随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长，用户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。据白鹭报告显示，2015年HTML5移动游戏市场用户规模达1.75亿人，产品规模超过3000款。与此同时，HTML5应用，也在2015年迎来大量机会。随着技术设施建设的完善，HTML5游戏、应用、交互内容等，都将在2016年快速发展。

白鹭时代联合创始人张翔与上方传媒CEO王紫上共同揭开报告神秘面纱

HTML5游戏现状与发展趋势

2015年年底，HTML5游戏用户规模达到1.75亿，同比增长达到112%。对比数据，2013年HTML5游戏规模不足2000万。

2015年HTML5游戏数量达到3191款，HTML5游戏的前景已经收到行业广泛认可，愈来愈多的厂商开始在该领域布局。随着开发技术的成熟和前期探索总结的丰富经验，2016年HTML5游戏除了在数量上继续保持高速增长，其质量也将普遍提升到新的高度。

2015年Q1季度HTML5的次日留存率达到10.01%，Q3增长到14.36%。不同类型游戏的留存率不尽相同，其中角色扮演类、益智休闲类和棋牌类居于前三位，次日留存分别达到16.67%、15.13%和13.90%。角色扮演类留存高与精品手游较多有一定关系，譬如《我欲封天》、《西游传神》、《传奇世界H5》等。

HTML5跨平台、易传播的特点，使得产品在运营阶段，用户积累和营收增长具备一定优势。以《愚公移山》为例，其累计接入渠道超过200家，用户规模高达3000万。从数据上看，易传播游戏的用户基数比普通游戏高2.4倍，而收入方面则高1.72倍。

HTML5游戏用户的地区分布上，沿海城市明显更高。其中广东、浙江、江苏居于前三，而且城市较为集中。这表明，HTML5正在被玩家接受，同时其它省市地区HTML5游戏的潜力巨大。

HTML5游戏的付费率稳步增长，Q4达到1.87%，其中首次付费上，2元充值档占据绝大部分。

APRU值方面，HTML5游戏在2015年全年都保持了增长态势，Q4整体达到16.60元。值得关注的是，HTML5游戏的主要收入来源集中在百元档，说明玩家对于优秀HTML5游戏付费已经接受且愈发普遍。

移动应用产业现状与趋势

2015年，伴随智能手机与终端设备的进一步普及，包括手机、移动应用市场都呈现出稳定发展趋势，尤为明显的表现为：手机大屏化、应用多样化和平台化。

大屏手机在全面移动终端花费的事件增长上达到334%，远高于平均117%的增长速度。在大屏化背景下，移动应用整体使用量增长了58%，个性化应用的增长更是在2015年迎来爆发，越来越多手机用户开始使用手机进行阅读信息、收看资讯、社交和使用移动功能。

智能终端平台化趋势发展明显，iOS和Android分别发展成为收入和用户量的代表。从全球应用年度下载量来看，iOS下载量平稳但是收入更高，Android平台下载量增长明显，收入增长基本保持一致。

HTML5的快捷、跨平台等特性使得更多的移动应用在开发过程中使用混合开发的模式，将原生应用和HTML5页面结合，一些应用甚至直接使用HTML5技术来开发效果绚丽的应用。

2015年底微信公布“应用号”这一概念，引发大众再次对Web App及轻应用的关注。

其实在微信里面早已存在着一些Web APP，已涉猎到娱乐、消费等更广泛的交互层面。比如大众点评、滴滴出行等，应用号雏形尽显。

据悉，目前微信公众号总数已经超1000万，并且每天还以约1.5万的速度增长，随着WebApp可以访问的底层能力越来越多，体验也越来越比肩原生应用。业界曾出现“未来是超级App+WebApp的天下”等相关的讨论。

未来，移动应用可以提供更好的终极用户体验，而HTML5轻应用则是展现个性内容更便捷的方式。用户的移动应用使用习惯可能随之改变，HTML5或将迎来井喷式的爆发期。

全球移动应用行业现状与趋势

在全球市场，新兴市场（巴西、印度、印尼、墨西哥、土耳其等）的崛起，让Google Play下载量劲增。而得益于中国、日本和美国市场的推动，App Store的收入稳步增长。

到2020年，移动游戏将成为整个游戏市场的主要收入组成，而整体游戏市场预计将从2016年的900亿美元，增长到2020年的1150亿美元。移动游戏占比将从2016年的39%提升到2020年的42%。

从地区分布来看，到2020年，亚洲将成为全球移动游戏最大的区域市场，占比超过40%，不过美国依然是最大单一国家。

值得关注的是，VR游戏也将迎来稳步发展，2016年预计将达到51亿美元规模。欧洲、北美和亚洲将分别达到19、15、11亿美元，为主要地区市场。

VR技术可能应用到9个行业领域，从视频游戏到零售，其中视频游戏占比最大，其它如医疗、地产等行业或将受到冲击。

HTML5的便捷性使得它承载环境不仅仅是PC或是移动设备，随着AR及VR技术的成熟以及在生活中普及性的提高，HTML5更是可以为他们的应用场景提供更多内容，使得AR和VR的内容获取更加便利和贴近生活。

随着HTML5行业基础设施建设逐渐完善，HTML5已逐渐渗透到人们生活的方方面面，游戏、视频播放、Web应用、交互广告乃至VR和AR等。目前基于HTML5技术的移动应用在银行系统、家庭助手、会议系统、车联网、物联网等方面也在进行落地尝试，未来将是Web的世界，而HTML5代表Web的未来，HTML5交互技术、硬件访问能力以及浏览器安全等技术发展将满足万物互联的体验需求。

此外，在移动营销领域，HTML5内容的运用已经遍地开花，随着HTML5技术主导的游戏化、场景化和社交化营销内容与方式的诞生，将会对整个公关品牌的移动投放进行一次全面的升级，由此HTML5移动营销将迎来更广阔的市场。

行业基础设施建设与解决方案

以白鹭时代为代表的企业，对于HTML5行业的基础设施建设，做出了相当的贡献。其引擎、系列开发工具、加速器以及服务平台等，极大的推动了技术基础的完善。

与此同时，青雀移动解决方案的诞生，让HTML5内容延展到更多领域，包括Web应用、页面、交互广告内容等。

白鹭开放平台的推出，加快了HTML5游戏的发展，特别是对开发者与渠道商在HTML5行业的布局，给予了大量帮助。

后记：

互联网的未来是Web的世界，在移动互联网还未成为过去式的时候，它将成为互联网的主流。游戏、交互广告和Web应用只是HTML5当前的内容形态，而在未来，包括视频、动漫、场景化内容等等更广泛的内容形态，都将通过HTML5更完整的呈现。

目前，HTML5游戏与交互广告两大细分市场，已经逐渐成熟且迎来初步爆发。这给了互联网从业者和创业者大量的机会，而在未来，随着HTML5在各领域技术设施建设的完成，HTML5将在整个互联网领域全面开花，那么从业者们，将能够充分发挥自身创意和技术实力，摘得市场爆发的果实。这是挑战，也是更大的机遇。