手机移动市场进入2017年后，中国网民便渐渐饱和，时间资源替代用户量成为新一轮刚需。而受工作和新生活方式影响，人们对碎片化时间利用的需求不断增长，此时，大型端游在市场中的地位逐渐丧失，随之而来的，是操作便捷、时间弹性大、随时随地可玩的移动休闲游戏。

当然，由于休闲游戏迅猛发展，也丛生许多行业乱象。山寨盛行、刷榜现象严重、缺乏创新、恶性竞争等成了目前其存在的最大问题，随着今年“3.15国际消费者权益日”的到来，消费者协会发布了“网络诚信 消费无忧”的主题。借此契机详细梳理下休闲市场乱象，探索行业健康发展途径。

混乱的休闲游戏市场

乱象一：同质产品过多，山寨盛行

休闲游戏市场的混乱首先表现在同质产品过多、日益猖獗的山寨盛行。据报告显示，整个APP市场上，平均每个APP有高达26.3个山寨产品;具体到休闲游戏类APP，模拟辅助类平均山寨样本数有47个，其余类型也大多有二三十个，不在少数。《水果忍者》曾被检测出在84个渠道发布，其中74个为各种类型的山寨产品。

而捕鱼游戏则是休闲市场的重灾区。记者在APP store上随便打“捕鱼”两个关键字，就能搜出几十种名字相似、ICON非常相近的捕鱼类游戏。而如果你再随手下载几个体验，又会发现，除了极少数两个产品外，其他的捕鱼游戏玩法几乎一模一样，连产品详情页的介绍都如出一辙，同质化相当严重不说，90%的产品都是粗制滥造、陷阱众多的山寨货。据公开数据数据显示，仅从2011年起登记的软件名称中含有“捕鱼达人”的软件著作权就有47件之多，捕鱼产品有2000多款，可以说，混乱程度在整个游戏行业来讲无人能及。

图说：极其相似的ICON

乱象二：刷榜现象严重

正因为激烈的竞争，导致休闲游戏刷榜现象相当严重。CP们都瞄上了app store的刷榜和ASO。一次准备多个账号，一旦被下架了，立马启用备用的账号。基本上只要有一个号能上榜，就能在这段时间内获取到非常大的流量，在目前流量获取艰难的市场环境下，这种方法大大降低了单个用户的获取成本。这样做的结果是，除了一两个行业领头羊正常在榜单前列外，许多优秀游戏都排到了20名开外。

乱象三：消费暗坑众多

而更让人气愤的是，许多山寨游戏不惜剑走偏锋，在游戏中设置消费暗坑，引诱甚至欺诈玩家付费，比如弹出虚假中奖信息，设置过多硬计费点，不付费便无法继续玩下去，最常见的就是付费激活新的关卡和剧情，更有的故意设置UI陷阱，导致用户操作失误而付费。还有的山寨捕鱼游戏会在游戏中被植入恶意扣费代码，即俗称的“黑码”，而通常一个用户只会扣取2~4元左右的费用，所以如果不通过查询电话消费记录根本无法知道费用是何时被扣除的。

据报道，最近有市民黄女手机收到一条扣费短信，显示自己被扣了40多块钱，原来是8岁的儿子在玩自己手机里某山寨手机游戏惹的祸。“只有一个确定键，没有取消键，左上角有一个灰色箭头是返回的，儿子根本不会留意到。”黄女士说。

据某手机杀毒软件系统公开的近期监测数据，有近500款热门安卓游戏被植入恶意扣费代码，其中不乏《连连看》《捕鱼达人秀》《泡泡龙》等热门游戏，从央视曝光的数据来看，这些大部分是休闲游戏。据估计，这些被植入扣费代码的游戏已安装到10万部安卓手机上。

乱象四：产品缺乏创新

其实这个现象不只存在于休闲游戏市场，大部分网游目前也走不出千篇一律的怪圈，只是这个问题在休闲游戏上更为明显而已。打开国内某安卓渠道的休闲单机游戏频道，可以发现能获得推荐的游戏莫过于那几种游戏类型，其他类型的游戏能获得推荐的机会寥寥无几，而即使这几种游戏类型，也都玩法大致相同，缺乏创新。

乱象五：恶性竞争严重

当一个品类在市场上大获成功，剽窃和山寨品就会迅速被制造起来，并大张旗鼓地进行恶性竞争，这一规律在捕鱼市场上表现尤为突出。

目前的休闲游戏，有很多运营商服务器会遭受DDOS的攻击，导致地区主要网络都受到影响，还有的一味模仿抄袭，一款优秀的休闲游戏发布或者更新版本，就马上有完全雷同的产品迅速跟进，而取相似的游戏名称和logo则成为了更普遍的“行业惯例”。但这些产品的质量和服务却完全跟不上，常此以往，休闲游戏市场恶性竞争严重。

如何摆脱行业乱象?

坚持品牌助力

造成休闲游戏市场乱象的核心原因有两点：其一，缺乏品牌意识与品牌建设规划，营销止于产品本身，无法形成品牌影响力;其二，产品与用户接触面过窄，未能充分保障消费者权益。

那么，在这样的行业背景下，要怎样才能摆脱乱象?关键在于加强品牌建设!类似《开心消消乐》、《波克捕 鱼》、《神庙逃亡2》等这些常年占据各大应用中心榜单前3位置休闲游戏，就是得益于“做玩家诚信品牌”的良策。而波克城市更是直接将自己的企业名称直接加入到游戏名称当中，让用户看到《波克捕鱼》的时候就会想起是波克城市出品，起到了良好的品牌效应。

值得一提的是，《波克捕鱼》的开发商波克城市被评选2017年3.15诚信体系放心单位，同时被邀请参与《共筑诚信·上海知名企业》”3.15”先锋企业的专题报道，并将于3月17上海电视台生活时尚频道播出。

2017春运开始，波克城市启动1亿品牌营销战略