文/手游那点事子安

今日零时，令国内影迷翘首以盼的《速度与激情8》终于正式登陆各大院线。到截稿时，《速度与激情8》的票房已经超过4亿，有望打破前作《速度与激情7》创下的一系列记录。

同样是在今天，由中国移动咪咕公司独家改编及运营的《速度与激情8》同名手游也正式上线，并迅速获得了大量用户的追捧。

咪咕全力打造精品IP手游

作为一个已经诞生16年、推出过8部电影的超级IP，《速度与激情》系列电影的影响力毋容置疑。2015年上映的《速度与激情7》，票房超过24亿元，影响力可见一斑。对环球影业而言，这是他们重要的资本，因此对于IP的授权在不同地区合作的选择上也是极其谨慎的。中国大陆及港台地区手游的合作伙伴，他们选择了咪咕，这当然也是看中了咪咕自身强大的实力。作为中国移动的全资子公司，咪咕自2015年正式成立以来，旗下五大内容型业务已汇聚超过3万款精品游戏、1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画，充分展示作为一个互联网业务专业化运营公司的实力。对于速激这样的超级IP，国内有实力、有规模做好甚至继续做大的企业并不多，咪咕在泛娱乐上的布局已经十分清晰，相较于其他企业，无疑能把这一IP的价值最大化，这也更符合环球影业的利益，这也是环球影业选择与咪咕合作的重要原因。

《速度与激情8》这款官方同名手游，除了赛车游戏传统的竞速玩法以外，咪咕的开发团队还设计了与电影情节相辅相成的故事生涯模式，让玩家能化身为以托雷多为首的一众电影人物，再次感受跌宕起伏的剧情。除此以外，游戏还加入了大量电影中出现元素，比如在电影中出现的很多知名车型，包括主角多姆的道奇挑战者、911等都在游戏中有所展现，而《速度与激情》系列电影中出现的经典场景如迪拜、纽约等城市街道，也都被非常逼真地还原到游戏中；另外深受广大影迷喜爱的系列角色如莱蒂、霍布斯等也会出现在游戏中，引导和帮助玩家体验自己的速度与激情。

开启IP推广创新模式

早在一个月前，咪咕已经开始为《速度与激情8》官方手游造势，开启了一系列影游联动的推广活动。在全民瞩目的3·15晚会播出期间，咪咕在央视投放了《速度与激情8》手游广告，该则广告也成为了315晚会广告史上首支游戏广告。此外，咪咕还投放了大量的户外广告、楼宇广告，在众多高铁车厢、地铁站和小区电梯间，都能看到《速度与激情8》同名手游的宣传海报，多渠道多终端的覆盖，进一步扩大了这款同名手游影响范围。

除此之外，咪咕也积极突破固有的游戏推广模式，做了融合营销新尝试。上周，咪咕在北京奥森公园组织了一场名“极限速度，无限激情”10公里竞速跑活动。在赛事现场咪咕布置了大量《速度与激情8》同名手游的相关素材，而完赛的选手都有机会获得千元话费、《速度与激情8》电影票以及同名正版手游装备包等礼品，这一活动也吸引了大量跑步运动爱好者以及电影粉丝们的参与。

而为了最大程度实现同名手游的传播效果，咪咕通过线上线下互动活动打造了多维覆盖的创新推广。4月14日手游上线当天，咪咕携手滴滴出行，在五大城市同步开展“滴到超跑”线下跨界合作，兰博基尼、法拉利这些顶级超跑开到街头，数名幸运用户通过滴滴打车体验了一把真实的“速度与激情“，这一创新融合营销模式刷爆各大社交平台，带来一场全民“速激”热。

诸多的创新举措也得到了市场积极的反馈，在电影正式上映之前，手游官网的预约人数已经突破百万。而到截稿时，在各平台的下载排行上都能看到它的身影。不得不说，此次咪咕《速度与激情8》同名手游的推广可谓相当成功。

“影游联动”书写泛娱乐新篇章

除却同名手游，与环球合作期间，咪咕还将就这一IP开展更多的泛娱乐探索。咪咕影院得到环球影业授权，成为《速度与激情8》的官方影视合作平台，为广大影迷准备了一项特别的功能：约票。用户可以在咪咕影院客户端发起“约票”，在线配对未曾谋面但却志趣相投的其他人，一起去影院观赏《速度与激情8》。而相关衍生品如漫画和表情主题包等也将陆续推出，未来咪咕还将对此IP进行“音、书、画”的全面化开发和运营。在坐拥音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容生态的情况下，咪咕对于这一IP无疑有更深更广的打造空间。

由于电影、游戏才刚刚推出，由IP热度带来的延伸效应价值还不能盖棺定论，但此次咪咕与环球影业的合作无疑是开启了泛娱乐探索的新篇章，游戏侧对此IP深度的开发与运营，同样也是对电影极好的延伸传播，也有望进一步延长这个IP的生命周期。