日前，高盛发布VR/AR报告，从市场预测、应用场景及软件市场分析、虚拟现实与增强现实解决方案供应商等几大部分进行了综合的分析，预测了未来将重点发展的九大应用领域及市场前景。

虚拟现实（virtualreality,VR）和增强现实（augmentedreality,AR）有可能成为下一代大型计算平台。正如我们曾见证了个人电脑和智能手机的兴起，VR和AR产业将有可能变革现有市场，创造出一个全新的市场。

一、虚拟现实vs增强现实

1.虚拟现实

让用户沉浸在想象的或者模拟的世界中（就像电子游戏，电影或者模拟飞行）。VR用了不透光的设备，让用户不能看到外部世界，完全沉浸于虚拟世界中。VR硬件设备主要来自于Oculus,Sony Play Station VR,HTC Vive和Samsung Gear VR。

2.增强现实

将数字意向叠加于现实世界中。AR用了透明的设备，使得用户可以看到外部世界，同时将信息和意向加诸于外部世界。硬件设备主要来自于Microsoft HoloLens,Google Glass和Magic Leap。

3.未来十年盈利预测

“正常情况”下：到2025年，AR/VR技术将可能产生800亿美元盈收（450亿的硬件收入，350亿的软件收入）

“快速发展”情况下：预计将能产生1820亿美元的市场（1100亿来自与硬件市场，720亿来自于软件市场）

“缓慢发展”情况下：这项技术仅仅被用于电脑游戏时，它可能产生230亿美元的盈收（150亿来自硬件，80亿来自软件）

二、九大主要应用市场

主要应用在电子游戏，现场直播，影视娱乐，医疗健康，房地产，零售业，教育，工程和军事等九大领域，未来AR/VR将像智能手机一样无处不在。过去两年内有225例VR/AR的VC投资，共筹集了$35亿资金。

1.电子游戏市场

主要应用

虚拟现实技术通过把用户置于全新的虚拟世界中，而让电子游戏的用户体验大大提升，增强现实技术则可以直接把现实世界变成视频游戏的背景。虚拟现实游戏将会是第一个发展起来的消费级市场。

市场预测

年销售额2020年为69亿美元，2015年达到116亿美元。

2.现场直播市场

主要应用

直播（例如体育、音乐会和世界新闻的直播）使得无论什么人在什么地点，都可以如同坐在事件发生的地点一样。比如CNN在121个国家使用虚拟现实技术流播了美国民主党第一次党内辩论。虚拟现实不仅仅可以用来直播体育赛事，也可以用来直播诸如查尔斯王子和戴安娜王妃婚礼这样的能吸引7.5亿人观看的世界新闻。实现虚拟现实直播的一个最大的挑战是获取直播权。

市场预测

2020年达到7.5亿美元，在2025年达到410亿美元。

3.影视娱乐市场

主要应用

虚拟现实是一种新的电影和电视娱乐形式。相比于在二维屏幕上看电影，用户能完全沉浸在虚拟现实影片中。长期来看，虚拟现实影片会占据在线视频用户大致相等的用户数量。对于虚拟现实影片最大的挑战来自于生产内容。

市场预测

2020年达到7.5亿美元营业额，2025年达到32亿美元。

4.零售行业

主要应用

VR/AR技术的采用将使得互联网的格局发生变化，其渗透市场的具有挑战性的高端部将会被彻底改变。微软和沃尔沃宣布了一项合作并进行了该项演示，其中消费者可以通过HoloLens在经销商那边配置他们的汽车。服装商场也使用了这种技术，消费者可以使用VR/AR设备模拟试穿衣服。VR/AR技术是一种零售商必须投资的并将其用于客户服务，且能保持领先地位的技术。

市场预测

2020年可达到5亿，在2025年将达到16亿美元。

5.房地产领域市场

主要应用

VR在激励消费者房地产领域消费具有潜能，Sotheby让潜在买房者通过VR设备看房。为与普通网络广告相比，VR房屋广告更具价值。VR正在改变整个工业。

市场预测

2020年其收入将达到7.5亿美元，2025年达到26亿美元。

6.医疗健康领域市场

主要应用

VR/AR技术在医疗上的有几个运用案例：（1）作为工具在诊疗过程和日常工作上帮助医生解决问题；（2）用于物理治疗及恐惧症（如恐高症等）的治疗；（3）通过虚拟网络使患者更易就诊。

市场预测

2020年收入12亿美元，2025年收入51亿美元。

7.教育领域

主要应用

虚拟现实与增强现实技术有潜力成为教育领域的标准工具，能够变革学生在基础教育和高等教育（大学及以上）阶段的受教方式。教师可以利用虚拟现实或增强现实技术让学生们在3D环境中与物体进行互动。例如：学生可以通过与虚拟世界的互动，了解太阳系或历史事件。Google为学校免费提供Cardboard（虚拟现实“眼镜”）来推进这一市场。目前，其已开展了逾百次“模拟实地考察”。另外，通过医学院的增强现实实验，正在对虚拟现实的高端市场进行追踪。平板电脑在教育市场已经取得很大的成功。虚拟现实与增强现实技术能够提供一个更好的教学体验。

市场预测

2020年教育软件收益3亿美元，2025年为7亿美元。

8.军事领域市场

主要应用

早在2012年，美国军方将专业虚拟现实硬件和软件应用于部队训练。目前仿真训练用于包括战斗模拟、战争模拟和医疗兵训练。这些模拟使士兵在危险场景下得以训练，与传统方式相比更具成本效益。

市场预测

2020年软件收益为5亿美元、2015年为14亿美元。

9.工程领域市场

主要应用

VR/AR技术将变革电脑辅助制造（CAM）和电脑辅助设计（CAD）市场。在产品制造中，VR/AR技术能够让工程师在产品成品前预览产品，这将提高生产率、削减浪费材料的额外花费。福特公司从2000年以来就一直应用虚拟技术设计汽车。

市场预测

2020年软件收益为15亿美元，2025年为47亿美元。

三、2016年主要应用

电子游戏将是2016年AR/VR主要应用场景，同时房地产，零售业和医疗健康也是AR/VR技术将要攻占的第一批行业。而在医疗、教育等领域的发展将真正推动AR/VR技术的普及。

目前VR的发展要比AR好，75％的软件应用来自于VR而只有25%来自于AR。

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