文/手游那点事Jagger

2015年，是韩国手游市场百花齐放的一年。韩国游戏在品质上有了整体提升，而海外游戏也大规模地进入当地市场。手游那点事比较2015年前11个月的手游月度收入榜后发现，既有《Raven》这样长时间霸榜的作品，也有像《刀塔传奇》这种从畅销榜TOP10到难觅踪迹的游戏。虽然有《Raven》以及《HIT》等游戏长期霸榜，但也难掩一款2013年就登陆韩国市场的休闲游戏的光芒，这款游戏就是《天天富翁》。

《天天富翁》在韩国Google Play畅销榜TOP8停留880天

休闲游戏们基本上都面临着“昙花一现”的烦恼，无论生命周期还会营收层面都很难跟重度游戏相比。而率先打破“低付费”诅咒的是《糖果粉碎传奇》，而后又相继诞生了一些“高付费且高收入”的休闲游戏。而在韩国市场，《天天富翁》就是其中的一款。

《天天富翁》是由韩国N2PLAY研发，CJ&EM运营的一款休闲类桌游。2013年年中在韩国市场上线，至今已在Google Play畅销榜TOP8停留880天，App Store畅销榜也长时间保持在TOP13内，没有丝毫下降的趋势。

那么为什么这款《天天富翁》如此坚挺？在韩国市场上运营休闲是否有特别的门道？请看手游那点事带来的分析。

一款休闲游戏的“勤奋”与“节制”

一款成功的游戏原因总是复杂的：《天天富翁》通过Kakao能够获取大量用户；游戏设置独特的取胜方式，技巧摸索增加耐玩性；从韩国热门电视剧《来自星星的你》都教授到体育明星埃尔南德斯，多样化的角色可供玩家选择......除了上述原因之外，还有关键的两点——“勤奋”与“节制”。

1.活动数量居韩国热门游戏之首

《天天富翁》在游戏内活动数量一直处于遥遥领先的地位。以最近数据来看，《天天富翁》11月游戏内活动数量超过120项，10月份约100项，活动数量是《七骑士》的两倍、《Raven》的三倍。其中《天天富翁》11月份的限时活动高达70项，销售相关活动约15项，抽奖活动约30项。

在不同的销售时间段和排名出现波动时，《天天富翁》都会根据实际情况，通过对活动频率的控制来稳定收入。如7月份步入“寒假热销期”，《天天富翁》的活动比6月份增加了22项。在9月尾的时候，《天天富翁》的收入排名是呈现增长趋势，故在10月份时缩减了活动；10月尾出现下降趋势，又及时增加20项限时促销活动。

那么频繁活动到底有什么作用呢？《天天富翁》活动主要为抽奖和限时活动，用户在抽奖活动中可以获得不少高质量奖励，提升用户对游戏的满足感。限时活动则能够降低用户消费的门槛，促进用户消费，有过付费经历的用户再次付费的几率更大。

2.消息推送要节制

与活动相比，在消息推送上，《天天富翁》却很节制。推送消息过于频繁容易引发玩家厌恶情绪而导致游戏被卸载。以11月份为例，活动数量是《Raven》的三倍，但是推送消息却少30多条。

总结：

手游运营方式方法有很多，但手游那点事认为休闲游戏在韩国市场的运营：群攻，不如专精。