1、HTML5：乘风而起，终迎爆发。超文本标记语言(HTML)是网页的基础和规范，HTML5是HTML的第五代应用规范。它从概念提出到标准确立走过了曲折的发展道路。随着硬件升级、软件成熟和操作系统厂商策略变化，HTML5在移动端凭借其跨平台、成本低、实时更新等优势在广告、App和游戏领域应用广阔。
2、HTML5广告，带来移动营销新风尚。中国移动营销市场迅速扩张，预计到2018年将突破3000亿元。过去一年里，HTML5营销案例层出不穷，HTML5广告快速发展并颠覆传统广告形式。
专业的HTML5广告公司已经兴起并在移动广告产业链中占据重要地位。
3、巨头抢滩，布局Web化应用生态圈。WebApp与原生App从开发到应用上各有优劣。虽然原生App因其用户体验好、功能强大等优势占据主导地位，但WebApp成本低、跨平台、安装方便、实时更新等优点又吸引了众多原生App的注意。在此背景下，混合App应运而生。目前70%以上的原生App都已经嵌入了HTML5技术，微信等流量巨头也开始布局Web化应用生态圈。随着HTML5技术的不断进步，WebApp与原生App的融合将不断加速。
4、HTML5游戏——移动游戏新蓝海。原生游戏竞争日趋激烈，增速放缓并有寡头化趋势，业内众多厂商瞄准HTML5游戏。2015年，HTML5游戏数量和用户规模稳步增长，游戏内容向中重度化发展，分发渠道不断创新，加之资本入驻的催熟，HTML5游戏有望成为移动游戏新蓝海。
5、投资标的：HTML5将在广告、App和游戏领域继续深入应用，深刻改变移动互联网生态并使超媒体概念深入人心。未来HTML5投资的主线是技术进步和应用创新。建议关注新三板HTML5龙头公司，比如点点客、白鹭科技、财猫网络；以及A股业务拓展和转型HTML5领域的传统广告、游戏公司，比如蓝色光标、掌趣科技、游久游戏。
