翻译 | 手游那点事 | 子安

David Diaz，是海外移动广告Developer Relations公司的高级副总裁。他表示，在过去的两年中，全球移动游戏的市场收入翻了两番。而在未来，移动游戏将会持续快速发展，也将有更多的机遇与挑战出现。就此，他就2016年全球移动市场的变化趋势作出了自己的分析和预测。

移动游戏企业成本大幅度增加

首先David表示：虽然移动游戏的收入大幅度增加，但与此同时，游戏的开发成本也将大幅度提升。而游戏开发成本提高的原因是多种多样的，最主要的是开发游戏的人力成本。当然现在很多大公司都采取工作室的方式来降低成本。

其次，就是IP价格上升。其实在于游戏高度相似的电影行业，IP的价值已经被充分体现。在电影史上票房收入最高的六部作品中有三部是2015年推出的，而这三部作品都是过去电影的续作。而在移动游戏行业中，IP的价值也被逐步放大。这也推高了移动游戏的开发成本。两者相加，必然会使得移动游戏企业成本大幅度增加。他甚至预测，未来一年一家成功的企业（工作室），运营的成本简要达到3000万美元。

2016年中不会出现新的广告模式

在过去的一年中，诞生了不少创业公司，而且这些公司都认为它们将会创造出新的广告模式甚至颠覆市场，但是David对此并不赞同。他认为，这些新创公司面临的最大问题就是如何说服广告主购买它们的广告。这也是那些已经在市场中的移动广告公司的最大优势。

此外，他预测，视频广告将会继续成为增长最快的广告模式，甚至成为占据市场的主导地位，而传统的Banner广告等模式虽然仍有较大的市场份额，但是其占比在逐步下降已经是不争的事实。

而谷歌虽然刚刚推出了自己的新的广告模式（“试用广告”和“交互界面广告”），但是David认为这两种广告模式虽然对某些游戏类型有效，但是在2016年中占据的市场份额不会超过10%。

巨头之间资本收购案会逐步增多

在过去，合并与收购案大多数发生在小公司与小公司或大公司与小公司之间。但是在2015年中，动视暴雪花费了59亿美元收购了移动游戏巨头King，却让人们看到不一样的可能性。David预测，这样的强强联合将会更多地出现在2016年。

David甚至列出了2016年最可能被收购或者合并的三家企业的名字，分别是：在2014年估值就超过30亿美元的Machine Zone、专注于顶级IP游戏开发的Scopely以及MOBA类游戏《虚荣》的开发商Super Evil Megacorp。

营销推广对于移动游戏起到至关重要的作用

在2016年中，对于移动游戏而言，最大的挑战莫过于如何获取用户。因此，移动游戏的营销推广就起到了至关重要的重要。因此，David建议每一个游戏开发商员都需要去了解不同营销策略。去了解包括电视、线上渠道、线下渠道的优缺点，来选择最佳的推广策略。

同时他表示，不少游戏的开发商也开始寻找移动广告商来推广它们的游戏。未来双方的合作将会更加紧密（考虑到David的身份，这段话值得商榷）。

VR游戏将会继续发展并成为下一个爆发点

可以期待的是，VR技术将会在2016年中继续高速地发展。特别是谷歌在VR技术上已经获得了不错的效果，而因此，不少3A级游戏公司也将进入VR游戏的市场中。

此外不少硬件的厂商也在VR中跟进，包括三星、Oculus Rift等把虚拟现实变为了可用的技术，也为VR游戏的爆发提供了基础，游戏开发者将会在VR游戏中找到新的机会。