文/手游那点事Jagger
Zynga自2012年来就受到了不少质疑，2015年Q4营收净亏损4700万美元也都在意料之中。昨天，外媒报道Zynga打算卖掉其位于美国旧金山的总部大楼的消息依旧让人震惊，这家曾经社交游戏的龙头所面临的境况恐怕比我们想象的还要糟糕。
一、Zynga卖总部大楼，以租赁方式留驻
在2012年时，Zynga以2.28亿美元的价格买下当时世嘉美国分公司总部大楼。技术繁荣带动着房价上涨，现在房价比当初的购入价翻了一番，但这并没有影响Zynga卖掉它的决定。一直在走下坡路的Zynga希望赚差价来维持公司运转，并打算通过租赁的方式在总部大楼继续办公。
二、曾经力压艺电的社交游戏龙头老大，单款产品日入1000万美元
现在，媒体已经习惯给Zynga贴上“股价高估”、“移动转型失败”、“山寨”等负面标签，它的衰落也随着这些负面标签的增多而愈加明显。而在这之前，它可是力压老牌游戏公司艺电的社交游戏龙头。
Zynga成立于2007年，鼎盛期在2010前后。当时以Facebook为首的社交网络蓬勃发展，而Zynga也凭借平台红利成为社交游戏黄金期的最大赢家。曾经Facebook上最热门的游戏中Zynga占了6款，《乡村度假》、《咖啡世界》和《黑手党战争》月活跃用户均超过2500万，全平台月活跃用户曾高达2.7亿。其中表现最好的《乡村度假》一天能够带来1000万美元的收入，而现在最畅销的移动游戏《部落冲突》一天收入也不过百万美元级别。
当时老牌游戏公司艺电通过收购方式进军社交游戏领域，但是在Facebook的成绩也只能排在Zynga之后，且月活跃用户仅为Zynga的四分之一。而Zynga估值也曾为艺电的2.5倍，甚至一度超过全球第一的游戏公司动视暴雪。
但是随着移动游戏的崛起，玩家开始从PC端向移动端的迁移，Zynga也成为玩家迁移的牺牲品。
三、2015年发行的半数游戏在美国iOS畅销榜TOP1500外
从今天（2月24日）美国iOS游戏畅销榜榜单TOP100可以看到Zynga有三款游戏进榜。其中成绩最佳的产品《Zynga Poker》是2010年发布的博彩游戏，当前仅排在第56位。
纵观整个2015年，Zynga发布的16款游戏中近半数长期在美国iOS畅销榜1500名外，表现最好的《Empires & Allies》（《帝国同盟》）最佳成绩也止步于24名，未有一款进入收入第一梯队（畅销榜TOP20）。
四、为什么Zynga移动游戏表现差强人意？
如果要剖析Zynga为什么在移动游戏领域表现如此糟糕，恐怕会牵扯到公司内部管理、人才流失和市场策略方方面面的问题。在此手游那点事仅取其中最为重要的三点加以说明。
1.错失先机：对社交平台游戏强行移植的方式进军移动游戏
在瞬息万变的游戏市场中，游戏巨头总是有高于行业的敏锐感。但是敏锐感和正确的方法结合才是应对变化的上策。Zynga在初期确实意识到了移动游戏即将崛起，于是开始将Facebook上的游戏进行平台迁移，适应移动游戏用户。从行业预见性和方向上来说，Zynga并没有太多可挑剔之处。其错失移动先机在于没有认识到移动游戏的特性。相比于原生App开发的King，Zynga是通过Flash对社交平台游戏强行移植的方式进军移动领域。移动端和PC桌面操作的巨大差异，导致了移植后的游戏体验糟糕，用户开始逃离Zynga而选择King这样的后起之秀。这也为Zynga往后的衰落埋下了伏笔。
2.断绝前路：过分看重成功先例，以“微创新”走死转型之路
如果说最初Zynga强行移植的方式只是开了个坏头，那么其在“微创新”的路上泥足深陷则注定了现今的窘境。
初期在移动游戏领域没走顺，导致Zynga小心谨慎，在研发中过分注重成功先例，走上山寨之路。在2013年，Zynga推出一款虚拟人生的游戏《The Ville》，该游戏跟艺电旗下《The Sims Social》题材定位几乎一样，简直就是一款更拙劣的复制品。而后出品的游戏中，《Dream Heights》、《Bubble Safari》等都不同程度地抄袭了市面上有一定成绩的产品，并遭到原创公司起诉。在自身游戏续作上，Zynga也一直被前作捆住了手脚，发行了《Adventure World》（《Tresure Isle》续作）、Ville系列等同质化极高的产品。
此外，Zynga首席游戏设计师Brain Raynolds、首席创意官Mike Verdu先后离职更意味着Zynga创意死去，苟活在“微创新”之下。
“山寨”的负面影响使Zynga吸引新用户有限，市场对同质游戏的厌倦又加剧老用户的流失，最终导致Zynga品牌和用户双失，营收能力也不断下滑。
3.衰落根本：用数据系统驱动游戏创作，创新夭折在襁褓之中
曾在Zynga工作过的员工表示，如果要深究Zynga没落的根本，与其执着于用数据验证对错不无关系。Zynga有一套数据分析系统可以在立项之处就预测到游戏的收入、DAU等重要指标。由于系统分析是基于以往市场上的成功产品数据，故得不到历史数据支撑的创新游戏不会得到漂亮的数据。Zynga出于对风险的控制，几乎是枪毙了所有分析数据不好产品。
当游戏与创新绝缘，还能期望玩家对它有多大的兴趣呢？
总结
失败是失败之母。
