我得承认，我是对文字休闲游戏《Words with Friends》上瘾的女玩家之一。Zynga公司最近对这款热门社交游戏应用进行了本地化更新，这让我十分开心。突然之间，它从一款英文游戏变身成为一款西班牙语游戏，唤起了我对高中时候所学知识的回忆。

这大概并非Zynga的目的，因为通常来讲，游戏本地化的意图在于通过获取新用户，扩大受众群体。虽然提供多语言版本对游戏产品来说不算新鲜事，但《Words with Friends》却是第一款让我觉得本地化为游戏带来重大影响的游戏。

如果你只面向以英语为母语的用户宣传一款游戏，那么你将有可能错过其他潜在机会。事实上在全球范围内，数以亿计的用户都在寻找优秀的移动应用内容。

什么是本地化?

首先我们需要明确的是，“翻译”和“本地化”是两个不同的术语。所谓翻译，指的是将一款游戏的文本翻译成另外一个语种，而本地化则需要将文化背景纳入考虑范畴。举个例子来说，如果开发者推出一款电子商务应用，则必须清楚美元并全球通用币种，基于该应用的目标市场，他还需要考虑欧元、英镑等其他币种。与此同时，即便某些国家的用户说同一种语言，这些国家的文化也有可能存在较大差异。单词颜色(color)在英国的拼写是“colour”，在澳大利亚，人们习惯将胡椒称为辣椒。

开发者什么时候开始考虑本地化?

如果你是一位独立开发者，那么本地化很可能不是你优先考虑的事项。但随着团队规模扩大，你也应当考虑将产品推向其他国家的市场。

作为移动搜索引擎优化的工作内容之一，你应当对产品安装用户的来源进行分类。如果一款产品在拉美市场的下载量稳定上升，那么你应当考虑将其在苹果App Store和Google Play的商店介绍翻译成西班牙语。这不仅有助于提升产品在搜索结果中的排名，同时也有助于获取更多用户。

如下图所示，在《Ikea》这款游戏的应用商店页面，从标语、图片文本到产品描述等内容都经过了本地化工作，以俄语展示。

这是开发者在对移动应用产品进行ASO时不能忽略的一个步骤。不过，一旦你决定对游戏进行本地化，你就必须全力投入。这又意味着什么呢?

移动游戏本地化需要考虑的事项

你是否应当对公司/移动应用的官网进行本地化?这将表明你真的关心你的用户，并为此投入了大量时间和精力。据市场研究公司eMarketer统计，在每10个网站中，就有6个经过了本地化包装。

你是否希望对应用内容进行本地化?如果用户不懂英文，而你的产品是一款文字元素浓厚的游戏，那么他们将很可能因为无法使用而选择放弃。如果你拥有一款游戏类应用，你应当考虑对其进行本地化，从而更适应目标用户的需求和喜好。

你是否对应用的广告展示内容进行了本地化，从而确保用户获取活动的投资回报率(ROI)达到最大值?为了确保吸引尽可能多的用户，你应当以目标受众群体的母语展示广告内容。

你是否考虑对游戏的内购设定进行本地化?在不同国家，用户对应用内购买的接受程度，以及消费习惯都并不一样。你是否在合适的渠道对应用进行了推广?如果中国是你的目标市场，那么Facebook和谷歌广告对你的产品作用不大，但微信、百度等中国本土渠道能够帮你获取用户。

结论

上述建议听上去似乎显得过于复杂，但在游戏研发的不同阶段，开发者需要对各项事务的优先级进行排序。开发者应在适当的时候了解其他国家市场，为吸引新用户入驻自己的应用产品做好准备。