文/手游那点事欣欣

传了这么久，百度移动游戏终于还是被卖了。

昨晚（3月31日），百度向美国证监会（SEC）提交了年度报告，其中显示百度已经于2017年1月13日与两家第三方公司达成协议，以总价12亿元（约合1.7269亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。

多次传闻，又多次被官方否定，但百度移动游戏被卖的事情最终还是在今天落实了。而对于12亿的价格、对于曾经的渠道大腿、对于百度移动游戏过去几年的经历，有太多的故事、感慨和唏嘘。

12亿是什么概念？相当于2013年百度收购91无线的十分之一

从这次披露的收购价格来看，12亿元确实让许多行业人士大跌眼镜，尽管百度移动游戏在过去几年无疑已经失去了渠道龙头地位，但现在仅仅以一个中型游戏厂商的价格就能把百度移动游戏拿下，不免让人有些唏嘘。

实际上这已经不是第一次听到百度移动游戏被卖的消息。去年10月，坊间传闻称百度游戏业务因一直开展不顺，百度将对外出售游戏业务并裁员。针对此传闻，百度公关方向曾向媒体表示，消息并不属实，同时称，一切以官方信息为准，既未否认也未肯定。

到了今年1月，又有消息人士爆料称，百度确实已经出售游戏业务，接下来将从百度剥离。

而这一次，百度移动游戏被卖的事情已经成为了事实。12亿元的价格，仅仅相当于2013年百度收购91无线的19亿美元的十分之一。同时出人意料的还有，这次的买家并非来自游戏行业，而是来自传统行业。

从2013年切入移动游戏行业，到今天卖出百度移动游戏，过去的四年，百度移动游戏曾辉煌一时，也曾迅速回落，曾大步挺进，也曾萎靡不振，但就这样，一步一步走到了被卖的境地。

2013年：收购91无线，百度旗下渠道占据近半的市场份额

2013年7月，百度宣布作价19亿美元全资收购91无线，这一金额在当时创下了国内互联网史上金额最大的并购案的记录。

当时91无线的业务主要涉及移动互联网的应用分发，其核心资产包括91手机助手、安卓市场、91移动开放平台、熊猫看书、手游门户等等，在渠道中地位颇具影响力。

这一并购案被很多人看作是用19亿美元天价来抢一个市场风口，百度切入移动游戏市场领域也从这里正是开始。管价格异常的高，但收购91之后，也使得在“渠道为王”的2013年，百度旗下的百度手机助手、91手机助手、安卓市场等渠道加起来，一举占据了渠道近半的市场份额。当之无愧的“渠道大腿”。

2014年：百度多酷与91无线合并，业务巅峰之时腐败开始出现

在渠道发展如火如荼的2014年，百度将内部的91无线与百度多酷进行了整合，而原本已然拥有游戏分发、游戏发行和游戏门户业务的91无线，将其游戏分发业务并入百度多酷，并正式更名为百度移动游戏。

这是百度移动游戏最辉煌的时候，既有经过整合的渠道资源，也开始涉足发行，发布一系列扶持开发者的政策，一时风头无两。

百度当时对百度移动游戏自然也是寄予厚望的，更名后，李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部CEO，直接向百度副总裁王湛汇报。

然而辉煌的同时也伴随着内部问题的出现：一方面，百度移动游戏内部团队山头林立，百度手机助手、91手机助手、安卓市场等等的渠道各自为政，市场上的发行商与百度游戏合作，百度游戏又得向内部的这些渠道要量，沟通成本大大增加。另一方面，蛋糕做大了，内部腐败也开始出现了。

2014年8月，百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除，并移交司法。当时的坊间传闻是，廖俊通过百度游戏平台为己牟利，涉及“收取回扣”，将百度游戏作为赚钱平台。

消息人士透露，廖俊自己有一家公司经营游戏开发，其公司开发的一款产品被天神互动收购，而天神互动又将这款产品以数百万元的价格转卖给百度游戏。如若消息属实，则廖俊利用手中实权蓄意操纵了这场买卖。但这一消息未得到官网的证实和回应。

2015年：内耗、KPI、腐败等问题正步步侵蚀百度移动游戏

2015年3月，王菲正式接管百度移动游戏及hao123，出任百度移动游戏CEO。2015年12月，百度再次进行架构调整，移动游戏及百度贴吧转入百度MSG事业群组，原负责贴吧的副总裁陆复斌担任MSG事业群副总经理，向百度副总裁、MSG事业群总经理李明远汇报。

有报道称，百度的游戏业务向来是王湛的后花园，多有亲信安插。加之游戏行业公会、刷榜潜规则猫腻颇多，是腐败的高发区域。而游戏部门向来是关系户与二代进入百度的首选，很多都被安排到不被看好的游戏部门，其混乱就更不足为奇了。

期间百度移动游戏尝试把资源压在游戏发行业务上，发布了多款独家代理运营的游戏，《奔跑吧兄弟3》、《灌篮高手》、《3D终极车神》等，但基本都不温不火。

尽管百度移动游戏坐拥大量的流量，但却在市场上一直鲜有作为。2015年成为了百度移动游戏彻底掉队的分水岭，这一年，腾讯、网易在移动游戏市场中风生水起，并牢牢拿下自己龙头老大的地位。而百度的重点依然在于高层斗法、内耗、腐败、吃老本等方面，完全无法适应新的市场环境，开始掉队。

2016年：百度移动游戏“被吃光”，出售传闻四起

2016年3月，百度游戏在京宣布正式揭牌，新品牌“百度游戏”是在百度移动游戏所取得的成绩基础上的全面升级，并着重在IP挖掘开发、CP深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。

然而就在揭牌的半年后，就有消息传出，百度已对全资子公司“百度游戏”进行了财务清算，并已找好了买家。外界分析，百度剥离移动游戏业务或与业务开展不力有关。

2016年4月底，百度游戏业务分管负责副总裁王湛，以“违反职业道德、损害公司利益”为名被开除。从2012年9月就开始直接负责百度游戏部门业务的王湛，至此，被百度开除了。

2016年11月4日，百度方面突然宣布由于涉及“经济问题”李明远宣布辞职离开百度。

李明远、孙祖德、张东晨、廖俊、王菲、王湛，过去百度移动游戏的高管都赫赫有名，且实力非凡，但正是如此，百度体制内的腐败和内斗现象非常严重，甚至把百度移动游戏“作死”了。从张东晨到王菲，两年的时光已经过去了，移动游戏市场已经发生了巨大的变化，内耗、内斗与腐败分散了太多精力，让百度在游戏领域彻底失去了崛起的可能。

未来：两传统行业初创公司接盘，曾经的百度移动游戏已经没落

过去频繁的高管离职不难看出百度游戏内部的动荡：

2014年8月百度游戏事业部总监副廖俊因流水回扣问题被百度开除，并移交司法；

2016年5月，百度内部通告，王湛严重违反职业道德，损害百度公司利益被开除；

2016年11月，李明远因“经济问题”黯然辞职。

直到2017年1月，百度深知百度移动游戏空有高流水，没有利润，已经没办法扶起来，于是决定变卖。至此，曾经的巨头和大腿一步步地没落，而关于百度移动游戏的故事也就告一段落了。

经历了过去四年的变迁，如今谈到百度移动游戏时，总有人会想起那句话，“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。确实，现在的结局，不禁让人有些唏嘘。