文/手游那点事欣欣、Jagger
近日，史玉柱在巨人员工大会上宣布巨人实施狼文化并将“驱赶兔子员工引入新狼”，猎豹CEO傅盛随即朋友圈附和。一时之间，狼兔之争引爆朋友圈和科技媒体，甚至海外媒体因此对中国特色企业文化进行了一番讨论。就在今日，巨人网络副总裁、《武极天下》制作人徐博正式离职，业内朋友圈不少人称之为首当其冲的“兔子”。回归到企业本身，已经在移动游戏时代“稍稍掉队”的巨人网络，能成为一匹狼还是会成为被驱逐的兔子呢？
一、《征途》开创国产网游新时代，巨人网络曾是赴美上市最大的中国民营企业
2004年国产网游暂露头角，成立于2004年末的巨人网络拔地而起。一年以后旗下自研MMORPG《征途》正式公测，当天最高同时在线人数突破20万，随后数据一直被刷新，历史最高在线人数突破210万，成为业界神话。
《征途》的成功不仅为中国网游史开创了全新的局面，巨人网络也因此成功上市。2007年，巨人网络登陆美国纽交所并融资10.5亿美元，是继BAT之后的中国互联网第四大巨头，更是一度成为在美国上市的最大的中国民营企业。
随后巨人网络相继推出《征途2》、《艾尔之光》、《万王之王3》、《仙途》等网络游戏，为其撑了近十年的端游巨头台面。
二、赶上手游末班车，巨人网络的“一手好牌”打得怎么样？
1.端游日子太滋润，错过手游增长期
端游时代的巨头基本上都是在手游浪潮狂袭之下，才后知后觉追赶末班车，巨人网络更是钝感。畅游、盛大和完美世界在2013年已经开始布局手游业务，而2013年的China Joy上巨人网络总裁纪学锋还表示，所有人的眼睛都瞄着手游游戏，其竞争对手锐减，端游的日子过得还很滋润。结果，巨人网络到2014年中才正式加入手游领域争夺战。经过2013-2014年的爆发式增长，市场逐渐步入成熟阶段，手游形式对巨人来说不容乐观。
2.入局虽晚，“一手好牌”信心满满
虽然入局较晚，巨人网络对于移动游戏之战还是信心满满。2015年的“一手好牌”手游战略发布会上公布了其手游布局，可总结为：研发与发行并进，坚持精品IP战略，与最具竞争力的CP合作。此外也表示《武极天下》为拳头产品并储备了包括《3D征途》、《犬夜叉》和《武侠》在内的20余款IP，将与蔡依林、井柏然等当红明星合作。从产品储备、IP储备到明星资源，巨人网络确实是握了一手好牌。那么这手牌到底打成什么样了呢？
3.年度大作低开低走，MOBA精品收入不佳
作为巨人网络自研年度大作，《武极天下》打出“首款无商城手游”口号并引发行业关注。但是该手游从今年1月上线至今，展现出低开低走趋势。刚上线达到iOS畅销榜最佳成绩第74名，而走一路下滑并长期在350名上下浮动。
被称为目前移动端最好的MOBA产品，《虚荣》为巨人网络赚了不少吆喝。但是从App Annie上的数据来看收入成绩依旧不乐观。《虚荣》上线至今未曾进入iOS畅销榜TOP100且长期在榜单200名左右。
说起巨人网络最好的产品恐怕要数《球球大作战》，该游戏发行至今将近一年时间，从iOS下载榜TOP100外稳步上升至榜单前列，目前已经稳定在TOP5。今年上月份DAU更是突破1000万。不过讽刺的是作为端游巨头转型手游的最佳产品，《球球大作战》是一款在畅销榜难以进入TOP1500的休闲游戏。
无论是自研大作还是精品代理，巨人网络在营收成绩层面表现一般。
三、巨人网络回归A股受追捧，但对赌协议压力巨大
