是滴滴，跨界合作的意图很明显，那就是共赢。

文化穿越，手游跨界营销玩出新高度

《列王的纷争》是一款由ELEX开发、发行的史诗级策略游戏，全球同服，与世界玩家一起开战。该游戏于2014年7月1日在全球上线，并在Google Play、安卓、App Store等全面互通，目前注册用户已超过1000万。

《列王的纷争》选择滴滴势在必行。据第三方研究机构易观智库发布的《2015年第3季度中国专车服务市场监测报告》显示，滴滴出行在2015年第3季度的国内专车服务活跃用户覆盖率达83.2%。截至10月底，滴滴出行以覆盖199个城市位列专车服务城市覆盖数第一名。滴滴出行现在拥有出租车、专车、快车、顺风车、代驾、试驾、巴士等多条业务线，一直致力于为用户提供便捷、多样的出行体验，希望通过一键呼叫、即时送到的方式，最大化满足用户的出行需求，不断制造新的惊喜，而这也恰是手游《列王的纷争》想要给玩家传递的精神。

从具体的活动来看，线上线下相辅相成，此次《列王的纷争》与滴滴出行APP合作，不仅在滴滴出行APP的开启屏幕有独占的3秒开启广告和定制的icon界面，用户打开滴滴出行APP就会看到《列王的纷争》，而且在显示界面可以看到屏幕上到处移动的“金马车”。同时在线下，定制的“金马车”镶金嵌钻、奢华、复古，别具风情，吸引了众多群众的驻足围观，拍照分享。以目前滴滴出行APP千万级别的日活跃用户数来看，此次《列王的纷争》无疑将获得巨大的曝光度，而游戏反之也会吸引更多人去使用滴滴出行，体验这样惊喜的出行服务。

“(金马车)非常好玩，车也非常漂亮，有种回到中世纪的欧洲的感觉”，在20日的活动现场，一位刚刚走出金马车的乘客感叹道。该乘客并非《列王的纷争》玩家，不过她表示自己对于欧洲城堡、公主等文化元素非常喜欢，对中世纪的文化也一直非常感兴趣，想要了解，她表示通过游戏去了解知识，直观有趣，不会枯燥，已经迫不及待的要下载《列王的纷争》游戏，去感受一下中欧的文化氛围。

《列王的纷争》与滴滴出行的合作在社交媒体上形成了热议话题也在情理之中，习惯使用O2O打车软件的人，往往是对新鲜事物有较强接受能力，并对移动互联网玩法有好感度，他们推崇互联网精神，具有精英意识。《列王的纷争》作为一款在海外市场已经获得成功，“以全球同服，为玩家带来真实的西方中世纪文化体验”为核心的精品手游，选择锁定滴滴出行APP的优质用户群体，必将获得比传统营销方式更为精准有效的推广，用户转化率也将更高。

手游行业是“凛冬将至”，还是“列王归来”?

近来手游行业盛传“凛冬将至”，多家媒体都曝出游戏公司迎来倒闭潮的消息，部分行业大佬，如巨人网络总裁纪学锋曾放言99%的内容提供商活不过2015年，甚至有人提出了精确到小数点后两位的数字，乐动卓越CEO邢山虎认为两年之内，现有的一万多家游戏CP(内容提供商)最后存活率仅有0.04%。

“优质的内容永远会有市场，专心做好游戏的公司不会被淘汰”，智明星通的一位负责人表达了这样的观点。

提起《列王的纷争》背后的开发公司智明星通，大家也许会觉得陌生，但是说到“偷菜”，大家一定会记得当年风靡国内外的社交类游戏“开心农场”，这款游戏正是智明星通的成名作。

智明星通是一家根植于中国本土，长期专注于海外市场的游戏发行公司。2009年，智明星通为打破欧美公司在社交游戏发行领域的垄断地位，在行业内率先组建了自己的游戏发行团队，克服了跨国支付、跨国客服等重重困难，成为中国历史上第一个自主发行自研游戏的社交游戏公司。在此之后，智明星通基于强大的自主发行能力，帮助众多中国社交游戏公司走向海外，为整个行业开启了波澜壮阔的社交游戏国际化浪潮。

2014年6月，中文传媒以26.6亿元收购智明星通100%股权之后，公司战略更加偏向海外市场。目前公司游戏月活跃用户超过300万，网络月活跃用户超过5000万。

《列王的纷争》在2014年7月1日全球多地区上线后，凭借精心的游戏创设、全球同服一起玩、为玩家带来真实的西方中世纪文化体验等特色赢得了广大玩家的喜爱，也得到了市场的认可。

《列王的纷争》曾荣登23个国家Android Strategy榜TOP5，80个国家排名前十。在美国、英国、德国、俄罗斯、韩国、印度、巴西、朝鲜、新加坡、马来西亚等东南亚各国、以及台湾地区排名全部前十。该游戏目前已经在GooglePlay、安卓、IOS Store等平台全面互通，玩家可以免费下载安装。

“国内类似题材的策略类游戏并不多，其中的精品少之又少。做游戏抢占先机很重要，一个平台上没有这类游戏，我们上了并且游戏做得还好玩，自然能做出很好的成绩”。正是凭借着这样“抢占先机”的思路，智明星通一以贯之，总是能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

实际上在国内，长期以来都是外国公司生产的游戏长期占据市场主导地位，如在《列王的纷争》所属的战争策略类游戏方面，《海岛奇兵》、《部落冲突》等由多位国内当红巨星代言的游戏都是由芬兰游戏公司Supercell所开发。

不过我们很欣喜的看到，虽然看似目前国内的游戏产业迎来了“凛冬”，但是也让真正专心做游戏的优秀公司逆势而起，脱颖而出。透过此次《列王的纷争》与滴滴出行APP合作营销，我们看到了国内游戏公司在游戏发行方面的创新活力，它明显优于传统电视广告、明星代言，它代表了国内游戏公司所具备新鲜活力。《列王的纷争》这样的游戏作品也代表了本土游戏崛起的未来。