最近一直听到一个声音，长生命周期手游正频繁出现在各国手游高收入榜单，对于那些新产品来说应该怎么？

在过去的5个月时间中，日本的手游厂商新游上线的速度开始逐渐放缓。从AppStore的榜单来看，老游戏持续霸榜，畅销榜Top50中，11款游戏上线超过3年。与之相对的是，榜单中上线半年内的新游只有6款。

与去年同期相比，海外的产品出现明显增长，Top50的产品中有10款游戏来自于海外，其中4款是来自于国内的游戏厂商。

下面是整理截至5月8日的日本地区iOS游戏类畅销榜TOP50的产品上线时间以及发行商信息汇总。（数据来源：App Annie榜单数据）

新游冲榜困难 上线不足半年的新游仅6款

根据榜单的数据可以发现，日本手游市场的固化非常严重，畅销榜Top50中仅有6款新作上线不足半年，其中5款来自于日本本土，唯有《阴阳师》来自于海外地区。

从新游的品类来看，从ARPG、回合制RPG、SRPG到模拟养成类，日本手游市场的游戏类型已经不局限于RPG为王了，各种类型都在百花齐放。

我们从上线不到一年的作品进行统计，畅销榜Top50中也只有11款新品。换言之，其中39款游戏都已经上线一年以上，其占比达到78%。

在这39款上线一年以上的游戏中，有11款手游上线已经超过3年，除了已经上线5年3个月的《智龙迷城》外，来自于GREE的《钓鱼明星》自2011年1月上线以来，已经在榜单上徘徊长达6年4个月，堪称是日本手游市场的常青树。

Top50中10款来自海外 中国游戏占到4款

在此之前日本的手游市场，对于不少海外的厂商来说，就好似一个围城，里面的手游出不来，海外的产品进不去。但从目前来看这一情况已经有所改善。畅销榜Top50中，就有10款游戏是来自于海外的。

从海外产品所属的国家或地区来看，其中中国的手游数量占比最高，达到4款，分别是掌趣的《拳皇98OL终极之战》、乐元素的《偶像梦幻祭》、智明星通的COK以及网易的《阴阳师》。韩国和美国分别占3款和2款，剩下的一款《梦幻花园》来自于俄罗斯。从海外的产品来看，想要进入日本的手游市场一种是通过全球性的玩法，另外一种则是通过相近的文化。

而相较于一波流的游戏，日本市场更倾向于长线的游戏。在10款来自海外的产品中，将近一半的游戏上线达到2年。正如前不久日本游戏发行商ACCESSPORT之前在采访时所说的，由于日本玩家的黏度非常高，所以日本市场特别适合发行长线的产品，这一点对于中小团队来说也是一个考验。

榜单排名分散 连续成功愈发困难

从榜单中游戏的分布情况来看，只有DeNA、BNE以及LINE 3家厂商在Top50中拥有4款游戏，KONAMI、COLOPL、Cygames各自有2款作品，其他厂商分别都只有一款游戏。从这个角度来看，在日本市场想要获得连续的成功已经变得愈发的困难。

即使是3家拥有4款产品的厂商，也是通过不同的方式上榜。诸如LINE背靠社交平台拥有庞大的用户基数。而BNE则完全是依靠IP战术，榜单上的4款游戏全部都根据动漫类的IP进行改编的。而DeNA的4款游戏中，1款根据游戏类IP改编，2款改编自动漫类IP还有一款是竞技类的游戏。可以说目前日本手游市场的榜单很难找到套路。

IP游戏仅20款 主机游戏IP热度高于动漫IP

上面我们说到BNE是凭借IP战略，将4款游戏推进畅销榜的Top50。那么对于日本市场来讲，IP究竟有多重要？

与中国手游市场端游类IP长期霸榜榜单前列不同，日本手游市场的玩家对于IP似乎并没有那么感冒，但是他们对于IP的类型也有着一定的倾向。根据统计，畅销榜Top50中的IP产品占到40%。而从榜单Top20来看，IP产品则占到60%。在12款IP游戏中，有8款是来自于单机或者主机游戏。可以说单机游戏IP的热度高于动漫类的IP。

而从动漫类IP的情况来看，除了火影、海贼王、死神这样的传统人气动漫作品以外，各种各样的跨媒体计划被越来越多的日本游戏厂商所提及。榜单中的《BanG!》就是以《LoveLive!》为模板开启的多媒体计划，最终模仿者成功超越了原版。