文 | 手游那点事 | Jagger

根据之前极光大数据发布报告显示，截至2017年5月，女性玩家占到《王者荣耀》用户总数的54.1%，超过男性玩家。按照该比例大约覆盖1.08亿女性玩家，超过阿根廷和加拿大的人口总和。《王者荣耀》应该是中国游戏史上第一款女性玩家破亿的游戏，这也是一个值得深究的用户行为和商业现象。

女性玩家因何进入《王者荣耀》？她们在游戏行为和男性玩家有何不同？她们源源不断的加入，给游戏市场带来什么样的变化？给游戏外的产业又带来了怎样的想象空间？今天，企鹅智酷发布了相关报告，这份调研了《王者荣耀》19040名男性玩家和3894名女性玩家得出的报告或许能够回答上述问题。

一、那些玩《王者荣耀》的女性玩家们

1.女性玩家入坑因社交，整体加入游戏偏晚

中国游戏市场上有一句话叫“得女性玩家者得天下”，这句话背后暗含着某种戏谑成分，指的是每个女性玩家，尤其是美女玩家，能够带动游戏里的男性更加主动的在此娱乐和消费。但是在调查玩家入坑原因的时候却发现，女性更多是处于被影响而不是产生影响的位置。

女性玩家更容易受社交关系和圈子的影响。有超过60%的女性玩家是在周围朋友的带动下或是在好奇心的驱使之下开始玩《王者荣耀》，因朋友推荐和被社交网络影响而加入的女性玩家比例也高于男性玩家。当然还有更直观的数据，超过70%的男性玩家更在意同性的游戏推荐建议，在这里可以理解为他们更加的志趣相投。女性玩家增长的驱动力更多是来源于社交传播和其他用户的拉动，没有明显的性别带动倾向。

所以这里也就出现了一个很有趣的现象，女性玩家后期加入《王者荣耀》的比例更高，有超半成的女性玩家玩《王者荣耀》的时间还不到半年。

这种区别也意味着，厂商可以在前提通过游戏本身的体验去吸引男性用户，但是带动女性玩家却并不容易。到了后期可以通过社交加速女性用户规模化，这也是《王者荣耀》的女性用户能够迅速崛起并反超男性用户的重要原因。对于目标受众是女性用户的手游，如何扩大自己在用户群中的口碑传播以及社交影响力，成为一个关键点。

2.颜值是女性付费的第一驱动力

女性玩家的《王者荣耀》也是一个看脸的世界。

玩《王者荣耀》的玩家可能会有一些体会，有些女玩家玩了将近一年时间，在游戏出装、走位和打配合方面也可以毫无长进。这和她们入坑原因可谓是一脉相承，女性玩家更多是把游戏当成了娱乐和社交的工具，技能升级还在其次。女性爱在社交圈发美颜照，进入到《王者荣耀》也不改看脸本色。

虽然英雄外形整体上不是影响选择的根本性因素，但女性玩家里看中英雄外形的占比要远高于男性。女性玩家挑选英雄时看外形的占比（17.8%）高于男性（6.3%），考虑团队组合需要的占比（27.1%）则低于男性（42.8%）。更可怕的是，《王者荣耀》作为一款竞技类游戏，让英雄更好看才是女性玩家的第一付费动力。所以其他想虏获女性玩家的游戏，至少在颜值上不能输太多。

既然看重颜值，扛打型的坦克(22.1%)和战士（13.3%）也没那么受欢迎，对操作要求颇高的刺客（10.8%）更是备受冷落。而能够满足颜值高和易逃跑的远程输出型英雄——法师和射手则最受欢迎，甚至有65%的女性玩家最常用的英雄是法师，射手也超半数女性玩家常用。

所以为什么，当一个坦克冲在前面活生生被打死的时候，你身边的女性玩家不是在逃跑就是在准备逃跑......

二、手游市场用户升级：《王者荣耀》是80%的女性玩家的第一款MOBA游戏

手游那点事曾经提到过，用户升级是不可逆的过程，当一个玩家尝试过中重度游戏之后自然就对这类的游戏有了接受能力。而《王者荣耀》在其中扮演着加速的重要作用。

大多数女性玩家因《王者荣耀》第一次玩起了MOBA手游，这个占比在女性玩家中达到了80.6%，游戏门槛的降低让“无经验者”也能顺利融入并参与其中。当然，这其中还包括了大量只玩三消、跑酷类休闲游戏的女性用户也转化到了《王者荣耀》当中。当女性开始从轻快简单的休闲游戏进入竞技对战游戏，对手游行业而言，预示了更大规模的游戏市场升级和用户消费迁移。

《王者荣耀》完成的市场教育和女性游戏认知进阶。从长期来看，这是对整个游戏市场都受益的事情。厂商可以更早收割这批成熟的用户，当然也意味着重度手游需要更多考虑非典型玩家的潜在需求。

三、影响其他娱乐消费：半数女性玩家为玩《王者荣耀》少看剧

在谈《王者荣耀》女性玩家规模对游戏外围行业造成的影响前，先来一组数据。2016年中国电影票房总收入457亿元，而中国手游总收入819亿元。我们熟知的华谊兄弟去年全年营收35亿元，远不及三七互娱的54亿元，更别谈腾讯和网易了。也就是说中国手游市场已经是个巨无霸了，但它还在不断的影响用户消费并消耗其他娱乐方式的时长。而《王者荣耀》是一个最明显的例子。

《王者荣耀》对于影视娱乐的替代性最强，接近半数的女性玩家牺牲了看影视剧的时间来玩游戏。在影视之后，女性玩家牺牲第二多的娱乐时间是看综艺节目，而男性玩家则是“玩其他游戏”。当然《王者荣耀》对其他产业的影响也不全是负面的，女性玩家表现出了更强烈的购买这款游戏周边的偏好，近40%的女性表示会考虑购买手办玩偶，以及微信/QQ付费表情；36%的女性玩家观看过《王者荣耀》电竞的直播或录像，还有23.8%的女性玩家看过类似的游戏视频；19.8%的女性用户想过为游戏更换手机。