文/手游那点事 子安
上周，在国际游戏商务大会上，小米科技有限责任公司副总裁尚进表示：“去年由于种种原因，休闲单机游戏产能下降。而从去年开始，广告模式为休闲单机游戏带来了不错的盈利效果，未来轻度的休闲单机游戏有望重新崛起。”这距离媒体报道休闲游戏受到计费通道的收紧导致市场收入和份额的大幅度下降已经长达一年之久，到底目前单机游戏的市场到底如何，手游那点事将从数据、运营商和单机CP三方面入手，还原一个真实的休闲单机市场。
客观数据：2015年休闲单机游戏下载、收入双双下降
根据最近广为流传、由360制作的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》，我们可以描画出2015年休闲单机游戏市场的整体轮廓。从下载占比而言，各类型的休闲单机（或弱联网）游戏稳居前列，休闲益智在360平台接入游戏中占比最高，消除游戏、躲避跑酷紧随其后。
虽然下载量持续保持在高位，但是无论是从用户活跃度还是收入上休闲游戏都不容乐观。以360平台上下载量第二大的消除游戏为例，12月活跃用户占比为13.50%，相比较1月下降26.96%。而在畅销榜Top100中，单机游戏仅占18%，其中休闲益智类有6款、射击游戏、躲避跑酷以及消除游戏均只有3款上榜。这三类型游戏在Top100的占比均只有卡牌游戏的十分之一。
如果说360是安卓平台的代表，那么在iOS平台上，休闲游戏过去一年的发展又是如何呢？手游那点事分别对一年前以及今天的iPhone游戏下载榜和收入榜进行了统计。2015年4月26日，在iPhone游戏下载榜前100中的休闲游戏（不包括棋牌）共有40款，在收入榜中共有10款；而在2016年4月25日，在下载榜前100中共有30款，在收入榜中有6款。可见在iOS平台的头部中，休闲单机游戏无论是在下载量还是收入上都较去年有了明显的下降。
继续严控：2016年上半年运营商保持“高压”态势
从上述的数据中不难看出，在2015年第一季度到2016年第一季度这一整年的时间中，休闲单机游戏进入了一个明显的下滑阶段。下滑的原因是多种多样的，既包括用户习惯的改变，也包括游戏重度化的趋势。但是，运营商对于计费通道的收紧对于休闲单机游戏而言才是最致命的打击。据知情人士透露，在严控计费之前，某休闲三消类游戏单在移动MM商店上的月流水已经破亿，而在管控后月流水不过一两千万月流水。还有不少游戏在严控后的收入还不到之前的十分之一。
其实在2015年底，曾经传出“移动MM以及南京移动游戏基地都已经向中国移动集团总部申报了2016年KPI，都为80亿人民币，合计160亿KIP总额”的消息，这无疑给休闲单机市场带来了一线曙光。但是在今年央视播出的3.15晚会上，恶意推广与暗扣等问题再次被曝光，这无疑是对受政策影响极大的休闲单机游戏市场又一次沉重的打击。
就此，手游那点事连线采访了移动MM的相关负责人，他表示：“该次曝光对单机业务是有一定影响的，现在运营商和渠道在一些计费营销界面上要求相对比较严格，如在字体大小、颜色、扣费金额等方面都有了很多要求，而运营商对全部不规范计费应用都采取了下线状态，重新修订测试标准，加强拨测，更新SDK，加强二次确认等一系列措施。”
而手游那点事也采访了多位休闲单机游戏的负责人，他们当中大部分表示，进入2016年后，运营商对于计费通道的严控并没有放松，仍然保持着15年下半年“高压”态势。而由于严控，休闲单机市场中无论是产品数量、游戏收入还是CP的数量都是趋于减少的。在休闲单机游戏厂商组成的微信群和QQ群中都出现了发行找CP、找产品的现象，可见运营商严控对休闲单机市场的打击。
未来之路：精品化成主流，比拼CP综合实力
到底休闲单机游戏的未来在哪里？上述移动MM的负责人就表示，收紧计费通道是为了游戏产业更加健康化，从基地阳光自律联盟，到互联网公司绿盾自律都能看出健康的休闲单机市场正在形成，单从过去一年情况来看，分省的投诉得到了有效控制，很多“走以前老套路”的CP都开始纷纷找IP，建研发团队，来打造自己专属的明星产品，使得单机更为精品化、健康化、多元化、明星化。
而接受采访的休闲单机游戏CP们也表达了类似的观点，他们认为，虽然下半年三大运营商都有望稍微放开计费通道，但是要回到严控前的水平已基本无可能。随着休闲单机市场的规范化以及用户习惯的培养，过去靠“暗扣”获取暴利的时代已一去不复返。未来休闲单机游戏将会更加讲求游戏的质量，也会趋向精品化、联网话。“只要游戏质量过关，就肯定会有用户埋单的，”有CP信心满满地说到。
虽然短代计费运用商仍然是单机游戏收入的主要渠道，但包括微信、支付宝等在内的第三方支付平台的使用占比也在逐步提升，有CP透露目前第三方计费通道收入占比在20%左右，该数字未来将会进一步提高。此外，很多CP也把如何利用运营商提供的资源（包括IP、电竞、资金等）提到了议事日程上，毕竟“背靠大树好乘凉”，大部分CP都认为未来的市场竞争中更看重的是综合实力。
