文/手游那点事欣欣、Yzzi

2015年12月，《迷你世界》悄然上线，并用一年多的时间通过垂直渠道积累了不少玩家。根据QuestMobile发布的数据显示，2017年6月，《迷你世界》的MAU达到1322万，同比增长1180%。

这份爆炸式的数据浮现在大家眼前，而被许多玩家指出抄袭《我的世界》的《迷你世界》，随着《我的世界》中国版的上线和宣传，用户量再度攀升。那么这两款游戏之间到底有多像？《迷你世界》是如何通过一年半时间将MAU做到超千万的？正版《我的世界》移动版正式上线之后，这两款游戏又将何去何从？

一、无刷榜、无营销，上线一年多的《迷你世界》将MAU做到了1322万

据了解，《迷你世界》的上线时间是2015年12月26日，游戏内的玩法与《我的世界》基本相同，不同的是加入一些属于自身风格的小创新。这款沙盒游戏由深圳迷你玩科技有限公司运营，但因为与《我的世界》相似度过高的问题，现在玩家中大多为《我的世界》用户，而游戏的评论也常常出现“抄袭”、“盗版”等声音。

然而就是这样一款游戏，在QM发布的数据报告中显示，它超越了同类型的《我的世界》，并且同比暴涨1180%。而同类型的《我的世界》根据数据显示MAU只有1079万，当然这与《我的世界》未正式上线的情况有关系。但是，这款玩家口中的盗版游戏，MAU依然超越了正版。

手游那点事在各大渠道和App Store中查看，发现这款游戏并没有刷榜和刷评论的情况，游戏中的评价大多为玩家的谩骂游戏抄袭，以及一些正常的评价。但可以看到的是，游戏关键词大多为“我的世界“以及相关的词语，而评论中也大多带有《我的世界》，这同样是这款游戏能一直稳定在App Store游戏免费榜TOP30的原因之一。

从社会的热度上看，很难理解《迷你世界》为什么能有如此庞大的用户量。这款游戏在微博、贴吧等平台，只显示了正常的人气，并没有过分的营销。“迷你世界”贴吧关注人数只有2万，而“我的世界”贴吧人数达28万，是其10倍有余。除此之外，《迷你世界》官方并没有面向玩家的媒体号，微博上也只是玩家正常的吐槽或者炫耀，市场热度跟它的用户数量确实有一定矛盾。

二、千万级MAU竟从垂直渠道进入，腾讯也参与其中

1.通过模拟器获得种子用户

通过部分玩家言论可以知道，大多数玩家在刚开始都是通过电脑模拟器进入这个游戏的，或者是在网页平台上进行游玩。从这里，可以大致看出《迷你世界》千万MAU的来源。

随着在端游大厂的冲击下，手游行业整体极速进入精品化、精细化阶段，用户在这一过程中成长迅猛，许多手游公司逐渐感受到了来自用户的压力，对于渠道也同样如此。《迷你世界》的MAU就是来自于这些压力下所诞生的垂直渠道中，以海马玩为代表的安卓模拟器用户，1亿以上的量级，千万级的MAU，充斥着电竞主播、大学生游戏党、挂机党和重度手游爱好者，是中重度手游的优质平台。

不少模拟器在刚开始会给用户预装一些应用，《迷你世界》就是通过这样的方法获取到自己的“种子用户”。除此之外，在模拟器的应用商店等地方进行宣传，也让这款游戏在前期笼络了不少用户。

2.包括QQ游戏大厅在内的游戏垂直渠道持续给力

我们在百度搜索的过程中发现，《迷你世界》的新闻稿件数量远远超过了《我的世界》，是其十倍左右。这让这款游戏在“今日头条”等新闻APP中有着更大的曝光量，安卓渠道的玩家甚至可以直接在文章下方就能看到《迷你世界》的下载按钮，这自然也会吸引一部分沙盒类忠实玩家前来试玩。

最重要的是，在4399和QQ游戏大厅等游戏垂直渠道中同样可以看到这款游戏的身影。这两个平台能给予这款游戏多少的用户和曝光量，我们不得而知，但这款游戏在这两个平台中肯定拥有不少受众，而在《迷你世界》手机端中推出的联机系统，PC玩家和移动端玩家可以进行联机，这也吸引了大部分玩家从网页走向移动平台。

至此，在垂直渠道的影响下，这款游戏已经通过一些推广运营手段，获得了一大批没有玩过《我的世界》或者期待玩《我的世界》的用户了。

三、随着《我的世界》中国开测，《迷你世界》也“蹭”了这一波市场热度

2016年5月，网易宣布拿下《我的世界》中国版的代理，而接下来的近一年时间里只有寥寥无几的小道消息，网易官方也几乎没有公布太多关于游戏进展的消息。直到今年三月份，官方才公布4月10日进行内测的消息。而这个消息，也让一部分《我的世界》玩家的热情再次被点燃，乘着这股东风，国内不少沙盒类游戏的排名都有不少提升，而《迷你世界》则是其中之一。

随着《我的世界》中国版开测，网易开始加大宣传力度，玩家也将目光投向了《我的世界》及类似的沙盒游戏，《迷你世界》赶上了这一波热度，用户量又再度攀升。种种的因素叠加起来，让这款游戏MAU超越1000万，成为这次《我的世界》未登录前最大的受益者。当然同时带来的是，关注度的增加，也让其抄袭《我的世界》的声音越来越大。

四、《迷你世界》VS《我的世界》：未来两款游戏将何去何从？

显然，在《我的世界》上线前，《迷你世界》拿到了市场空白的红利，率先占领了一部分沙盒游戏的市场份额，笼络了不少核心粉丝。但不可否认的是，抄袭风波依然在持续发酵。从游戏本身来看，《迷你世界》刚上线的时候除了画风之外基本跟《我的世界》相同，但是后来为了规避版权之类的问题做了不少改变。当然这些改变也更加人性化、更符合广泛手游玩家的视觉和游戏习惯。目前，画风是《迷你世界》获得忠实玩家的重要原因。而游戏中做出的一些氪金点的改动，势必会让整款游戏在最后与《我的世界》背道而驰。

《我的世界》PC版游戏截图

《迷你世界》游戏截图

就当下的市场热度和玩家数来看，深圳迷你玩科技的《迷你世界》已经拿下了非常不错的成绩，而正处于攀升期的它要想在《我的世界》中国版上线之后仍保持这样的势头，确实有不少的难度。但可以确定的是，距离移动端上的《我的世界》中国版正式上线还有一段时间，而这个时间内的市场红利是属于《迷你世界》的。