文/手游那点事好春光

2009年，H5游戏概念开始出现在大众视野，并凭借着无需下载，即点即玩的游戏体验迅速吸引了大量的目光。到2010年，当时的苹果CEO史蒂夫·乔布斯发声表示“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”之后，无数的游戏从业者开始涌入H5游戏，开启了H5游戏的航海世纪。

然而H5游戏的热度也在此达到了巅峰时期，随后的几年，热度开始持续减少。一方面H5游戏早已错过了炒概念的时期，另一方面H5游戏还充斥着大量的坑，发展之路尽显坎坷。为了探寻H5游戏的发展近况，手游那点事采访了游戏老兵，曾先后在页游获得两次成功，如今又在大力推动H5游戏重度化发展的LayaBox创始人谢成鸿。

H5为什么迟迟没有爆发？

“H5游戏什么时候迎来风口，什么时候爆发？”这是近年来H5游戏发布会避不开的主题，每每得到的回答往往是“今年”。每一年都是风口，每一年也不是。对于这样的争论，已无太多意义，更重要的是为什么迟迟没有爆发？

谢成鸿表示：以往市场不需要H5游戏。谢成鸿在2000年就创建了可乐吧页游平台，然页游真正的兴起却是在2008年，原因在于当时端游市场格局已定，尤其是MMORPG市场，连腾讯都开始转向细分休闲市场，可想而知竞争之激烈，而这时大量的中小型端游厂商为了谋求生存空间，开始转向页游发展。

回顾以往页游发展，手游市场也是如此，在巨大的人口红利之下，许多公司赚都赚不完，那会有人考虑往H5游戏方向发展。然而当下手游市场，人口红利消失，大型传统端游企业进行持续控场，中小厂商即将洗牌的情况之下，H5游戏与VR成为当下手游厂商转型最好的两个选择，虽然VR被称之为游戏体验的革命，但从目前商业化而言，H5游戏无疑是较好的去处。

此外“H5游戏技术与环境的不成熟”是谢成鸿认为的第二大因素，谢成鸿表示H5技术特别是在H5引擎层面，所面临的挑战要比其它平台引擎要高许多，在手游引擎中，一般端游引擎改一改就能当手游引擎使用，但H5引擎则是全新的技术，许多方面需要推倒重新再来。

另外，配套硬件、软件环境也十分重要，如提供硬件3D加速渲染的WebGL，虽然2011年就发布了，但各手机系统，手机软件却是近两年才开始对其完全支持，而没有WebGL就无法产生高性能精品的H5游戏，H5游戏迟迟没有爆发也是理所当然。

在外因与内因的两重干扰之下，H5游戏之路走的很坎坷，虽然去年H5游戏突破1000万流水，今年初又突破1500年流水，但始终没有达到行业人心中的预期。

当下H5游戏之路在何方？

H5游戏的优势在于能够即点即玩，未来能完全取代APP手游，但当下而言，“完全”二字反而成为了H5游戏的缺点，将H5游戏与APP手游两者变为竞争关系。

谢成鸿对此也表示同意，H5游戏发展相比于页游失去了某些优势之处，页游相比于端游，在早期人群方面其实是吸引了白领阶层，与端游的用户重合度不大，并且还有策略、模拟养成等更合适于端游的玩法，两种因素使得页游茁壮成长，而APP手游与H5游戏不仅用户群体重合度非常之大，同时各方面游戏种类也十分相似，这也让APP手游与H5游戏竞争尤其激烈。

虽然未来是H5游戏，当下也能制作出精良的重度H5游戏，但就综合实力而言，当下H5游戏远远不能与APP手游分庭抗礼。谢成鸿认为当下应该慢慢蚕食APP手游市场，开展3>1的策略，通过页游、APP手游、H5游戏让一份游戏赚3份的钱。

当下已成“血海”的手游市场，早有不少厂商开始谋求多端发展，如手游开始向家庭娱乐、PC端进行场景的延伸，以换取利润的最大化，前不久《梦幻西游》手游，也推出了《梦幻西游》端游互通版。

谢成鸿认为H5游戏发展也应该抓住手游多端发展的潮流，目前LayaAir能一步到位生成APP手游、页游以及H5游戏，并且三方数据互通技术也十分成熟，LayaBox在2013年就曾推出APP手游、页游、H5游戏三方数据互通的《三国喵喵传》。

同时，H5游戏某种程度之上，还能作为APP手游的试玩版，当游戏推出之时，玩家再也不需要看视频等了解手游信息，直接可以点进去即玩，觉得好玩再进行下载，试用数据也能进一步储存。

除此之外，对于新兴VR，H5游戏也应该积极拥抱。在采访中谢成鸿透露，在8月份LayaBox有可能会推出VR、H5、APP、页游四个全部互通版本的游戏，真正打破时间、空间的限制。

H5不只于游戏

有心栽花花不开，无心插柳柳成萌。当许多厂商开始拼命钻研H5游戏之时，最先成功的反而是H5营销。目前H5营销已渗入到各行各业的每个角落，大大小小的H5营销大赛也如雨后春笋般出现。

对于H5营销谢成鸿表示，其实在技术层面LayaBox早就能全面支持，只是公司的主要方向还是定位于高性能并能大众化的游戏引擎，因而对于H5营销，会采取开放的态度，联合第三方一起来运作H5营销。

此外，对于上次融资1亿人民币，谢成鸿也透露出具体的步骤。三分之二会用于研发、发行、买量做渠道，并同通过投资来一起建立生态圈，三分之一存放在银行，一方面是防止全球资本遇冷之下，可能存在的资本动荡，另一方面则是做H5游戏平台、H5游戏引擎前期是需要不断的烧钱，因此需要做好长期战斗的准备。

结语

在采访最后手游那点事问道：“为什么当初2008年页游兴起的时候，谢总没有转型做页游？”

谢成鸿回答道：“一方面是当时身处于端游市场，从游戏品质来说，有些看不上页游产品。另一方面则是，我当初判断到未来页游市场必然会被各大渠道商垄断，研发商会白白做了他人嫁衣。现在看来当初猜到了结尾，只是没有想到来得如此之慢，让许多厂商有了壮大的机会。”

未来H5游戏必然会取代APP手游，这已成为一个不争的事实，但愿这一次不会来得慢些。