文/手游那点事肥楠

进入2016年，在业者心中一向闷声大发财的爱奇艺，似乎摆出了一副下山猛虎的姿势。

5月5日和6日，爱奇艺连续两日召开“爱奇艺世界大会”，对其企业定位、商业模式、未来战略以及开放生态策略进行全面阐释。

大会第一天，爱奇艺宣布正式启动以打造原创文学IP为核心的文学业务。除此之外，爱奇艺高级副总裁耿晓华宣布将通过举办中国好故事文学大赛，打破业内资源过于集中的现状，以开放平台的姿态扶持新人新作。

大会第二天爱奇艺正式发布其iVR+虚拟现实产品套件，并启动VR生态激励计划，包括10大IP视频自制计划、100大IP游戏合作计划、1000万VR用户计划三大计划。

7月8日，“奇秀直播快乐圆你明星梦——爱奇艺直播品牌战略发布会”在京举行，爱奇艺正式发布奇秀直播品牌。会上，奇秀直播的掌舵人、爱奇艺联席总裁徐伟峰更是直言：奇秀直播将以“快乐圆你明星梦”为主题，主打追星内容和造星业务。

7月22日，由爱奇艺游戏主办的“爱奇艺暑期游戏品鉴会”在位于北京海淀区的爱奇艺演播厅召开。爱奇艺一口气推出了包括《秀丽江山》正版手游、《秀丽江山》正版页游、《幻城》正版页游以及《幻城H5》在内的四款影游联动产品。

另外值得关注的是，爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆还透露下一个大IP手游将尝试采用类似《Pokemon Go》的AR（现实增强）+LBS（地图定位服务）的玩法。

短短两个月，爱奇艺铺开了包括文学，VR，直播，游戏，动漫，网剧综影等六条大路。这不仅与爱奇艺低调的过往形成鲜明对比，即使放在整个泛互联网产业上都难以想象。

在宣布私有化回归国内之后，单飞的爱奇艺货真价实地秀了一把肌肉。

大布局下的草蛇灰线

公开资料称，截至2015年12月1日，爱奇艺VIP会员数突破1000万，而在不到半年时间里，这个恐怖的数字居然就加倍了。2016年6月1日上海电影节期间，爱奇艺在“开启全民VIP时代”战略发布会上宣布爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，一年时间，爱奇艺会员规模实现四倍增长，爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大的付费会员规模。

中国网络视听节目服务协会(CNSA)发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》则显示，爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例超越合一集团，其中爱奇艺的付费用户比例超合一集团及腾讯视频的总和。

对于爱奇艺而言，多年内容积累下的会员并不是马上就要被收割的果实，反而是下一步拓开战线的种子，而IP就是土地般的根源所在。

在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，如今的爱奇艺已经发生了改变，“之前爱奇艺很简单，就是一个视频网站，或者说是具有很强媒体基因的一个技术型公司，但如今爱奇艺给自己的定位，是一个IP公司。”

他解释称，这个IP包括爱奇艺目前拿到的几千个申请中和已拿到的专利，以及拥有的内容IP。与此同时，“爱奇艺还是一个开放型的平台，也会跟拥有IP的各种类型公司做合作”。

据爱奇艺方面介绍，目前爱奇艺在纯网综艺、网络剧、网络大电影、动漫、影漫游联动、媒介融合等IP开发领域已有一定布局。不过接下来，爱奇艺想做的是把此前的布局进行进一步打通。

随着其业务线的全面亮相，爱奇艺的战略定位也变得愈发明晰。

开源 打造头部IP

此前，爱奇艺在独播《太阳的后裔》期间，宋慧乔、宋仲基同款商品上架爱奇艺商城，实现整体销量翻番。随后在播出《跑男4》过程中，爱奇艺基于自身四季连播的优越性，推出“奔跑吧兄弟厦门主题游”等周边商品，打通粉丝经济新入口。基于《太阳的后裔》、《跑男4》等精良范本，爱奇艺再次“押宝”《老九门》，推出盗墓IP周边商品。

再看看这些头部ip的流量，终其一季《太阳的后裔》播放量达26.8亿，爱奇艺上的《跑男4》播放量也以29亿领跑全网，最新的《老九门》开播仅仅20余天就突破10亿大关，成为全网史上最快破10亿的自制剧。由头部ip所带来的好处不言自明。

爱奇艺“开放生态”有别于同行业，其不依赖于闭环生态扩展，也不是毫无重点的眉毛胡子一把抓。而是围绕IP上下游产业链，不断纵深布局。随着网综、网剧、网大等标准的发布，面向所有受众群体的“正能量合家欢”内容成为未来爱奇艺内容布局核心。

