文/手游那点事欣欣

今日（2月1日）由苏州叠纸研发，腾讯发行的《奇迹暖暖》突然从畅销榜124名空降至第2名，插足网易“西游兄弟”的霸榜。《奇迹暖暖》排名的跃升一方面拉开了春节假期的激烈的战局，另一方面也让人看到了女性玩家的潜力和爆发力。

一、《奇迹暖暖》今日开启春节九大活动 腾讯运营能力突显

《奇迹暖暖》能在一天之内从畅销榜124名跳升到第2名，主要得益于其今天开始的新春系列活动。据了解，从2月1日到2月16日，《奇迹暖暖》都会开展各式各样的运营活动，多达9个，今天已经进行的有四个活动。不管是“领红包”、“三折起”还是“一元购”，都从不同切入点吸引玩家进行付费。这次游戏活跃度和付费率的跃升，以及能从众多假期游戏力作中突围而出，体现了腾讯超群的运营能力。

二、从市场规模、付费能力、留存率上看女性手游是不是蓝海？

实际上，在2015年上半年开始就有不少手游厂商关注到女性玩家这一市场，以至于出现了不少女性向手游。除了《奇迹暖暖》之外，还有《熹妃传》、《天天炫舞》、《梦想星城：星你特别版》、《有杀气通话》、《夏日的美丽日记》等都尝试抢占这一市场份额。但不可否认，女性手游的兴起是个潜移默化的过程，女性玩家拥有巨大潜力，但还处于培养阶段。

1.市场规模：男女玩家数量比11:9，女性玩家增长空间大

根据友盟发布的《2015移动游戏白皮书》，女性玩家的占比为49%，男女玩家的比例大致为1:1。而根据360披露的《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》显示，女性占比37%。如果简单地取两者中间值的话，女性玩家的数量约占玩家总数的45%。除此之外，360数据中显示移动互联网女性比例为49%，因此女性玩家数还有较高的增长空间。

2.付费能力：男女玩家付费比率为1:1，ARPU值比3:1

从游戏营收层面上看，女性在现阶段的付费能力确实处于劣势，但也在不断培养中。目前男女玩家在游戏中的付费比率大致为1:1，ARPU值比为3:1。2015年手游市场规模约为500亿，也就是说，女性手游市场的规模约为125亿元。此次《奇迹暖暖》跃升畅销榜第二也足以看出女性玩家的付费潜力。

3.忠诚度：女性7日留存率比男性高42%

面对喜欢的游戏，女性玩家的忠诚度更高。根据360的数据报告显示，女性玩家对游戏的更新频率是男性玩家的2.5倍，女性玩家的游戏时间比男性多35%，在7日留存上更是比男性玩家高出42%。如果游戏的画面好，情节又贴近女性生活，会持续吸引女性玩家的兴趣。这不但增加了用户的留存率，而且能延长游戏的生命周期。

三、手游如何走入“她”世界？

不管女性手游能不能成为蓝海，不可否认的是这个市场仍然有不少值得挖掘的空间和价值。那么女性玩家的喜好如何？针对女性玩家的游戏游戏中又有哪些“地雷”是需要注意的？

1.女性玩家注重游戏社交性

为什么腾讯推出的游戏会流行，除了游戏的质量以外，它比其他游戏更大的优势在于其社交关系的接入。在整个手游形态中，女性玩家的手游形态是分享的，这种分享交流不但提高了女性用户的留存，而且在用户流失的挽回上也起到了至关重要的作用。数据显示，约有3成已经卸载游戏的女性玩家会被其他玩家重新唤起安装游戏。

2.女性向手游题材轻度化、操作简单化

与偏向重度，喜欢欧美硬派、古代仙侠等男性玩家相比，女性玩家更喜欢一些贴近生活的容易理解的题材。除此之外，操作简单的休闲游戏仍然是大部分女性玩家的首选，容易上手、单局时间短、没有太复杂的规则、碎片化属性明显的游戏更容易获得女性玩家的青睐。

3.注重剧情，看重画面，富于感性

大部分情况下，女性性格更偏向感性，因此对游戏剧情的追求女性玩家比男性玩家更为看重和疯狂。不管是剧情还是角色，带有故事性的总是对女性玩家更有吸引力，更能激发她们对游戏的好感度。除此之外，游戏精美的画面也是女性玩家所不能抵抗的，特别是Q萌的风格，吸粉效果显著。

4.留有让女性玩家自我发挥的空间

针对女性的手游要给女性玩家留有一定的发挥空间，要根据玩家的操作产生出具体的实际的改变。以《奇迹暖暖》为例，其每次换装，服饰、发型、配饰、人物形象等都有很大差别，根据玩家自己的选择来决定换装结果，这样的设定能增强女性玩家的参与感和价值感。