文/手游那点事子安

手游买量成本持续疯涨，买量广告管理平台逐渐变成刚需

随着移动游戏市场竞争的日趋激烈，用户获取成本也在不断上升当中。据手游那点事了解，不少游戏发行商正依靠买量在不计成本地圈住用户，导致目前市场一个CPA的价格相较于一年前翻了一番。

现阶段买量的成本到底有多高？恐怕各位移动游戏从业者都有切身的体会。一年前，当手游那点事抛出CPA的价格可能突破百元大关这一观点之时，不少读者认为只是在危言耸听。但现阶段单个CPA破百的游戏在行业当中已经是屡见不鲜，甚至有厂商把单个CPA的价格推高到200元以上。

在买量价格持续高企并难以改变的情况下，如何降低无效消耗，提升有效投放，最终提升ROI，就成为了各游戏企业所面临的最大问题。有鉴于此，知名第三方数据机构DataEye于近期就推出了一个名为“ADTalent易投放”的广告主买量管理平台，希望能助力各游戏企业，做好媒体广告投放。

降低投放成本：及时发现不可控的广告投放计划，避免无效消耗

投放价格的突然上升，除了来自外部的市场竞争以外，内部不可控的广告投放计划也是重要原因之一。在日常工作中，游戏企业的投放人员很难及时地察觉到某个广告计划出现的异常情况，往往只有等某一阶段的投放结束后才能发现问题，但为时已晚。

而在使用ADTalent后，投放人员可以实时查看投放中各环节的数据，并设置警告信息。一旦投放计划出现问题或偏差，投放人员将会马上收到消息提醒。投放人员也可以根据这些信息迅速作出反应，这样无疑可以大大降低出现问题后的无效费用消耗，进而拉低整个投放的成本。

提高投放效率：节约投放人员工作时间，把更多精力投入到创意及策略上

随着越来越多的流量平台开始入局，投放人员需要管理的投放后台也不断在增加。甚至有投放人员表示，在电脑上几乎安装了市面上常见的浏览器，为的就是在各个广告平台的后台中迅速切换。此外，在多个投放平台的情况下，投放人员需要处理的数据和信息也呈现指数式的上升。数据加工、报表制作等繁杂、琐碎的工作浪费了投放人员大量的时间和精力。

ADTalent则整合了多个媒体、投放平台的后台，并将它们的数据统一到ADTalent提供的后台当中。投放人员除了不再需要在多个投放平台之间来回切换以外，还可以让ADTalent自动生成各种多维度多指标的数据报表，从而节约大量时间，也可以把更多的精力投入到创意及投放策略的研究上，提高投放效率。

提升有效投放：提供全面、实时的数据，让投放人员制定最优投放策略

如何在多如牛毛的广告平台以及平台上各式各样的广告位中，找到最优质的位置，以最低的成本获取到用户，就成为了一众投放人员经常思考的问题。在过往，投放人员需要进行大量的尝试和对比，并处理复杂的数据后，才能找到最优的投放方案。

而ADTalent则会为各投放人员提供最实时和全面的投放数据，例如同一个游戏在同一个媒体不同广告位的消耗点击情况，或是同一个游戏在不同媒体同同一种广告位的消耗点击情况等等。并提供包括回本分析在内的一系列数据。

投放人员可以根据这些数据选出最优的投放策略，并根据用户质量的变化规律，及时地调整投放策略，把资源投放到质量最高回报最好的渠道上，同时缩减质量不佳的渠道投放量，从而真正做到高效投放。

管理投放效果：考核投放效果，提高团队管理的水平和效率

在投放量不断加大的情况下，不少企业也在不断扩大自己的投放团队规模。据手游那点事了解，某南方一线发行商，投放团队的规模就突破百人，而单单投放人员就超过了二十名。如此庞大的投放团队规模，如何高效地了解每一位投放人员的工作效果，也为游戏企业领导者们所面临的一大难题。

在ADTalent中，企业管理者除了可以通过总体效果看板对公司的投放效果进行把控，观察出媒体、产品的变化趋势，把控企业整体的投放方向以外。更为重要的是，可以通过对比分析功能，实现对团队成员投放效果评估的管理和考核，进而提高团队管理的效率和水平。