据英国卫报报道，随着英国脱离欧盟（简称Brexit）投票的结束，英镑出现了大幅度贬值，兑美元的汇率下滑了18.5%。苹果公司最近透露，为了应对英镑和美元汇率的明显变化，将全面提高英国AppStore应用的价格。

除了AppStore涨价25%之外，iTunes商店里的音乐、视频和书籍类的定价也都同样增长了25%，也就是说，此前需要79便士的应用付费，如今变成了99便士，这样才能和其他地区99美分的定价相对应，而且苹果公司表示，新定价的调整会从下周正式生效。

价格增加的消息最初是苹果公司通过邮件告知开发者，“当海外汇率或者税率变化的时候，我们有时候需要改变该地区的AppStore应用定价。全球的应用定价取决于几个方面的因素，包括汇率变化、商业规章制度、税率以及经营成本，因此每个地区不同时间的定价会有变化”。

外媒表示，此次AppStore定价并不止英国受到了影响，由于印度服务税的增加，该地区的iOS应用和游戏价格也都出现了增长；土耳其里拉的贬值也直接导致该地区价格的上涨。

2016年3月份的业内数据显示，苹果应用商店平均的应用定价为1.13美元，游戏类应用的平均定价大约为55美分（约合人民币3.57元），而且低价的趋势一直在持续。

对于消费者和开发商们而言，涨价无疑是非常不利的消息，不仅玩家们的消费次数会减少，同时也会影响应用和游戏的整体收入，进而对当地的移动应用经济生态增长带来负面影响。