文 | 手游那点事 | Jagger

Facebook近期制定了公司新的发展目标，“赋予人们建立社群的权利、将世界更加紧密连结。”实际上，目前Facebook已经是将全球连接得最紧密的社交平台，其所创造的全球20亿月活跃用户也在这种紧密关系下，为出海游戏厂商搭起了通向玩家的桥梁。

一、Facebook月活20亿，拿下了全球59%的互联网用户

6月27日，FacebookCEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在个人的Facebook账号宣布月活跃用户数已经达到了20亿，占世界四分之一人口体量。根据互联网女王Mary Meeker上个月发表的网络趋势报告显示，目前全球网络使用者约为34亿人。也就是说Facebook拿下了58.8%的互联网用户。

那么到目前为止，有哪些社交平台是可以和Facebook媲美的呢？根据techcrunch数据显示，Facebook正以20亿月活跃用户遥遥领先，排在第2名的YouTube也仅有15亿月活跃用户量。根据微信去年12月份的数据显示，其月活跃用户为8.89亿，也远远不及Facebook。

二、Facebook几乎覆盖所有手游市场：148个市场App Store、98个Google Play市场社交TOP2

在这里姑且将游戏玩家当作是社交用户的子集，社交媒体对游戏的引流作用已经毋庸置疑。对于国内游戏厂商来说，Facebook意味着更庞大的用户群体和更广泛的国家覆盖，这是微信、Line和Kakao这类本土为王的社交软件难以比拟的。

App Store和Google Play的数据则更为直观的展示了Facebook在全球的覆盖面。目前App Store能够覆盖全球155个市场，Google Play约100个市场，其中Facebook在148个App Store市场、98个Google Play市场做到了社交软件的TOP5。除了中国和圣多美和普林西比少数市场，其他市场Facebook也能排在TOP10。这也意味着Facebook几乎也覆盖到了所有的手游市场。

当然最重要的是，在中国游戏厂商进军的热门市场——欧洲、东南亚、印度、美国等市场Facebook都能排到第2名。若将玩家和社交用户当作是更为“资深”的互联网用户看待，Facebook能够覆盖到的全球玩家群体可能还要高于58.8%的比率。

一般情况下，本地的发行商和研发商总是更容易“近水楼台先得月”，他们更容易获取到当地社交平台的更新信息、政策倾向和用户偏好等方面的数据。甚至也更容易和当地社交平台展开合作。而Facebook作为一家全球化较为“彻底”的社交平台，则会更具包容性。这对于想通过Facebook平台而进入某个市场的厂商来说，绝对是利好。

此外，拥有20亿活跃月活跃用户也代表着有了庞大的流量，再加上Facebook一直在广告领域的探索，早在2012年Facebook便推出了广告受众定位功能（将广告展示给广告主所提供的FB_ID用户）。受众的应用对广告投放效果起到了非常显著的优化作用。Facebook广告平台的投放策略已经逐渐从兴趣定位转变为受众定位。其在用户定位、广告精准投放和用户分析上都比其他社交平台有更多的优势。根据Facebook2017年第一季度财报，Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为85%，该平台的移动化也为手游提供了更肥沃的生长土壤。

三、中国出海厂商在Facebook的广告投放情况

过往中国出海厂商也对Facebook投放相当看重，算是从正面也说明Facebook市场对中国游戏厂商开拓市场的重要性。

来源：出海大数据

从效果和性价比来衡量海外流量的获取渠道的话，Facebook绝对是首选。根据出海大数据（点击阅读原文可看原报告）显示，目前也占据着中国厂商绝大部分的出海广告预算消耗：2016年整体消耗额在10亿美元左右，比2015年增长了5倍。根据Facebook国内顶级代理商的KPI来推算，2017年广告消耗量还能上升到16亿美元。其中游戏占了其中的35%左右。

中国的游戏广告主在通过FB渠道，向全球超过170个国家和地区投放了广告。从Facebook在不同市场的广告消耗量也能大概看出中国厂商出海的优势区域。从广告消耗金额的角度比较，美国消耗了23%的广告费用；台湾以12%排名第二。马来西亚以5%的比例排名第三，与德国、韩国等发达国家的消耗量在同一级别。激烈的广告竞争导致了马来西亚的游戏CPI单价与欧美地区不相上下。

Facebook广告的投放量也暴露了不同市场的游戏偏好。美国地区的消耗情况，与整体消耗情况非常类似。战略、角色扮演消耗了大部分的广告费用。台湾地区角色扮演类游戏挑起大梁，消耗占比53%。这与三国题材游戏主要销往台湾地区有很大关系。德国地区战略类占比60%。韩国地区，角色扮演、动作、战略三类游戏瓜分了99%的广告消耗。