文/手游那点事好春光

端游时代，由于电脑性能和游戏包体的原因，引入新的玩法往往是在原版上再升级，以实现新老玩法的融合。而手游时代，由于手机性能与游戏包体的限制，在玩法成型的基础上，很难进行大量改动，加之手游相比于端游研发成本大大降低，与其冒着革新式升级带来的老用户流失的风险，厂商们更愿意在同一个IP之下研发一款新的游戏。

不难发现，除了《乱斗西游》《神武》等少数手游，坚持在原有的基础上升级成《乱斗西游2》、《神武2》，多数厂商还是选择了研发一款新的手游，如乐动的《我叫MT》系列，网易的《梦幻西游》系列，如今，在这一类型中出现了一款市场表现不错的《九阴真经》系列：第一款《九阴》手游上线近9个月，畅销榜基本稳定在40名以内，第2款《九阴真经3D》手游，不久前首测结束，数据表现也相当惊艳。

单一手游难以充分实现端游IP价值

2015年是端游IP大放异彩的一年，在iOS年度游戏收入TOP10中端游IP占据5款之多，算上《拳皇》更是高达6款。端游IP碾压般的市场优势，在无IP不手游的年代，瞬间成为厂商IP的首选，然而由于手机性能的限制，多数手游只能还原端游众多玩法的一部分，很难满足全部端游用户。

以2015年年度iOS游戏收入榜第一的《梦幻西游》为例，其官网显示端游拥有3.1亿注册用户，手游1亿注册玩家，手游中的端游用户占比约40%，也就是4千万，这意味着《梦幻西游》手游仅吸收了端游13%的用户。

要知道《梦幻西游》端游的安装包仅有3G，手游尚且不能还原全部玩法，对于其它更为庞大的端游来说，其还原难度更大，更难以吸引更多用户。因此，众多厂商集中开发端游IP，推出多款手游也是希望以此充分实现端游IP价值最大化。

但是不同的厂商对于同一IP推出多款游戏又会达到不同的效果，有些只能是商业性地瓜分IP价值，有些却能通过各类产品对IP进行品牌上的延伸与内容上的丰富。这一次蜗牛的《九阴真经》IP系列便是一个非常值得研究的案例。

提升端游IP品牌价值，需端游、手游同步发展

提升IP价值、扩大品牌影响力，并非一个新概念，尤其是泛娱乐提出之后，IP就不断在跨平台、多元化的发展之路上探索，通常以影视、小说、动漫等几类艺术形式改编成游戏——当然也有反向改编，但规模远不及前者。将泛用户群体转化为游戏用户，虽能产生了不少经典案例，但在易用性、针对性上仍不及原生游戏IP。

不过游戏IP的使用并非一帆风顺，特别是改编手游这个领域，一直处于消耗IP价值的状态，如何“以战养战”成为各手游厂商广泛思考的问题。这也使得我们对“IP变现方式能否扭转IP价值亏损”这一课题非常感兴趣，刚刚结束测试的《九阴真经3D》无疑是一个比较好的研究对象。

以《九阴真经》IP为例，蜗牛游戏采用的是端游、手游双管齐下、共同发展的策略。蜗牛副总裁时涛表示，端游是《九阴真经》IP的基础，由于《九阴真经》端游于2012年就开始公测，至今已聚集了一群非常稳定的用户群体，因此目前需要不断地推陈出新提供丰富的内容，以保持《九阴真经》品牌价值持续有效提升。

手游是端游IP价值提升的引擎，但仅靠一、两款手游是无法实现端游IP的全部价值，也无法吸引所有的端游用户。另一方面由于手游的低门槛，能吸引大量非端游用户，成为粉丝增量的主要来源。因此蜗牛游戏一直在大力推动产品玩法的不断升级，同时立足于产品的差异性、IP的多元化发展进行全面布局。

《九阴真经3D》如何实现与《九阴》的差异化？

《九阴》是《九阴真经》端游的第一款手游，在类型上偏向ARPG玩法，主打强对抗，男性用户居多，手游中端游用户占比约为45%。那么第二款手游《九经真经3D》又与《九阴》手游如何形成差异性？

提升画质——360度全3D自由视角

《九阴真经3D》采用Flexi第二代端游引擎打造，360度全3D视角，画面、物理效果进行了大幅优化，如景深、多光源、GPU粒子等。玩家可以实现在水中畅游荡起波纹，而不是简单生硬的游戏贴图。从《九阴真经》贴吧、论坛等社区平台的讨论来看，用户需求和爱好大体可以分为三类：风景党、怀旧党以及PVP爱好者。而《九阴真经3D》的精美画质以及360度视角等便能很好地实现对风景党的需求。

《真阴真经3D》手游实拍

还原端游——深耕MMO玩法

充分还原端游是《九阴真经3D》的主旋律，除了画质上的提升，MMO玩法进行深入挖掘，从自由度上充分还原端游《九阴真经》，围绕着用户互动性进行拓展，诸如门派战、帮会追杀、地盘争夺、多人战场等玩法促使玩家沟通，形成集体荣誉感。同时完善端游中各类社交关系，如好友、家园、情侣（后续版本实现）等，以充分吸收端游用户群体。

继承中创新——凌霄城等新门派引入

为了利用手游低门槛的优势，吸引《九阴真经》IP外的新用户群体，《九阴真经3D》相比于端游还做了较大程度的创新。由于刀剑历来是武侠中不可或缺的经典元素，因此首测中《九阴真经3D》保留了端游经典的武当（剑）、峨眉（双刺）、唐门（暗器）基础上，融入凌霄城(刀)的新门派。对此，时涛表示凌霄城将是《九阴真经3D》突破传统设定的第一步，从首测效果来看也十分正确。根据官方公布的后续版本计划，《九阴真经3D》中还会加入明教等全新门派，从体验上做到多元化。

结语

不论是客观层面的版本更新换代，还是主观层面的端游IP荒，围绕一个IP多次创造内容在当下是一个潮流，也是一个趋势。然而在这样的潮流中，有些能提升IP品牌价值，有些却是单纯消耗口碑，如何成为前者并避免后者发生，确实值得深思。