文/手游那点事欣欣

刷榜（自充）公司哭了，而ASO偷偷在背后笑。

在长达两个小时的2017年WWDC大会上，苹果带来了多项软硬件新品的轮番轰炸，堪称近两年来“干货”最多的苹果发布会。同样的，关于App Store改版的消息也非常劲爆，它不仅只是改版，还将更多的信息透明化、废了榜单、将流量引入编辑推荐等等。显然，App Store中一场关于“内容”的变革正在悄然发生，而苹果，也开始收回自己的掌控权。

我们先来看一下这次跟游戏行业息息相关的App Store改版的主要内容：

1.底部栏目从原先的“精品推荐”、“类别”和“排行榜”，变成“今天推荐”、“游戏”、“应用”，每日更新编辑推荐，游戏被独立出来成为专区；

2.APP页面内容升级，其界面更加富媒体化，用户可以迅速查看游戏和应用的视频演示、产品榜单排名、玩家评论以及开发者故事等等，信息更加透明；

3.一级入口中没有了排行榜，畅销榜被彻底取消了，付费榜和免费榜在一级页面中也只显示TOP3；

4.强化了搜索功能，热搜词只剩7个，但除了搜索APP之外，还可以搜文章、专题等等；

5.APP审核周期进一步缩减至24小时。

这是一次彻头彻尾的改版，同时也是一次针对当下问题的全面整顿，它不仅透露出了苹果对未来App Store生态发展的态度和计划，也将给游戏行业带来了切实的、甚至是颠覆性的影响。

苹果也意识到了“游戏”的（多）重（么）要（赚）性（钱）

在这次的改版中，最明显的改动就是App Store底部栏目的改动。在App Store五个页面中的前三个，从原先的“精品推荐”、“类别”和“排行榜”，变成“每日推荐”、“游戏”和“应用”。

除了在一级界面删除了类别和排行榜之外，最大的不同或许就是苹果将“游戏”与“应用”分家，将游戏独立出来成为专门的栏目，由此来突出游戏内容。

不难看出，苹果开始意识到游戏的重要性并采取了足够的措施。随着近几年手游的高速发展，不管是用户覆盖量还是营收能力都有了质的飞跃，而在手游发展正火热的当下，苹果将“游戏”独立出来，给了游戏行业更大的底气。苹果看好手游的发展，也在资源上率先做出了倾斜，这样的表态已经足够明显。

“人工推荐”的权重被无限拔高，苹果要夺回主动权

App Store首页的“精品推荐”变成了“每日推荐”，而在这个栏目中，将重点推送苹果编辑团队精选的内容，包括全球首发专题、指南文章和使用技巧、幕后花絮、各类游戏和app主题榜单等等。而苹果给出的推荐标准是：App Store编辑精选的最值得下载的游戏和app的主题榜单。也就是说，没有标准。

在新的栏目中，编辑推荐从以往的每周更新变成了每日更新，整体流量更集中在编辑推荐上，编辑的话语权以及对用户的影响也大大增强。在推荐过程中，苹果编辑无疑更关注游戏本身，产品必须要有足够的品质和亮点。

从另一方面来看，此前一些游戏公司已经积累起来的品牌在当下能发挥出更大的效果，网易游戏、中手游、谷得游戏等等这些此前频繁获得苹果推荐的公司，在未来的App Store流量获取上将有更大的优势。同时，编辑推荐效果的强化，对缺乏资金进行推广的独立游戏开发者来说，无疑是利好消息。

当然除了要想办法获得苹果编辑的青睐之外，还要对游戏展示素材进行尽可能的优化，这对于提高下载转化率非常关键。

信息的透明化，将加剧iOS平台游戏的两极分化现象

不仅是流量入口有所改变，游戏的具体展示形式也发生了变化。APP页面进行了内容升级，每款游戏都展示了比以往更加详尽的信息。在这个页面中，用户可以迅速查看游戏的视频演示、产品榜单排名、游戏介绍、玩家评分评论、内购项目和价格、开发者故事等等，给用户提供了更多关于产品的信息。

除此之外，每个App页面上视频演示的数量变为原来的3倍，开发者针对某个问题的回答所有人也都能看到。

也就是说，新版的App Store中每款游戏展示的信息量更大，视觉冲击力更强，它能帮助用户在下载游戏之前就尽可能地了解这款产品。预先知道游戏好不好玩、美术是不是足够吸引、游戏玩法符不符合自己的喜好等等，这样一来，信息的越发透明带来的一个结果就是，App Store平台上两极分化的现象会更加严重，优秀的产品能得到更多用户的喜爱，而想蒙混过关的产品，面对各种信息的提前考察和曝光，想让用户下载，难度不下。

同时在展现形式上，新版更偏向“信息流”，更富有设计感，不再是以往的刻板排列，而是更像杂志、更像媒体、更像社区。

榜单被刷榜公司玩坏了，于是苹果决定不要它了

这次改版最震惊的就是苹果大幅弱化了榜单效应，畅销榜彻底消失了，付费榜和免费榜在一级页面中也只显示前三名，这无疑给刷榜和自充公司带来了颠覆性的影响。

一直以来，刷榜公司的存在就是苹果非常头疼的问题，国内围绕榜单做的文章实在太多，而且不管怎么治理，怎么进行大清扫，两天之内又会被玩坏，最终都无济于事。于是这一次的改版我们看到了苹果的决心，对畅销榜连根拔起，流量的直接入口消失，切断了自充的后路，让其无所遁形。

而付费榜和免费榜呢，同样也遭到了打击，在“游戏”这一栏目中，有这两个榜单，但这两个榜单都只显示TOP3，剩下的要点击“全部”才能显示出来，这当然也给了刷榜公司带来了致命的一击。尽管刷榜公司依然可以对这两个榜单下手，但只有前三名占据流量优势，隐蔽的榜单在大大提升刷榜成本的同时，还降低了榜单的吸量能力，看来苹果这次是下了狠心，坚决杜绝刷榜和自充现象。

强化搜索功能，ASM将成为下一个抢手业务？

在极大弱化榜单的同时，苹果在强化App Store的搜索功能。尽管热搜词从原来的10个变为现在的7个，但搜索过程中，除了可以搜app，还可以搜文章、搜专题等等。而榜单被弱化之后，用户在App Store上获取游戏的途径除了依靠编辑推荐之外，就剩下搜索获取了。也就是说，搜索的权重和地位被提升了。

一边是严打刷榜行为，一边是推行自己的竞价搜索广告业务（ASM），苹果这次的改版无疑是想给自己的ASM助一臂之力。苹果官方数据显示，超过65%的App下载量来自于App搜索，而2016年10月，苹果竞价广告在北美正式上线，不少人猜想国内的ASM也会跟上。

现在强化搜索功能，保留热搜，不就是在为苹果的竞价广告铺路吗？

最后手游那点事还想说一句，App Store确实面临着翻天覆地的变化，但是所有的改变，对专注于产品品质的开发者而言，都是友好的。而从另一个角度上看，每一次规则的大改写，又何尝不是机遇与挑战并存的呢？