12月10日，白鹭时代联合青雀移动主办的第四届HTML5移动生态大会，在北京盛大召开。白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔发表“HTML5跨界新融合”主题演讲。为行业揭开HTML5跨界探索的神秘面纱，分享移动互联网新时代，如何在HTML5新赛道取胜。

HTML5正在重构移动互联网

“HTML5正在重构移动互联网，这并非夸大其词或危言耸听”，张翔表示，HTML5的关注指数，从2011年开始到现在，一直呈现出高速增长的趋势。现在，包括苹果、谷歌、微软、Youtobe、亚马逊等海外大鳄，以及腾讯、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等国内巨头，都在HTML5领域多方布局。

如今，HTML5技术和内容几乎无处不在。“游戏、动漫、直播、浏览器、移动邀请函等，用户接触最为广泛”。那除此之外呢?张翔介绍到，在网络银行、定位服务、App中的第三方服务和网页、富媒体阅读、互动大屏等HTML5同样屡见不鲜，HTML5已经开始服务于互联网用户生活的方方面面。他表示，HTML5正在通过技术、内容等形式，重构移动互联网。

HTML5产业的成型需要人才

市场需求带动商业机会。任何一门技术语言的兴起， ASP、PHP、C语言、安卓、IOS等等，每一次技术浪潮，都催生出一批教育培训类的优秀公司。

张翔认为，H5技术相关的教育培训，是新的教育浪潮，不仅有助于产业发展，也能够为参与者带来新的商机。

作为教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会成员的白鹭教育，2016年成立了教育联盟，通过校企课程共建、人才专业定制等方式，建立高校和企业的桥梁，为行业输送和培养优秀的H5人才。

2017年，张翔希望进一步扩大教育联盟，和更多成熟的教育公司合作，和对新技术敏感的教育界同仁共同努力，来分享H5教育的果实。

HTML5营销创新撬动千亿级市场

“移动媒体是目前消费市场唯一保持增长的媒介”，张翔在演讲中提到，HTML5营销与移动媒体的结合，已经成为主流的营销传播方式。

HTML5本身就具备营销属性，加上HTML5技术的突飞猛进，当前HTML5营销在流量转化和品牌影响上具有其它介质和内容无可匹敌的优势。张翔称，在流量上，HTML5营销拥有更高的转化率，而在品牌商，HTML5内容得益于更强表现力和操作感，能够大幅放大品牌效应。“HTML5营销已经成为海内外知名品牌争夺的战场，其中不乏腾讯、阿里巴巴这类巨头，并且应用了大量诸如3D渲染、一镜到底、动漫社区化等创意和新技术”。张翔认为，技术是驱动H5营销创新的关键因素，移动营销的核心在于“游戏化营销和深度交互”。

随着H5技术的不断成熟，H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现的优势，为广告营销开辟了全新的空间。他表示，在传统广告时代，单一的图文视频形式对于品牌方的创意承载空间有限，而H5的跨界融合能力，能让广告创意拥有更大的发挥空间，从而降低其产出门槛，获得更卓越的传播力度。“技术+创意”类型的H5将会成为企业营销的标配，依托技术驱动的HTML5营销创新，也正在撬动千亿级市场。

为何别人家的HTML5做得那么好?

HTML5营销简单吗?的确，单纯从制作和技术的入门门槛来看，HTML5营销非常简单，特别是图文HTML5制作平台大量出现的当下。也正是因为如此，HTML5营销目前已经开始有了泛滥的趋势，出彩的HTML5营销素材占比并不大。

张翔认为，一支高品质的营销HTML5就像制作一部电影，需要策划创意(剧本)，多技术手段综合应用的技术制作(高超的拍摄手法和后期处理)，以及周期传播(短周期上映)。如同电影产业一样，策划创意通常是专职的剧本创作人来承担，在HTML5行业扮演这个角色的通常是公关广告公司;技术制作则是专业的电影制作公司，在HTML5领域这是技术平台的功能;周期传播则犹如电影发行，需要院线的支持，如同HTML5营销内容的传播渠道，如微信等。

张翔强调，在传播渠道逐渐开放的行业大环境下，技术制作是HTML5营销的关键，它将充分释放策划创意的潜力。张翔介绍道，刚刚摘得“金网奖H5营销奖”的青雀营销，作为业界首屈一指的HTML5营销技术制作平台。能够为企业用户提供H5定制化开发，涵盖Web App制作、互动营销页面、HTML5交互广告的全方位移动营销服务。还可以定制高度复杂的游戏化HTML5内容，全面满足企业在营销内容层面的需求。

青雀移动为小程序打开更大天地

“鼓吹HTML5颠覆App听上去很时髦，”张翔讲到：“实际上，根据国际科技媒体的数据显示，目前80%的App采用了HTML5技术混合开发”。由此可见，App与HTML5不是相互终结，而是相濡以沫的关系。小程序，作为App与HTML5当前最完美的融合，不但能够规避原生App的竞争红海，充分利用微信8亿用户带来的巨大流量资源，并且具有极低的开发成本和极高的容错空间，在此前提下，小程序的潜力可以想象。

张翔称，在目前看来，有人淘金、有人铺路，也有人卖水，面对小程序这个巨大的矿藏，至少有三大可能，成就一大批的企业，特别是创业者。张翔认为，小程序相关的开发平台及第三方工具，作为技术流承担铺路的角色，为更多淘金者进入矿区建设最基本的基础设施。外包、培训、媒体等相关的配套服务作为服务流承担卖水的角色，为小程序产业提供基本从服务保障，而生活服务、O2O、各垂直领域的创业者、从业者们，作为应用流进入到小程序领域，才是真正的掘金者。在服务和运营的驱动下，融合多个小程序的超级平台极有可能诞生，且不限于微信，特别是在生活垂直服务领域。

“当然，这其中，外包和培训会赚到第一笔钱”，张翔在演讲过程中笑称，第二笔钱应该怎么去挣呢?青雀作为移动与小程序专家，将作为铺路的一方，为创业者们提供了最佳基础设施。它包含了轻应用平台，帮助开发者积木式的搭建Web应用，轻松制作小程序;项目众包平台，快速链接微信小程序开发供需方，为供需双方提供沟通桥梁和技术支持;小程序社区，分享小程序开发经验，发掘更大的商业空间。张翔表示，小程序从潜力而言是一个千亿级别的市场，在服务和运营的驱动下，极有可能催生新的独角兽公司。

“一切美好的事物都是曲折的接近自己的目标，一切笔直都是骗人的”，张翔在演讲最后引用尼采的话谈到，HTML5整体都在迎来一个新的拐点，不论是游戏、营销还是小程序，突破拐点需要技术的支持，不过在技术支持足够完善之后，拐点之后就是广阔的机遇与发挥空间。

拐点之后具体是什么呢?张翔说：“商业盈利能力的充分释放!”