导语：在移动游戏领域，新鲜事儿每天都在发生，渠道涉足手游发行早已被排除在外，但如今在《成吉思汗手机版》中，将再一次让人们眼前一亮。

渠道对于一款游戏的推广，过去常见的做法是相对低调处理，如今，越来越多的渠道开始高调公开发力发行领域。目前，《成吉思汗手机版》3月30日全平台上线，麒麟游戏、爱奇艺游戏、阿里游戏、小米互娱、西山居世游共同成为联合出品方。

《成吉思汗手机版》的上线，也是首次汇聚了爱奇艺游戏、阿里游戏、小米互娱三家企业的深度合作共同进退。

人口红利降低 渠道兼顾发行

据艾瑞数据显示，截止到2016年Q3，中国移动游戏市场规模接近250亿，但增长率逐渐下滑；2016 年中国移动游戏用户数量较为稳定，保持在4亿左右的月度覆盖。

除了肉眼可见的总结数据外，这一年在移动游戏行业中，带给人最大的感受之一就是人口红利的变化，在人口红利逐步递减后导致渠道的位置也发生着变化。所有渠道的目标，都是不想把自己再定义成为渠道，而希望成为发行商。

在过去是以渠道的身份跟开发商合作的企业，从2017年开始，进行转身，把渠道和发行结合。

为何转身？共有三点原因。

第一，降低分成比例，吸引更多精品内容进入平台。在人口红利逐渐降低的今天，用户获取难度成几何式的增长，渠道以发行商的身份有助于提高利益。

第二，精品产品，成为占领市场的新王牌。曾几何时，分发渠道掌管着开发商的生杀大权，然而以往推广手段在如今的移动市场中成为标配，精品游戏内容愈发成为市场的大杀器，成为了各家争夺的对象。

第三，用户资源。渠道汇聚了大量用户，同时通过对用户行为、画像等积累，在涉足发行业务后有着先天优势。

兄弟齐心 共同力顶《成吉思汗手机版》

相较于之前渠道支持产品的区别，在《成吉思汗手机版》中，麒麟游戏、爱奇艺游戏、阿里游戏、小米互娱、西山居世游以联合出品的方式，形成了凝聚力。

各家企业发挥各自优势共同力顶同一款产品，具体为小米互娱代表年轻化的用户。小米依靠手机、电视、MIUI等硬软件产品，形成了粉丝群的米粉文化，而用户也呈现出年轻化的特性。

阿里游戏方面，除了整合了豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，YunOS应用商店等应用分发平台外，还发布了大数据游戏分发平台“山雀”，帮助游戏产品获得更多精准用户。

爱奇艺游戏在2014年确定了“影游互动，打造IP+”战略后，2015年打造了现象级影游互动产品《花千骨》，随后在泛娱乐领域相继推出了多款产品，凭借丰富情节以及文化内涵的影片与游戏的结合，这种高度的互动体验使其聚集的用户更具娱乐化的特性。

西山居本身是优质的内容提供商，在成立之日起，共推出了10余款经典游戏产品。作为研发加发行两条腿走路的西山居，在2016年年初成立了独立子公司及子品牌“西山居世游”。通过品牌经营，除了可以将积累多年的老用户导入外，在二次元等新兴领域培养的粉丝群也将其转化。

《成吉思汗手机版》的上线，是渠道思路调整后的首次集中亮相。通过各自企业的优势资源，帮助建立了规模庞大、互动性强的用户基础，而这，也让各家企业实现共赢。