前不久有报道暗示YouTube当红主播PewDiePie收钱推广某些游戏。PewDie确实收了钱，但他并没有隐瞒这个事实——真正令玩家们感到惊讶的，是游戏发行商早就已经开始为知名主播和YouTube明星进行商业合作了。

对游戏行业来说，玩家观看其他人在线玩游戏还是个相对新鲜的现象，但这个细分市场正迅速增长。如今在全球范围内，通过YouTube和Twitch观看游戏直播的用户数量已经高达4.86亿。观看其他人玩游戏为消费者带来了帮助：在决定是否花费45欧元购买一款游戏时，主播们的视频能够为他们提供参考。从更深层次来讲，游戏视频内容能够吸引到同样热爱游戏的一批玩家形成社区，彼此沟通和分享内容。

发行商们竭尽努力让游戏作品出现在尽可能多的用户面前。在过去，他们长期依赖于杂志和官方评测人员来推广游戏，但随着时间推移，玩家对媒体和评测人员的信任度变得越来越低。2012年，知名游戏评测家Geoff Keighley给《光环》打了高分，但这导致了玩家和从业者们的不满，Keighley被指受到了广告商的影响，他不再被认为能够提供客观信息。

在那之后，Polygon等游戏评测网站刊发了长篇文章，澄清他们的评测与发行商没有任何利益相关。但在越来越多玩家上网搜索并下载游戏的今天，发行商们开始试图通过与互联网上的意见领袖合作，来影响这些玩家。

数字化分销降低了游戏市场的技术准入门槛，让海量游戏作品涌入市场。这意味着玩家在选择游戏时，需要更多地考虑如何分配自己的时间。在这种情况下，在iOSAppStore、GooglePlay和Steam等游戏平台，数以千计的独立开发者愿意以较低的价格销售游戏，甚至完全免费。

在当今游戏市场，主播们所能够发挥的作用，就是吸引玩家关注某些游戏作品。从某种意义上讲，YouTube和Twitch的主播们就像是游戏市场的品鉴师和潮流制造者。

游戏直播平台存在观众人数造假的问题，我们曾经通过测试发现，某些Twitch主播观众中的50%~90%都是电脑生成的虚假账号。但如果一味批评YouTube主播们不真实，或者只是收钱推荐游戏的“喉舌”，却是对他们的误解。这一代玩家生活在媒体过剩的环境下，他们需要到YouTube和Twitch表达自己的声音。

从某种意义上讲，我们所有人都希望在游戏行业赢得立足之地。很多主播刚开始只是出于好玩儿播游戏视频，如今则已经将它视为一种谋生手段，遗憾的是在整个过程中，某些职业化的东西已经被他们所遗失。