文 | 手游那点事 | 虹彤

在近几年全球移动游戏市场上，提到轻游戏就不得不提及猎豹移动。这家被“广告事业耽误的游戏公司”，因为轻游戏的突出表现而在全球市场大放异彩。猎豹移动是国内登陆全球iOS&Google Play月度手游下载榜Top10最频繁的厂商，此前进榜产品是《钢琴块2》及《滚动的天空（Rolling Sky）》；而之后推出的《弓箭手大作战》和《跳舞的线》在全球各大市场缓慢攀爬的成绩也符合长线游戏的规律。

一、猎豹移动的轻游戏业务到底有多牛？

《钢琴块2》是目前国内发行商在全球做的最好的一款休闲游戏，2017年5月拿下全球月度手游下载榜Top10，曾登顶146个市场的App Store手游下载榜。特别是在全世界最难打榜的三个国家——美国、日本、韩国，《钢琴块2》都曾达到了总榜第一。

随后推出的《滚动的天空》成绩也不错——曾在141个市场App Store手游下载榜进入前十，在118个国家的榜单进入前五。《弓箭手大作战》在15个市场App Store手游下载榜进入前十，而《跳舞的线》也在54个市场进入前十。相比起前两款来说，《弓箭手大作战》和《跳舞的线》成绩稍逊，但作为国内的轻游戏能在全球范围内得到广泛支持，已经难能可贵。2017年7月的APP Store的中国免费排行榜上，这四款轻游戏均进入前20，其中，《钢琴块2》排名第九。

二、这些轻游戏爆品的共性：足够简单，也足够难

从玩法上看，猎豹移动的这几款轻游戏具有一定共性。

首先是简单的游戏设定和易上手的操作系统。《钢琴块2》的游戏方式十分简单——跟随音乐节奏点击和滑动屏幕上的黑色方块，随着时间的增长，方块的出现速度越来越快，就像是在手机屏幕上“弹钢琴”，完整无误地弹完一首曲子之后即为通关。同样，《滚动的天空》画面、UI和玩法也都非常简便：用手指控制一个可以跳跃和左右滚动的球，避开路上的各种陷阱和障碍到达终点就可以通关，一旦掉下去或者撞到东西就意味着游戏失败。《跳舞的线》的玩法则是仔细聆听音乐，点击屏幕完成线条的90°转向，指引线条躲避障碍，在多变的地形中到达终点。

这几款游戏的操作都易于上手，无非就是点击或滑动屏幕的“一指禅”，但是它们在一开始就设定了一定的难度，并层层递进。《钢琴块2》的关卡到了后半段，节奏会越来越快，使人手忙脚乱；《滚动的天空》中，障碍和陷阱类型丰富多彩，不仅需要尽早看清前方的障碍，还需及时准确的操作才能顺利到达终点；同样，《跳舞的线》既需要及时准确的操作来躲避障碍，还需跟上音乐节奏才能走得更远。

它们都没有过多的游戏设定，游戏画面也十分简洁，游戏玩家能在短时间内对该游戏快速上手；但是，另一方面，关卡设置的难度并不低，具有一定的挑战性，避免了玩家因为过于容易而失去游戏热情。

三、猎豹移动为何能打造一款又一款的爆品？

轻游戏就如时下娱乐圈的“小鲜肉”一样，产品生命周期短，同类产品多且竞争激烈，不少轻游戏都是突然爆红又迅速没落。但猎豹移动的产品似乎都逃离了“短命”诅咒，《钢琴块2》爆红时，也许还有人认为猎豹移动通过收购《别踩白块儿》借力外部的方法存在运气成分，但是当《滚动的天空》、《弓箭手大作战》和《跳舞的线》的相继走红，就不能把这种成功再归功于运气上。轻游戏被一些国内厂商归为“竞争不过，出海不碰”的危险区，而猎豹移动在这样背景之下，还在海外连续取得成功也显得尤为珍贵。究竟猎豹移动掌握了什么样的奥秘，打破了轻游戏的短命魔咒？笔者认为有以下几点原因。

（一）极简的游戏模式与产品调优相结合

以《钢琴块2》为例，它的前身是《别踩白块儿》，而它之所以能风靡全球在于玩家简单又不涉及差异性文化，但是过于简单无脑的方式也导致了用户的迅速流失。针对这种情况，随后推出的《钢琴块2》用音乐这样一个颠覆性的切入点，果断砍掉其他玩法，采用极简思路将音乐与最经典玩法结合，没有其他多余的设定，使得玩家在快速上手的同时也感受到这款游戏与其他“白块儿”类游戏的不同——即用“别踩白块儿”的形式在手机上弹奏曲子，完成自己的钢琴梦。核心玩法不变而音乐常新，极大程度增强了《钢琴块2》的抗腻性。

（二）善于挖掘团队的优势

猎豹移动也是非常擅长利用自己优势的厂商，猎豹的手机清理工具团队游戏开发经验并不多，这看似是担当游戏厂商角色的劣势。但是工具类产品的研发经验让团队更专注于产品体验，并且游戏的适配率和崩溃率都达到了工具产品的级别。猎豹移动便将《钢琴块2》交于该团队，将一款轻游戏做到极致，尊重玩家的游戏体验，自然在游戏市场中脱颖而出。

（三）充分利用公司资源

一方面，猎豹移动作为一家移动应用开发商，其工具应用建立起来的流量网十分庞大，海量的用户基础可以实现优质的种子用户导入。而它在大数据分析能力的研发上也成效显著，利用大数据分析能力，猎豹可以更精准地分析用户的游戏需求，更有效地推动游戏发行。玩家喜欢玩什么类型的游戏？玩家一般在哪个时间段玩游戏？游戏里哪一个关卡获得玩家好评还是消磨了玩家的游戏热情？国内和海外的游戏玩家有什么不同的游戏习惯？这些都可以通过猎豹移动的用户数据里找到答案。

另一方面，猎豹拥有非常强的广告投放和购买能力，使得猎豹在流量的运营效果相当不错。在之前，《钢琴块2》和《滚动的天空》的盈利模式主要是广告。比如在游戏界面的角落放置一些不影响游戏进行的静态广告，游戏失败时候会弹出静态全屏广告，每个关卡的游戏次数耗尽之后，玩家都可以通过观看视频广告的方式得到更多玩游戏的机会等等。猎豹移动作为一家广告公司，具有优秀的广告变现能力。通过广告变现，公司获得了非常大的收益，收益的一部分又投入到游戏来获取用户，持续健康的发展。

（四）不断的快速试错

《钢琴块2》和《滚动的天空》都保持至少两周更新一次系统的频率，及时修改游戏中的BUG，更新关卡和优化玩法，以求最快速度达到玩家的要求，增加用户粘性。

结语：

娱乐至上的时代，在短暂时间内获得快乐和放松是游戏玩家最为看重的。当厂商持续做到这点的时候，轻游戏“短命”的诅咒也随之被打破。