资本战略曾经被认为是巨人网络颇有出路的一个方向，但现在看来，这条道路似乎举步维艰。4月7日世纪游轮发布公告，以29.58元/股的价格向巨人网络全体股东发行约4.425亿股股票，购买巨人网络100%股权，交易对价预估值约131亿元。早在去年11月，被借壳的世纪游轮自复牌后迎来了连续20个涨停，股价飙升最高至231.1元，但此后就上演了大幅跳水，今日收盘于117.0元，市值遭到腰斩。号称“网游回归第一股”的巨人网络，此次估值也显然没有预期那么高。
从此次公布的财政状况来看，最近两年，巨人网络的营业收入和净利润都大幅下跌。2014年巨人网络净利润为12.5亿，而2015年前九个月的净利润仅剩2.7亿元。2014年和2015年公司营业收入分别同比下降6%和17%，净利润分别同比下降17%和39%，下滑的情况愈演愈烈。
尽管回归A股可以让巨人网络获得资本和品牌上的加持，但从签署的对赌协议来看，不免让人产生担忧。协议中要求，巨人网络在2016年、2017年、2018年净利润分别达到10亿元、12亿元、15亿元，3年一共要完成37亿元的净利润。而这对于2015年前九个月净利润只有2.7亿元的巨人来说，无疑是任重道远的。
四、巨人网络未来在移动游戏领域该何去何从？
1.拳头产品“托付”给腾讯，翻身之仗在此一举
在移动游戏领域，相比起其他大厂手握一两款拳头产品，巨人网络在现象级大作方面显得不温不火。不管是《武极天下》、《虚荣》还是《球球大作战》都差一点火候，而接下来就看“征途”IP的了。在今年腾讯UP2016年度发布会上，巨人网络宣布旗下手游《征途手机版》交由腾讯游戏独家代理运营，期望以《征途》12年经典IP为突破口，在移动游戏领域形成强强联合。
回顾《征途口袋版》、《新征途手游》等“征途”IP改编的手游，巨人在其积累多年的IP上的消耗已远超预期。但此次《征途手机版》在背靠腾讯渠道和推广能力的情况下，相信能带来更客观的成绩。
2.加大研发投入，希望借精品手游跻身大厂之列
今年春节假期刚过，巨人公司董事长便确认回归巨人上班，同时宣布给研发人员加工资，平均幅度加50%。史玉柱将带领巨人公司聚焦精品手游的研发，而涨薪便是给研发团队注入的一针强心剂。实际上，早在2015年巨人年会上，史玉柱就说过：“公司唯一的出路是研发出精品手游。谁研发出精品，公司就给该项目责任人发奖金发股票，使你身价过亿。如果公司奖励没过亿，我个人给你补齐。”这样的魄力也显现出巨人进军移动游戏研发领域的决心。
然而在游戏研发上巨人也不是没有过“黑历史”的。据了解，在2012-2013年期间，巨人就曾关闭了四款游戏，分别为《三国战魂》、《仙境江湖》、《皇途》和《巫师之怒》，未来巨人在研发上还面临着种种考验。
3.布局移动电竞，在风口上能飞起来？
巨人网络在移动电竞上的布局似乎早有准备，《虚荣》国服2015年11月12日登陆iOS，围绕该产品的一系列电竞赛事在11月20日就拉开了序幕。作为一款MOBA手游，《虚荣》在欧美地区一直享有较高的人气，而代理发行《虚荣》，一方面填补了巨人网络在MOBA手游领域的空白，另一方面也为巨人布局移动电竞提供产品上的支撑。此外，尽管《球球大作战》是一款休闲类游戏，也打出了“潮流竞技，无限Fun大”的电竞年轻化主张，主打95后及00后新生代粉丝之间的移动电竞。
《虚荣》和《球球大作战》等游戏虽然流水成绩并不优异，但至少为巨人网络入局移动电竞找到了切入口。
结语
是狼是兔子，拉出来遛遛。
