文/手游那点事欣欣、Jagger
当用户红利时期过去，唯一的稀缺资源就是用户的时间，手游营销和买量的战争也将从流量争夺升级到注意力争夺。
今天，艾瑞发布了TOP1000九月份App榜单（排序基于月度总有效使用时间），从榜单中可以看到《开心消消乐》以5.89亿小时的总用户使用时长遥遥领先，1.3亿小时的《王者荣耀》是唯一一款破亿的中重度游戏，《炉石传说》、《部落冲突》和《海岛奇兵》等长寿手游也均超过2700万小时。单凭国内成绩就拿下全球iOS九月下载冠军的《贪吃蛇大作战》却意外在TOP100名外。除此之外，用户的时间和注意力都在快速迁移，甚至催生出一大批新的手游营销和买量平台。以下为手游那点事带来的核心数据解读。
一、《开心消消乐》5.89亿小时总使用时长居榜首，《部落冲突》排名第7
手游使用时长排名TOP20
手游那点事整理9月份总有效使用时间TOP20的手游，其中有《开心消消乐》、《QQ斗地主》等5款手游用户使用总时长超过1亿小时。
观察前20款手游也不难发现这样的规律：拥有庞大用户量的手游数量最多，占60%，如《开心消消乐》MAU1.2亿，加上产品非常适合碎片化时间使用场景，每天打开的频率也比较高；另一部分产品的优势则在于能够占用单个用户较长的时间，如网易的《大话西游》和《梦幻西游》，这种重度游戏的用户量很难和休闲游戏比肩，但用户每次打开时长都以小时计。当然还有《王者荣耀》、《部落冲突》这种两者兼具的手游。
手游MAU排名TOP10
值得注意的是，《贪吃蛇大作战》9月份MAU高达6927万，仅次于《开心消消乐》和《QQ斗地主》，排在9月MAU榜第3名，占用用户总时长却排在第167名的位置。这款手游虽然玩得人不少，但是单用户花费在上面的时间却非常少。《部落冲突》则显示出强大的生命力，这款上线至今4年的游戏还保有1251万的MAU，占用用户时长也排在第7位，在中重度手游中仅次《王者荣耀》。
如何找到占用用户时间的平衡点是非常困难的事情，倚重品质的中重度手游在占用用户时间上有违移动端碎片化的特点，但是却能够获取大量的收入。轻度游戏在获取用户的广度和速度上有优势，想让用户付费却不容易，用户逃离成本也很低。
二、消失的不仅是用户红利，最残酷的是用户时间也停滞增长
前面提到的TOP20的产品，累计消耗了用户19.56亿小时。19.56亿小时的背后隐藏着一个残酷的真相。
移动互联网用户的增长已经趋向平缓，但是更恐怖的是用户时间也开始步入存量时代。移动互联网的发展是建立在用户量增长和用户使用时间增长这两个基础上，现在两者都停滞增长。这意味着市场上的游戏越来越多，但是能够分到的用户总时间却是不变的。
从DataEyeQ3数据显示，目前国内的移动游戏用户约为4.19亿并且增长减缓明显，而移动游戏用户的日均游戏时长为50.7分钟。
50.7分钟*4.19亿手游玩家*30天=106亿小时
也就是说月度手游总时长为106亿小时，而前20款产品已经占去了18%的份额。国内手游目前正在以每年10万款的数量在增加，内容已经严重过剩。用户一旦意识到时间才是其最珍贵的财富，一切以“免费”、“廉价”为噱头来掠夺用户时间的产品将面临困境，优质内容的黄金时代将正式到来。
三、是谁在抢占用户的注意力？
互联网竞争已经进入了下半场，而时间成为了唯一刚性的资源。在扁平化的网络环境中，用户的迁移速度在加快，产品的优胜劣汰也跟着更加残酷。艾瑞数据针对用户的月度使用时长对国内的APP应用进行排名，并列举出TOP1000的APP情况。手游那点事则根据艾瑞的数据排名总结出国内APP的使用情况，及占据用户时间和注意力的情况。
APP应用9月总使用时长排名TOP10
根据艾瑞数据的统计发现，在所有App应用中，微信占据用户的时间最长，月度总有效使用时间达到168亿个小时，是排于第二名的QQ的近3倍，以绝对的优势遥遥领先。
除了两大社交工具之外，在线视频类的APP在用户中也是非常受欢迎。爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视视频分列APP总榜中的第3、4、5、10名，月度总有效使用时间都在10亿小时以上。
浏览器也是刚需，从占据时长来看，UC手机浏览器和QQ手机浏览器使用率最高；除此之外还有百度浏览器、360浏览器等也有不少的用户。
手游那点事发现，在线阅读APP占据用户的时间也不少，QQ阅读、掌阅书城、书旗小说分列总榜的第26、31和35名。
新闻资讯类的APP同样表现出强劲的竞争力，以今日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报、一点资讯领衔的新闻资讯平台在总榜中排名靠前，均在TOP50以内。
