文|手游那点事|Jenny

根据移动营销公司Fiksu的数据，相较于4月，5月份iOS营销成本下滑了7％，但Android成本上涨了28％。

Fiksu iOS数据显示，移动营销人员在创建营销活动、获取用户方面愈加精准、有效。越来越多的营销人员青睐于采用视频广告，以有效地获取相匹配的用户，从而也降低了平均购买成本（CPP）。

Fiksu首席营收官Matt McGinty在一份声明中说：“通过视频广告，游戏开发人员将获得最丰厚的营销利润。视频广告因其良好的可视化

、沉浸式体验已被用户接受，非常适合创建获取用户活动。”

相较于上个月，5月iOS的媒体购买成本(CPM)，即千人成本下滑了21%，达到5.94美金。而Android的千人成本则上涨了14%，达到2.34美金。

与去年同期相比，iOS的每购买成本（CPP）下降了25%，而Android则上涨了28%。此外，与去年同期相比，iOS的千人成本（CPM）上涨了24%，而Android则下降了16%。

Fiksu表示，随着iOS整体竞争的下滑，iOS的千人成本环比下滑了21%。而iOS的千人成本却同比增长。这一趋势表明，iOS营销人员创建的营销活动愈加有效。与此同时，Android的每购买成本（CPP）和千人成本（CPM）都在过去的几个月里首次迎来了上涨。与iOS相比，Android整体竞争下滑，营销人员更青睐于利用低价来获取新用户。

McGinty表示，“一直以来，iOS都是移动营销的黄金标准。但是，营销人员现在开始重视Android，因为在Android端无需支付高价就能覆盖用户。随着这一趋势的继续，我们预测媒体购买成本最终会随着竞争而上涨。”

营销人员愈加重视Android，与此同时，即将上线的iOS11将为营销人员覆盖新用户提供新的机会。据说更新后，将通过视频和图片的最小化来节省50%的存储空间。Fiksu最近的调研表明，将有超过一半的用户选择删除一个APP，为将来的APP腾出存储空间。增长的存储空间也会刺激用户下载新的APP。

McGinty表示“新设备和软件的上线对实时竞价市场、媒体购买成本的波动具有重要影响。我们期待iOS11上线后，将有更多的支出用于覆盖这些用户。而覆盖到那些下载意愿不强的用户，媒体购买成本必然会增加。此外，我们注意到，越来越多的游戏营销人员在寻找自助服务，以便全面把控投放进程。”