围绕这个核心，爱奇艺文学业务就是要扼住IP产业链的起始点－小说。

得IP者得天下。文学版权是IP开发的要塞之争，但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。以高清正版模式起家的爱奇艺已走过6周年，如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级自制为特色的内容风格。经过多年版权内容选择与自制内容定制的磨练，爱奇艺培育出了高于同行的内容开发能力。此次对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准，似乎也意味着爱奇艺试图在制作环节与播出环节确立可控性和稳定性。

与内容控源齐头并进的还有流量创造者－明星的诞生。据手游那点事记者了解，七月初，爱奇艺发布的奇秀直播品牌就同时包含“追星”与“造星”。据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播，每一个开播的普通用户都有机会入选。优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人。首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。

这样的布局影响是双向的，对于创作者而言，IP全产业链的开发加速，意味着他们能获得的商业价值也在加速；无论是原创文学平台还是奇秀直播的造星，爱奇艺的目的昭然若揭：自造头部ip，控制上游资源。

控流 掌控流量裂变

自有资源意味着爱奇艺可以放开脚步走路，谁曾想，这一迈就是六条腿出去了。

媒体融合方面，爱奇艺高级副总裁耿晓华表示爱奇艺将以更大力度、更开放的心态与传统媒体合作伙伴联手，创造PGC内容，顶级PGC内容将与头部版权内容、优质自制内容共同构成爱奇艺平台的核心内容构成。

动漫方面，耿晓华公布了爱奇艺致力于深化打通动漫产业全部环节的IP合作计划，从漫画、电影、游戏、电商等多维度实现动漫全产业链开发，并将针对每个IP，进行多维度运营与开发，与合作方共同开展超级新星的IP孵化计划。

网络大电影方面，爱奇艺鼓励片方自主营销，助推“网大”产业从以制作为中心向制作、营销并重的2.0时代升级。

网络剧方面，爱奇艺公布了三种网剧分账模式。针对网剧，爱奇艺推出免费内容广告分账模式、免费内容VIP会员分账模式和付费内容VIP会员分账模式，目的自然是吸引更多且更多层次的内容制造者入驻。

网络综艺方面，爱奇艺推出开放模式，就是爱奇艺平台拿出资金投入、宣推资源，来寻找好的内容生产团队，寻找与之匹配的内容逻辑、节目创意，通过联合研发，帮助团队创作符合互联网语境的纯网综艺，实现网综价值的最大化。

再加上手游那点事读者最熟悉的影漫游互动模式（爱奇艺游戏已与30多家IP方以及20多家研发发行方保持了长期合作），爱奇艺下游变现网络以前所未有的速度编织完成。

发散 细处创新导向

7月22日，由爱奇艺主办的“爱奇艺暑期游戏品鉴会”在北京爱奇艺演播厅召开，会议现场分享了爱奇艺游戏影游互动战略的最新动态及即将上线的几款新产品，包括《秀丽江山》手游、页游，《幻城》页游、《幻城H5》。

在最具变现能力的游戏领域，爱奇艺凭借强大的视频资源优势，将爱奇艺游戏打造为当下“影游互动”第一品牌，在2015年推出了横扫各大跨界榜单的爆款IP——《花千骨》。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，《花千骨》的成功向业内证明了“影游互动”是释放IP价值的最佳助燃剂，使得“花千骨模式”成为了众多公司的效仿对象。但爱奇艺游戏并不急于将这一模式的复制品批量推向市场，而是希望通过不断丰富“影游互动”的内涵，让更多IP尽情释放自己的价值。

多款影游联动产品中，最引人瞩目的就是爱奇艺游戏首次涉足的H5领域－爱奇艺游戏联手蝴蝶互动共同发行的《幻城H5》。蝴蝶互动曾于2015年率先推出H5游戏行业首款千万级流水IP产品《传奇世界H5》。

蝴蝶互动CEO凌海

对于爱奇艺游戏来说，《花千骨》的一炮而红让其成为“影游互动”领域最早的入局者，以及业界合作开发IP的标杆和整个行业领导者。早在2016年的爱奇艺高峰论坛会上，游戏业务负责人就曾表示，爱奇艺今后将会大力扶持精品游戏、IP游戏，并建立完整的H5游戏平台。截止今日，爱奇艺游戏平台已有20多款H5游戏正式上线，并取得了非常不错的运营成绩，这次与蝴蝶互动强强联手共推《幻城H5》，对双方来说都是符合各自战略模式下的一次全新尝试。

结语

如果人类世界有一个永远的顶端产业，那一定是娱乐业。在无产业不娱乐的今天，爱奇艺将如何发挥强大的平台资源与运营实力，凭借已经编织成型的产业网络，将ip娱乐生态推上全新高度，值得我们拭目以待。