文/手游那点事欣欣、Jagger

进入2016年以来，手游产品更迭的速度不断加快，玩家的注意力变迁也发生了剧烈变化。近日Quest Mobile发布了“2016年中国APP秋季TOP2000报告”，手游那点事研究该报告中的游戏相关数据发现：《开心消消乐》9月份的MAU已经破亿；带“竞技”元素的手游在活跃度及收入上都有出色的表现；国内最赚钱的RPG类手游两级分化严重；而渠道格局也在今年悄然发生了变化。以下为手游那点事带来的核心游戏数据解读。

一、《开心消消乐》MAU破亿，《贪吃蛇大作战》MAU达6900万

纵观9月份国内MAU最高的53款手游，其中有7款为消除类手游，占比高达13%。《开心消消乐》以绝对优势拿下MAU冠军，9月份MAU高达1亿2700万，也是国内唯一一款MAU破亿的手游。另外除了《开心消消乐》之外，还有《天天爱消除》、《宾果消消乐》、《消灭星星2016》等MAU650万以上的产品。从中也可以看出，消除类可以说是整个休闲游戏市场中盘子最大的一个领域，即使有1亿量级的爆品在，市场上还是能够消化这么多的同类产品。相信很多玩家与小编一样，最常打开的就是消除类游戏，玩家对游戏的控制度比较大，能够做到随玩随止。

另外值得一提的是，消除类手游也是休闲领域商业化最成熟的细分类。《开心消消乐》、《宾果消消乐》和《天天爱消除》三款游戏长期保持在App Store畅销榜前50的位置，其余产品收入也远优于跑酷类、音乐类等游戏。辅助道具试用再购买、生命值（/体力）购买这些付费模式都源于消除鼻祖，经过长时间的打磨，已经形成了一套玩家颇买账的付费系统。

最近大火的《贪吃蛇大作战》MAU高达6900万，可谓是中国手游市场上最大的黑马，与之相对应的《球球大作战》MAU为2400万（《球球大作战》报告数据与手游那点事掌握的数据相差较大，该报告数据相对保守，仅供参考。官方公布MAU数据为6000万，实际数据可能与此更接近。）。这两款产品都可以说在手机端主打轻电竞的游戏，这类能够与“活人”对战的轻度游戏确实是有很大的市场空间，不过主打皮肤购买的盈利模式显然没有摸到用户付费痛点。当然，背靠庞大的用户量，一旦找对模式，商业前景也是难以想象的。

二、《王者荣耀》吸量又吸金，9月份MAU高达6486万

作为一款重度产品，《王者荣耀》MAU居然高达6486万，DAU1100万，且人均月使用次数39.7，也就是说玩家平均每天都会打开该游戏。在考虑到说到吸量又吸金这件事情，整个榜单没有产品可以和《王者荣耀》相提并论。这里值得一提的是《王者荣耀》有车一族TGI55.9（即有车群体低于平均水平），可以简单定义为《王者荣耀》是低年龄层用户占比较大。

当大人们都在追求与众不同的时候，学生们还是更乐于玩同款游戏融入大集体。作为一款需要庞大用户量为基础的MOBA产品，目标群体又与学生群体重合度高，其引起的朋友圈连锁带动效应是非常恐怖的。如学生玩家所言，大家都玩，我不玩怎么和大家玩。《王者荣耀》也恰好满足了玩家炫耀、社交和消磨时间上的需求，已经占领了95%MOBA手游市场的《王者荣耀》很可能形成完全垄断MOBA手游市场的局面。

三、畅销榜前列的网游中，DAU两极分化明显

角色扮演游戏是目前手机网游中最主流的游戏类型，其依靠成熟的玩法、大型的社交氛围深受大部分玩家喜爱，而这或许也是国内手游最赚钱的区域了。纵观九月份国内RPG类手游的DAU，在盈利能力最头部的类型中，两极分化的现象也是非常严重。

