文/手游那点事Yzzi

众所周知，任天堂的全新形态家用主机Nintendo Switch（以下简称NS）发售两个月以来全球销量突破360万台，这个销量大大超出任天堂自己的预测，其热销也造成了NS全球性的严重缺货现象。对比之前的WIIU的一蹶不振，这款NS显然又让任天堂站在游戏的热门话题上。日前据《华尔街日报》报道，早在3月任天堂就决定要提高NS的产量，计划将于明年之前将生产1800万台NS，以应对人们在假日购物季的疯狂抢购。

近日，知名游戏制作人神谷英树在推特上表示，自己遭受摇号购买NS主机，同时也没轮上。一台主机究竟有多少的魅力，让玩家蜂拥而至。排队抢购热销产品在大部分时候都是司空见惯的现象，任天堂的NS主机已经上市接近20周，除了澳大利亚或个别地区，日美欧三大区域主要消费市场依然处于一机难求的境地，消费者要么从奇货可居的黄牛中高价入手，要么就静待幸运女神的眷顾接受排队摇号抽选。如此的手法与国内多年的小米饥饿营销法基本相似，那么这次是否是任天堂的一次尝试性运营呢？

NS会是任天堂的一次饥饿营销吗？

如此恐慌的缺货现象在家用机游戏史上堪称史无前例，诸如索尼PS2当年首发时期也出现过全球性的供货不足，但这种情况基本在一个月内得到缓解。而任天堂自家的wii主机同样也号称缺货长达一年半，但也只有寥寥几人在门前排队购买，与现在的情况不可比拟。

所以很多玩家因此产生了质疑，怀疑当前的热销不过是任天堂所营造的虚假繁荣，而背后则是玩得一手绝妙的饥饿营销商法，事实真是如此的么？

1.饥饿营销会使玩家热情覆灭

索尼SIE全球销售总监JimRyan在月初曾表示：“任天堂的NS主机受到市场追捧是非常值得高兴的事情，但是我同样相信PS4在今年年末能够取得更出色的销售成绩！当消费者在大卖场里无法购买到NS时，他们很可能就会转而去选择PS4。”

作为竞争性质强烈的对头公司高管，jimRyan的发言间接印证了NS主机缺货状况的严重程度，同时也在向我们阐述一个事实，传统的家用机已经成为时下家庭中的流行性商品，一旦无法确保足够的货源供应，完全会造成此消彼长的不利状况。传统游戏主机市场从开始至今已经经历了充分的竞争，市场逐渐形成饱和，这个时候在原本有限的消费群体中玩起饥饿营销商法无疑是相当愚蠢的行为。绝大多数普通消费者会在等待中失去应有的耐性，完全会放弃或者选择另外一款类似的商品，PSVR就是一个最好的例子。

在各大货源纷纷告急的情况下，淘宝可能会成为最大的赢家（笑）

2.不允许饥饿营销的游戏厂商们

对于广大第三方合作厂商来说，硬件的普及度往往是比性能指标更有力的考量标准，硬件厂商之间出货量的竞赛就是争夺有限开发资源的根本。另外一方面，游戏软件也同样受限于硬件的普及度，硬件的普及量决定了软件销售火爆的上限值，硬件的出货量不足会给予软件整体销售上致命的打击。在这点上，恐怕还没有哪一家愿意冒这么大的风险，去开罪广大合作伙伴。更何况任天堂上一代主机并不喜人，几乎得罪了能得罪的第三方，这次也在默默的聚拢人气，决然不会做出这种行为。

NS的缺货现象已经对任天堂的合作伙伴们的软件销售造成很大的困扰了，以在NS平台首发的《塞尔达传说荒野之息》为例。成功赢得满堂彩的《荒野之息》无疑是NS在销售量上的一大助力，在欧美地区影响力最为巨大，软硬件配比一度无限接近于1:1，也就是每一份NS的售出都会连带着一份《荒野之息》，即便在影响力较弱的日本地区也有1:2的佳绩。随着时间的推移，这份玩家的热情会在更多视频通关后得到浇灭，《荒野之息》的销量损失将不可预计，须知电子游戏的时效性有限，即便后来NS主机能保持供货正常，《荒野之息》也会错失这次首发的良机。

