文/手游那点事子安

在2015年手游行业中，被谈及最多的一词莫过于“泛娱乐”。从年初蓝港游戏的《十万个冷笑话》到年中天象互动的《花千骨》，泛娱乐，特别是影游上的结合越来越普遍。昨日（3月7日），在三七互娱主办的第三届中国国际游戏大会（CIGC）上，包括芒果互娱CEO郑华平、星皓影业副总裁罗颖曦、《西游记之大圣归来》艺术总监朱老白、中娱智库创始人高东旭以及快公司主编柯志雄在内的影视界与游戏界嘉宾就泛娱乐互动产业链的种种问题展开了讨论，以下是手游那点事整理的论坛精华。

什么是泛娱乐？——把文化产业方方面面相融合并产生价值的过程

朱老白：我觉得泛娱乐就是把文化产业方方面面互相融合的一个过程。对于电影而言，每一个导演他有自己的观念和想法，因此电影更多是观念和想法的展现。而对于游戏而言，更多的是体验或者说玩家对过程经历的体会，如果两者能融合是最好的。

我觉得在中国古代就已经有了泛娱乐的概念，比如说西游记、西厢记，那些说书的人就是泛娱乐。从大家喜欢的一个作品，变成一个家喻户晓的“品牌”，甚至成为过年过节大家都喜欢看或者想要买的东西。我觉得这就是一个泛娱乐过程。

罗颖曦：泛娱乐的概念非常广也非常深奥。简单地说，在做电影和游戏联动的时候，表面上我们把电影观众转换成为游戏玩家，把游戏玩家转换成电影观众。但其实内里我们更多地是想发扬我们核心的价值观，发扬中国传统的东西。这也算是泛娱乐当中一个很小的环节。

高东旭：我觉得泛娱乐更多是一个内容产业，而内容产业是一个无限畅想的文化领域。我们只需要抓住核心用户人群内心的东西，能产生共鸣，不管是游戏、音乐还是电影，这个形式能产生共振，本身泛娱乐它的带动价值和衍生价值就有了。

未来的发展方向？——VR与出海成泛娱乐值得尝试的新渠道

郑华平：泛娱乐产业的青铜时代是端游，白银时代是页游，黄金时代是手游，未来的话应该是跟VR相结合的。我觉得这跟做电视节目一样，现在电视观众对节目的挑剔是日新月异，他对泛娱乐的趋势我觉得也是期望值特别高。比如说现在我们看《我是歌手》的时候，实际上很多人希望能够戴着VR设备，能够360度无死角观看节目。对我们做游戏来讲，这完全是一个新的尝试。

高东旭：国际化对于泛娱乐来说也是一个不错的出路，包括游戏产品的发行、电影的输出等等，我觉得已经具备这样的条件了。国际化是我们国家层面的策略，从一带一路的方针政策就能看出，包括整个经济、文化的领域，都是我们国家对外的突破点。如果我们抓住国际化的优势，在内容打造磨合，还有塑造上，有一些国际化的视野，会更好的带动我们整个泛娱乐产业的发展。

如何做好泛娱乐？——用心创造价值，创新、专注缺一不可

郑华平：在如何做好泛娱乐上面，我总结了三个方面。第一是前置开发，我们芒果互娱跟37合作的页游《武神赵子龙》，提前了至少一年的时间来开发，一定要前置开发才能达到影、游同步互动。

第二是要分立来研发，中国电视台播出的节目综艺节目只能适合做轻度游戏，但是电视剧适合做重度游戏。

第三个是要关注二次元、关注90后，我们都说现在00后的小孩现在已经16岁了，我们在播出做《全员加速》的过程中，发现好多年轻人是在A站、B站看节目，根本不去视频网站看节目，这也是需要关注的一点。

朱老白：泛娱乐实际上是一个大众的创新，全民狂欢的过程。这一点我体会非常深刻，《大圣归来》就是一个很好的例子，当时我看到互联网很多微博的大号，包括画画的，cosplay这些领域，他们都在用自己方式做一个大圣归来，其实我觉得这个才是真正的泛娱乐。因此在泛娱乐的过程中把握住意见领袖，进而演变成全民的狂欢也是不错的选择。

柯志雄：泛娱乐作为商业世界分支一个行业，或者几个行业叠加。最根本最有价值的地方在于哪里？在于你跟消费者之间心是最近的，就是说情感才是联系的关键因素。今天整个泛娱乐行业对这一点依然挖得不够。其实大部分从业人者，还是看重用户的付费而非感情的付出。只要有一天，你能清楚你的客户他是男是女，他叫什么？特性是什么？为什么喜欢你？喜欢到底有多深？只有用心去了解每一位用户，才能实现商业价值上的最大化。