上图统计的为今年1月至10月头部RPG游戏的DAU趋势，从中不难看出，《梦幻西游》手游遥遥领先，DAU基本在200万—250万之间，但今年年中开始也有所回落，目前徘徊在200万左右。

第二梯队的游戏则有《火影忍者》、《大话西游》、《问道》和《倩女幽魂》，这四款产品整体的DAU在100万—150万之间，但《火影忍者》及《问道》的DAU在成功攀升后回落迅速，且下降幅度比较大。

而第三梯队的则以《诛仙》、《御龙在天》、《剑侠情缘》、《少年西游记》、《热血传奇》等为主要成员，其DAU大多在50万左右。这部分集中的产品数量最多，竞争也相对比较激烈。对于大多数厂商来说，要想挤进第一、二梯队还是相当困难的，但第三梯队却是市面上比较优秀的RPG游戏的集中地，因此DAU在50万左右的已经相当了不起。

还有另一个明显的现象是，从图中的趋势来看，大多数RPG游戏成绩上升后都难以维持，甚至有些下降落差很大。这除了与游戏品质相关之外，也与游戏内的整体生态、游戏厂商的运营能力等有莫大的关系。

四、国内渠道分发量一览，9月应用宝总下载量3.2亿次

根据Quest Mobile的数据显示，国内APP下载量排名TOP10的渠道分别为：App Store（9.4亿次）、应用宝（3.2亿次）、百度手机助手（2.97亿次）、360手机助手（2.91亿次）、华为应用市场（2.36亿次）、小米应用商店（2.29亿次）、OPPO软件商店（2亿次）、vivo应用商店（1.52亿次）、魅族应用商店（0.85亿次）和pp助手（0.71亿次）。其中App Store占据绝对优势，9月份下载量达到了9.4亿次。而在安卓渠道中，应用宝、百度、360依然是三大巨头，后两者更是不分伯仲，但比较明显的是，应用宝已经甩开百度和360不小的距离。

紧随其后的则是各家手机厂商应用商店，硬核联盟加小米的势力非常强大。从应用分发的实力上看，OPPO、vivo这对“姐妹花”增速迅猛，是渠道中的后起之秀，不仅智能手机市场份额在上升，其应用分发实力也得到了市场认可。而华为和小米则紧咬着硬件厂商中的第一梯队，两者目前不相上下，但根据手机出货量趋势来看，华为的发展或许更乐观一些。

值得注意的是，在下载安装的转化率上，手机应用商店的往往领先一筹，除App Store之外，排在前面的基本为手机应用商店，魅族和华为更是达到了92%和91%。下载与安装之间的过程发生了什么？究竟是下载到一半取消了，还是下载后不安装，我们暂且不讨论。但从这种现象可以看出，在渠道上，第三方应用商店或许偏“流氓”了，而在用户心里，手机官方的应用商店或许更加值得信赖。

五、APP数量持续增长，但高MAU的产品数量却在下滑

APP数量一直在涨，但高MAU的产品数量却在下滑，着眼于2016年9月，整个移动市场可谓是在意料中给予点点惊喜的状态，呈现整体上升状态。从纵向来看，2014年到2016年的数据则为我们揭开了一个大趋势。

从2014年至2015年能够达到5万MAU的APP数量飙升，而到了2016年却出现了萎缩，基本每个区间DAU都出现了下滑的情况。从整个移动市场来说，APP的数量毫无疑问是在不断增长中，那这种逆势萎缩是什么原因呢？

外卖、打车、资讯类APP都在不断的洗牌当中，手游也不例外，如MOBA类，《虚荣》、《自由之战》收归于《王者荣耀》。过了人口红利时期，用户会慢慢向优质的产品迁移，形成少数游戏吸收绝大部分市场份额的情况。最后的剩下的王者必然背后是一堆被用户所摒弃的白骨，优胜劣汰这个规则并不可怕，可怕的是在山寨和换皮等轻松的路上越走越深，还期望着能够走得长远的人心。

国内手游MAU排行TOP53：