这样看来，饥饿营销就显得子虚乌有。

3.任天堂对这次缺货事件的致歉

既然饥饿营销不成事实，那这个锅还得任天堂自己来背。任天堂在NS主机缺货的致歉声明也在六月的第三周在官网上发布，同时承诺在7、8月将会努力加大硬件的市场投放量。美国任天堂的高管在接受采访时也表示由于任天堂对NS主机的市场低估才导致现今的情况出现，而归根结底前代的主机WIIU主机的低迷很大程度上给予这位巨人沉重的一击，以致后续的任天堂和其合作商的信心都被粉碎。

这次的失误预估，将会导致第三方参入的步伐更为缓慢，NS主机至少会有一年左右的第三方大作真空期，如何分配有限的资源将会进一步考验任天堂经营层的执行力。

任天堂NS的成功正是与游戏潮流结合

上文已经提及游戏厂商和主机之间是相互偎依的关系，很多时候，这款主机的火热离不开的是《塞尔达传说荒野之息》和《ARMS》两款游戏。

任天堂曾在多年前被时代所遗弃过，当时游戏处于逐渐CD-ROM化的大变革期，任天堂等卡带商家被业界视为过去式，昔日的游戏帝国面临崩溃的景象。后来《超级马里奥64》横空出世，用事实阐述了什么是3D游戏，也因此维护了任天堂在业界的尊严。现在的《塞尔达传说荒野之息》同样如此，任天堂正被舆论不断抨击陈腐守旧一步步走下神坛时，这款游戏的诞生并没有像《超级马里奥64》一般有突破性的创新。游戏中的一些为人称道的设计都有迹可循，真正让人信服的是任天堂制作人们将其巧妙的糅合，使之成为开放性世界游戏中具有总结性意义的巅峰之作。

《塞尔达传说荒野之息》和NS主机的成功不仅仅取决于其优异的品质，而是完全符合时代潮流的方向。随着人们休闲时间逐渐步向碎片化，长时间面对电视的传统家用机平台显然与现在格格不入，智能手机游戏流行的根源正如NS主机的定义一般“随时随地任何人都能轻松娱乐”。任天堂并非一直在固执守旧，该社对于电子游戏娱乐消费的趋势有着远超同类的理解，而多年以来手机游戏对任天堂主营业务的冲击不言而喻，直到今天它才采取了针对性的行动。让任天堂再次走在时代潮流的顶端，完完全全契约时代所诞生出来的NS主机。

另外一方面，电竞化的消费模式也是未来主流发展方向之一。NS作为一款可便携的家用主机，无疑具备了足够宽泛的潜在用户，该主机通过前所未有的可拆卸手柄设计和强悍的性能，能够实现一些当下手机无法达到的高端娱乐体验。《塞尔达传说荒野之息》采用该系列前所未有的开放性非线性设计，不但参考了家用机名作的成功经验，同时手游碎片化时间的路子也适用于这款游戏，让玩家即便在有限的时间中也能获得充足的快感。而另外一方面，因为一场赛事向玩家见面的《ARMS》更是本身就具备了电竞的必备条件。

在E3现场直播的《ARMS》公开邀请赛中，这位名叫扎克的小伙子使用双马尾（Twintelle）在决赛中打败了对手的缎带女孩（RibbonGirl），以2-1胜出，拿到了冠军。而后面更有这位新晋冠军挑战游戏制作者而被打得满地找牙的趣闻。

同其它格斗类型游戏相比，《ARMS》的特点分明。这款采用第三人称视角的游戏已经在本质上区别于横版双人对战的范围了，其武器核心在于可以伸缩的手臂，官方极其推荐体感操作，而不是按键操控。可以说这款游戏充满了不确定性，观赏性和娱乐性的电竞赛事观赏原则，如果投向竞技是个不错的选择。而任天堂对其和《喷射乌贼娘2》这两款游戏不遗余力的大手笔造势宣传也在印证这个猜想，从中可以看出该社准备全面进军电竞领域以期获得持续市场竞争力的良苦用心。

只有等到顺利达成了本财年的销售目标，我们才能确信(NS)是否已经获得了真正的成功！”君岛达己在决算说明会上如是说。虽然背水一战的NS取得了非常良好的开局，但是预言完全成功确实为时尚早。但是这款有着便携性的家用机已经在冲击着新一代玩家市场，而且也让玩家看到今后电竞的更多可能性，不再局限于键盘键的对战，更多时候体感游戏也有可能要进入电竞的舞台中去。