从整个移动互联网市场来看，用户迁移的速度加快，但某些领域巨头垄断的情况也非常严峻。类似微信、QQ这种社交软件逐渐变成了一个基础性的平台，未来甚至可能所有的互联网行为都能在微信上得以实现。
在海量的信息面前，用户的时间越来越宝贵，而且APP的总使用时长已经很难再突破“天花板”，参与此APP就注定要牺牲参与其他APP的时间。比如在周末，娱乐类视频、游戏等使用时间会上升，而公众号阅读量则会大幅下降，大众点评、饿了么等使用时长也会迎来高峰。
身处移动互联网中，不管是哪个领域，都难免面临流量逐步下降的境况。因此用户的获取成本也在不断攀升，买量CPA成本从最初的低于5元，到现在的超20元，已经涨了超3倍。于是在人均网络使用时间非常有限的当下，找到“用户聚集地”并实现高效的转化，成为了手游市场推广的突破口。
三、手游营销及买量的下一块宝地在哪？
了解用户的APP使用行为除了能知道游戏大致排名情况之外，还能掌握当下的用户喜好，为新一轮的手游营销和手游买量做好准备。从排名上不难看出，在抢占用户量上有突出表现，甚至成为用户刚需的超级APP基本可以分为五大类：社交软件、应用商店、在线视频类App、新闻资讯类App和在线阅读类App。
1.应用商店：不少中小渠道仍值得关注
应用商店9月独立设备数量排名TOP10
根据艾瑞的数据显示，2016年9月月度独立设备数量TOP10分别为：应用宝（2亿台）、百度手机助手（1.5亿台）、360手机助手（1.1亿台）、MIUI应用超市（8891万台）、华为应用市场（3780万台）、豌豆荚（3384万台）、可可软件商店（3355万台）、安卓市场（3152万台）、安智市场（2570万台）和91助手（2138万台）。然而手游那点事结合其他数据报告发现，这个排名与其他报告排名有一定出入。但至少可以肯定的是，这些应用商店现阶段仍手握不少的用户量。对于买量的团队来说，这些渠道有不少可挖掘的空间，即便在占比上有所下滑，其市场份额仍然非常可观。
2.在线视频类APP：一个很好的品牌展示渠道
在线视频类APP月度独立设备排名TOP10
得益于网络视频内容质量的飞涨，以及用户习惯向移动端迁移，在线视频类的APP在应用总榜中表现突出。经过一轮激烈抢食之后，爱奇艺、腾讯视频和优酷成功脱颖而出，月度独立设备均在3亿台以上，成为了三大巨头。不少视频APP上都有自己的游戏中心，其分发效率和转化率或许不高，但App本身使用人数较多，因此也能达到一定的量级。除此之外，视频APP上还有banner广告、贴片广告等也值得尝试，至少作为品牌展示，这是一个很好的渠道。
3.新闻资讯类APP：高质量用户聚集地
新闻资讯类APP月度独立设备排名TOP10
今日头条、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯、搜狐新闻、Zaker等新闻资讯平台是高质量用户的聚集地，这些资讯平台上的用户有特殊的属性，需要做针对性的营销和买量。新闻平台上的用户大多偏好MMO、SLG、ARPG等游戏，在游戏习惯上也比较重度。就目前的情况来看，不少新闻资讯平台都也都开辟了自己的游戏中心，随着专业度的提高，它们正快速吞噬用户的时间和注意力。
4.在线阅读类APP：极具潜力的买量渠道
在线阅读类APP月度总使用时长排名TOP10
出乎意料的是，在线阅读类APP占据了用户大量时间。QQ阅读、掌阅书城、书旗小说、追书神器这四款APP月度总有效使用时长都超过1亿小时。尽管目前大多数在线阅读类APP都没有自己的游戏中心，但如果想要获得这部分用户，在用户属性相对一致的书籍中内嵌游戏广告，能带来比较高效的转化。
5.直播类APP：通过内容进行分发，需要克服一些困难
游戏直播APP月度总使用时长排名TOP7
在游戏直播平台中，以月度总有效使用时间来看，目前以斗鱼TV（6472万）、虎牙直播（4803万）、熊猫TV（2960万）和龙珠直播（1111万）用户量最大。而网络直播类平台则以映客（5630万）、YYLive（4602万）、全民TV（1080万）领跑。想要通过游戏直播平台进行游戏分发实属不易，撇开游戏中心不谈的话，直播平台基本依靠视频内容进行推广。然而观看特定游戏视频内容的都是游戏的玩家，甚至是核心的玩家。想要拓展新一批的用户，从内容出发，可行性不高。
结语
用户迁移速度还会加快，对于手游发行团队来说，在选择营销和买量的渠道时，应该从选择哪个渠道，转变为选择哪些用户。用户在哪里，哪里才有可挖掘的价值。
